论设计一个好LOGO的重要性

论设计一个好LOGO的重要性

陈喜君

酉阳土家族苗族自治县五金交电化工公司

身份证号:430623195808010720

LOGO的起源

Logo 起源于希腊语“logos”，意思是“文字”。

其发展历程可以追溯到上古时期的图腾崇拜文化。在那个时期，人们将图腾当作一种超自然力，认为它不仅能保护自己，还能从中获得力量。例如，夏禹的祖先以黄熊为图腾，女娲氏族以蛇为图腾等。

上古时代的“图腾”是 Logo 的早期形式，后来逐渐演变成了现代意义上的商标或徽标。在漫长的历史进程中，Logo 的设计和应用不断发展和演变，成为了企业、品牌等重要的标识和象征。

随着社会的发展和商业的兴起，Logo 被广泛应用于各种领域，以帮助人们识别和区分不同的产品、品牌或组织。它不仅具有视觉上的吸引力，还承载着品牌的价值观、理念和形象等重要信息。

在现代社会，一个好的 Logo 通常具有简洁、独特、易识别等特点，能够在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者的注意力，并建立起品牌与消费者之间的情感联系。同时，Logo 也可以通过不断的创新和演变，适应时代的变化和市场的需求，保持品牌的竞争力和吸引力。

LOGO定义

说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什么是logo？其实该词是logotype的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语:logos，意思是"文字"。 在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称。如果标志没有文字，我们称其为"象征图案"(symbols)，但用来沟通的象征图案(如交通标志或指示牌)实际上是一种"象形符号"(pictographs) 如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标( lettermarks)、文字标( wordmarks)，或者称为字母组合标志( monograms)，通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。当象征图案及文字标志结合在一起，就是我们所说的"混合标志"( combination marks)。上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为"商标"。 在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头( masthead) 来传达出版社的名称，但准确的名称(特别是对于报纸的报头)应该是" nameplate"或"banner"，而 masthead一词，准确的含义是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字。 为了叙述方便，我们在下面使用"标志"一词来代表公司的符号，使用"报头"来代表出版行业。

LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。企业的logo徽标主要是各个企业用来与其它企业区分的图形标志，代表一个企业或企业的一个品牌产品和服务。另外，LOGO还是一种早期的计算机编程语言，也是一种与自然语言非常接近的编程语言，它通过"绘图"的方式来学习编程，对初学者特别是儿童进行寓教于乐的教学方式。

字体LOGO

字体logo是指使用中文或英文或阿拉伯数字经过艺术设计组合美化后，形成的图形。

LOGO设计理念

logo设计理念不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。

所谓的logo设计就是标志的设计，它在企业传递形象的过程是应用最为广泛，出现次数最多，也是一个企业CIS战略中最重要的因素，企业将它所有的文化内容包括产品与服务，整体的实力等都融合在这个标志里面，通过后期的不断努力与反复策划，使之在大众的心里留下深刻的印象。

LOGO审美性

logo设计不仅是一个符号，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。标志是设计中的"小品'，但也是设计中最难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效。

LOGO设计应用软件

Adobe公司的Illustrator为工业标准设计软件，还有加拿大Corel公司的CorelDRAW矢量软件，但是电脑LOGO设计之前，先画LOGO草图效果更好，电脑只用于数字化。

LOGO设计的独创性

参考案例

SANC LOGO字体设计，由陈君喜女士于1986年设计完成，该LOGO整体是由 SANC四个字母组合而成，经过作者独具匠心的设计理念，采用作者独创的字体设计风格自然而成，SANC LOGO释义：Sense sight(视觉体验感)、Amazing(惊人)、Natural(自然)、Create（创造）

如何设计好LOGO

一个好的LOGO无论是大是小应该都看起来很好。它被印在名片上和广告牌上应该具有同样的视觉效果。一个好的LOGO应该不依赖于颜色就能够有效。

你的LOGO经常会只能用一种颜色显示，例如在传真机或者报纸上。所以在挑选颜色的时候你应该记住这一点，总是要把黑白版本的LOGO作为一个选项。而且，一个好的LOGO能够有效地吸引眼球。它的独特设计暗示着你的业务也是独特的。在理想的情况下，LOGO应该避免使用屏幕或者分级油墨。

一个好的LOGO应该是简单的，而不应该是复杂的。如果一个LOGO种运用了太多的元素或者过于复杂则会降低它的可识别性和可读性，特别是在小尺寸的情况下。尽可能简单、清晰、直接地表达你的公司的理念。

无论你在业务中还做了什么，你的LOGO都会是公司的标志。人们会依据封面判断一本书的好坏，会依据外表评价建筑，也会根据外观判断一栋房子。小心地呈现自己，让你的目标客户对你的第一印象和你希望他们感觉到的形象一致。

设计好LOGO的重要性

Logo设计的重要性体现在多个方面，它不仅是品牌识别的重要组成部分，还承载着品牌的价值观、个性和故事。以下是关于Logo设计重要性的详细分析:

1.塑造和传播企业形象:

Logo是企业形象的核心元素，可以为企业树立起专业、可靠和值得信赖的形象。一个独特而富有创意的Logo有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，并给消费者留下深刻的印象

Logo设计能够反映企业的核心价值观和业务特点，从而精准地传递企业的服务理念。

2.提升品牌辨识度和知名度

一个易于辨识的Logo能够增强品牌的差异化，帮助企业在市场中建立独特且易于被消费者记忆的形象 。

通过Logo，企业可以快速传达自己的企业文化和价值观，加深消费者对品牌的认知。

一个设计精良的Logo能够提升品牌的知名度，从而吸引更多的目标客户群体。

3.增强市场竞争力:

一个独特的Logo设计可以在市场中为企业赢得更多消费者的关注和认可，从而帮助企业脱颖而出,随着品牌知名度的提升，企业的市场竞争力也会随之增强。

4. 建立品牌忠诚度和口碑效应:

一个优秀的Logo设计能够在消费者心中建立起积极的情感联结，提高客户对企业的忠诚度。当消费者对企业的Logo有好感时，他们更愿意向身边的人推荐该企业，从而帮助企业拓展客户群体

5.作为企业的无形资产

当企业的Logo具有一定影响力以后，它便成为了企业的无形资产。这种无形资产能够为企业带来巨大的市场效应，推动企业的产品销量和市场份额的提升。同时，一个稳定而有延续性的Logo设计还能代表企业的长期发展方向，为企业提供长期的竞争优势。

6.统一企业视觉形象:

Logo设计有助于企业在市场中建立统一的视觉形象，使得企业更易被识别和记忆。这种统一形象有助于增强企业的凝聚力和归属感，指引企业全体人员积极向上。

综上所述，Loqo设计在企业经营中起着至关重要的作用。它不仅有助于塑造和传播企业形象，提升品牌辨识度和知名度，还能增强市场竞争力，建立品牌忠诚度和口碑效应，并作为企业的无形资产为企业带来巨大价值。因此，企业在经营过程中应充分重视Logo设计的重要性。并寻求专业的设计支持，以提升企业在市场中的竞争力和发展潜力。

作者: 陈君喜

论文创作完成日期: 1992年02月20日