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《体育成人教育学刊》
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体验营销视角下体育旅游产品的开发策略
体验营销视角下体育旅游产品的开发策略
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摘要
基于体验营销视角,分析了体育旅游中体验营销的内涵和重要性。体育旅游产品开发步骤包括:以地理、人口、心理购买行为和感知风险因素划分的市场细分;对体验主题的设计;从感官、情感、思考、行动和关系营销对体验产品进行设计。提出了体育旅游的开发策略:加强品牌建设、加强内部营销、强化体验文化建设和开发体育旅游纪念品。
DOI
ojn55631jr/1728261
作者
温美龄
机构地区
不详
出处
《体育成人教育学刊》
2017年2期
关键词
体育旅游
体验营销
市场细分
主题开发
品牌建设
内部营销
分类
[文化科学][体育训练]
出版日期
2017年02月12日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
体育成人教育学刊
2017年2期
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