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论广告符号的结构、逻辑与不对称性

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摘要由于传播者与受众之间的结构性错位，从广告文本的表层结构到深层逻辑都存在着符号不对称性。随着广告的信息价值逐步让位于符号价值，广告在一定程度上拥有了符号层面的支配权。然而，广告对符号权力的扩展与滥用加剧了符号的不对称性，导致了文化伦理冲突。采用认同一示范和亲近性一陌生化的广告策略有利于规避符号不对称性带来的传播失效，注重受众的符号权力有利于符号在受众一广告一受众之间的和谐循环。

DOI 7j67lzmnd0/2313742

作者熊蕾

机构地区不详

出处《武汉大学学报(人文科学版)》 2008年第1期

关键词广告符号符号结构结构逻辑

分类 [文化科学][]

出版日期 2008年02月04日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）