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让你的高低品牌比翼齐飞——漫谈企业的双品牌战略

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摘要有的企业本来的品牌定位在中高档市场，虽然产品的利润并不小，但由于中高档市场的局限性，制约了其产品的销量，可能由于产品设备的利用率太低，也可能是企业的市场份额太小，所以，不少企业同时又推出了另一种主打中低档市场的产品品牌，期望能够进一步扩大产品的市场占有率。比如，嘉士伯啤酒公司在已有中高档的“嘉士伯”品牌后，又精心推出中低档的“利昂”品牌。

DOI 3ojzqelrj5/286894

作者尚鸣

机构地区不详

出处《山东工商行政管理》 2003年8期

关键词双品牌战略企业管理营销策略品牌定位市场细分目标消费群

分类 [经济管理][国民经济]

出版日期 2003年08月18日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）