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《赢销》
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2005年8期
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是什么决定了品牌?
是什么决定了品牌?
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摘要
菲利普·科特勒认为,只当品牌是名称或者商标就失去了品牌的意义,而单一地推广品牌属性或者利益是危险的,因为这些属性或利益很容易出现业者间同质化的现象,并且消费者在将来有可能失去对现有的属性或者利益的兴趣。只有价值、文化、个性这些东西才是最持久的,它们是品牌的精髓所在。
DOI
7dm6p8yejn/336254
作者
陈松辉
机构地区
不详
出处
《赢销》
2005年8期
关键词
品牌属性
科特勒
菲利普
利益
同质化
消费者
分类
[经济管理][产业经济]
出版日期
2005年08月18日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
赢销
2005年8期
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