是什么决定了品牌?

在线阅读 下载PDF 导出详情
摘要 菲利普·科特勒认为,只当品牌是名称或者商标就失去了品牌的意义,而单一地推广品牌属性或者利益是危险的,因为这些属性或利益很容易出现业者间同质化的现象,并且消费者在将来有可能失去对现有的属性或者利益的兴趣。只有价值、文化、个性这些东西才是最持久的,它们是品牌的精髓所在。
机构地区 不详
出处 《赢销》 2005年8期
出版日期 2005年08月18日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
  • 相关文献