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《国际新闻界》
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2006年7期
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广告的视觉传达——同构
广告的视觉传达——同构
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摘要
视觉传播已成为广告传播的最重要的手段。但作为一种开放型体系,视觉形象自身的形象性与结构的不确定性在广告说服中有其特定的效果。为克服视觉映像容许接受它的人作无限把握的缺陷,广告在图形设计中借助同构联想来搭建这种意义的关系。我们依据不同的联想切入点可将同构分为形的同构、义的同构、形义同构,而相同的切入点也会因为不同的联想逻辑而产生不同的视觉形象。
DOI
rdx97z21dl/448497
作者
次旺卓玛
机构地区
不详
出处
《国际新闻界》
2006年7期
关键词
同构
形象性
结构的不确定性
分类
[文化科学][新闻学]
出版日期
2006年07月17日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
国际新闻界
2006年7期
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