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缘何冰火两重天——甲乙啤酒企业淡季市场行为对比及其启示

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摘要秋风萧萧，火热的啤酒市场在萧杀的晚秋里渐渐地凉了下来。这预示着啤酒市场的消费淡季降临了，可是，在这个同样的淡季环境里，不同的营销思想和理念，不同的营销策略和手段，则会带来不同的结果。在笔者所在地区，就有两家这样的啤酒企业：甲啤酒企业是一个年销售额过亿元、在旺季曾经雄霸70％的当地市场老品牌国有企业，可一进入淡季，就出现了冬眠的征兆，生产停止，销售中断，整个企业冷冷清清；

DOI n49ex1r7dy/490083

作者韩永奇

机构地区不详

出处《啤酒科技》 2007年1期

关键词啤酒企业市场行为淡季啤酒市场营销策略国有企业

分类 [轻工技术与工程][发酵工程]

出版日期 2007年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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啤酒科技

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