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新冠肺炎疫情背景下肯德基的在华营销策略研究

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摘要摘要：近年来中国经济高速发展，各类跨国公司纷纷选择来华投资，想要抢占中国市场份额。消费水平的上升带动了中国整个餐饮行业的发展，在众多来华投资的餐饮业跨国公司中，肯德基的表现尤其出众，尤其是在2019年末，2020年初爆发的新冠肺炎疫情让全球经济进入低迷状态之时，肯德基靠自己身的应对能力和策略坚挺了过来，其成功在中国有目共睹。本文主要对肯德基在华的营销策略包括新冠肺炎疫情期间的策略进行研究，以此得出启示帮我国跨国公司海外发展。

DOI zdln6q1pjl/6600988

作者张亚岚

机构地区兰州财经大学国际经济与贸易学院

出处《科学与技术》 2022年15期

关键词营销策略本土化肯德基跨国公司

分类 [建筑科学][建筑技术科学]

出版日期 2022年11月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）