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可口可乐的草根情节

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摘要可口可乐不太喜欢邀请明星拍摄广告片,给消费者一种高高在上的感觉。＂啵乐乐乐＂作为一种具有非洲风格的消费体验表达,把消费者、南非世界杯和可口可乐品牌完美地结合在一起,极具传播力。张学友和张靓颖应可口可乐之邀为其演唱了世界杯广告歌曲《摇旗呐喊》,由于公司频繁地在各种媒体和世博园区等重要场合的播放,致使不少人误以为这首歌就是南非世界杯的官方主题曲。

DOI 3j7x72kq41/897777

作者于娜

机构地区不详

出处《广告主》 2010年8期

关键词可口可乐品牌情节草根世界杯消费体验广告歌曲

分类 [经济管理][广告]

出版日期 2010年08月18日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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