简介:一、品牌营销的内涵随着市场经济的发展,市场竞争越来越激烈,企业要想在竞争中获胜,赢得消费者的欢心是件越来越复杂并困难的事情。品牌在企业营销的过程中起了很大的作用。品牌由各种图案、颜色、符号等要素构成,在市场中形成一种与众不同的特色形象,以此区别于竞争对手的产品和服务。品牌具有比任何有形资产或其他无形资产创造更有价值的能量,而且随着信息网络技术的不断进步及全球化浪潮的不断加快,品牌的力量将会进一步显现出来。作为一个商业标志,品牌资产被企业用来经营管理,作为法律术语上的商标,又能有效地保护企业的效益,从整体市场经济来看,企业采用品牌能保证正常的经济秩序,提高整体产品质量,加强创新。因此,人们对品牌的关注比以往任何时候都积极,在市场经济下也会越来越注重品牌营销的发展。尤其是在我国,中小企业的传播与发展更离不开品牌营销。
简介:随着银行商业化进程逐步加快,商业银行的经营管理对我国金融体系乃至全国的经济发展产生深远地影响,而商业银行财务核心竞争力对商业银行的发展起着决定性作用。针对这一现状,本文以中西部中小城市商业银行为例,对其财务核心竞争力进行分析,通过综合分析结果初步判断该银行的经营、发展存在的主要问题,并提出针对性的意见。