简介:在广告、公关和营销的活动中,要想达到广而告之的目的,必须开动大脑,别出新裁,不断创造出自己的特色。观结合几则事例,介绍几种这方面的艺术和技巧。计一:借鸡生蛋1933年英国的詹姆斯·希尔顿发表了一篇名为《失去的地平线》的小说,讲两个战士在飞行作战中降落到西藏一个叫香格里拉的地方。这里风景优雅,环境宜人,人们团结和睦,安居乐业,是一个世外桃园。小说的发表,引起了人们对香格里拉的强烈兴趣和向往。目前,享有盛誉的香格里拉饭店之所以一直受到广大顾客的青睐,除了高质量的服务和环境外,还因为它成功地借助了“香格里拉”美妙的文化背景和涵义。计二:暗渡陈仓在激烈的竞争中优势不强或没有主动权时,明修栈道、暗渡陈仓不失为~种巧妙的对策。某国的皇冠牌香烟想打人某旅游胜地,但那里的香烟市场已被其他的厂家所占领。他们的巧计是在旅游区张贴宣传画,上写“禁止吸烟”四个大字,下注“皇冠牌香烟也不例外”的字样。这在表面上是一种公益宣传,但实际上很巧妙地利用了人们的好奇心理,达到了预期的效果,是一种成功的推销术。计三:更上一层在伦敦某大街上有_三家裁缝店。为f提高自身的知名度和优势,第一家裁缝店打出标语:“本店是英国最好的裁缝店。”第_二家不计示...
简介:1987年10月26日《广而告之》在中央电视台第一套节目中开播,它每天一次或两次,每次一分钟或三十秒。这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。对于《广而告之》的问世,苏联国家电台和“美国之音”迅即作出反应,它们评论说,这标志着中国政府开始重视公益事业的宣传。相形之下,国内的媒体和广告界对此反应平淡,因为它们一时还无法对《广而告之》的节目性质作出准确的定位,因而无从判断它的历史性意义。《中国广播电视年鉴1988年》称《广而告之》为“微型栏目”,而《中国广告年鉴1988年》则全然没有提及《广而告之》,唯有中国广告协会秘书处在《1987年广告大事记(下)》中把《广而告之》播放的节目认定为“社会公益广告”。由此可见,当时除了极少数的专家,人们还没有把它视作电视公益广告栏目。