简介：　　编者安：本刊发表周丽玲《略论报纸广告编辑》一文，实际上带有希望进一步探讨的性质。一位评审专家在匿名审读该文后指出：作者强调要“在版面安排上，突破原有的新闻编辑与广告之间泾渭分明的界限，不拘一格，进行提高广告传播效果的有益尝试”，如果光是从发挥广告传播效果来看，自然是很有道理的，但是有没有考虑过广告会对新闻造成冲击与伤害的问题?这可以说是一语中的的批评意见。解放前的商业报纸，着眼于广告的经济效益，为了突出广告，往往将新闻置于从属的地位。广告多时，四周都是广告，只中间一小块新闻，俗称“四面靠水”，也有为使广告显眼，四周都是新闻，中间插进广告，称为“中心开花”。无论哪一种方式，都遭到新闻工作者的反对和抨击。周丽玲文章中提到的获日本电通广告奖的范例无糖百事可乐广告，实际上就是当年新闻界人士曾激烈反对的“中心开花”版面。报纸版面究竟应该突出新闻还是广告，或者在何种条件下应突出广告，什么情况下该突出新闻，似乎都有进一步深入探讨的必要，欢迎有兴趣的读者深入思考。…………

简介：广告创意是极为复杂的创造性思维活动方式。它运用各种思维方式,围绕广告主题把推销的产品形象化、观念化、情感化,从而最大限度地打动和说服消费者。它通过审美的方式和手段,加强了产品的艺术性,是一种寓功利性于审美中的活动。在当今社会上如"洪水"般的报纸广告中,怎样才能使制作出来的广告脱颖而出,让消费者惊鸿一瞥,并进而使他们对广告中的商品付诸行动呢?除了商品本身质量有信誉保证外,还要抓住人们的视觉和感官。这就要靠广告创意人员的设计了。一则好的广告首先要确立广告主题,抓住产品的重点和中心思想,考虑产品的

简介：广告，正在无孔不入地向社会的每一个角落渗透；社会，也正在以一种崭新的眼光重新审视着广告。当人们在理论上向更高一级广告追求的同时，似乎忽略了广告在实践中最为基本的艺术。

简介：摘要社会主义市场经济的发展，推动着我国报纸广告的迅猛发展。全国现有2509家报社开展广告业务活动，报纸广告经营额达50多亿元。列在传播媒体的首位。报纸广告艺术往往不及艺术作品那样使受众达到启迪、欣赏、教育或渲泄的目的。而是意料之中指令着某种具体的、准确的目标信息，以满足受众的衣食住行具体需求和心理平衡。

简介：<正>自从1979年我国新闻界恢复广告业务以来,广告业发展的速度是惊人的,广告已成为社会生活的一个重要组成部分,深入到人们生活、社交的每一角落。大众对广告的态度从陌生排斥,到坦然接受,慢慢也学会了欣赏。事实上,人们天天接触报纸、电视、广播,耳闻目睹了五花八门的广告,似乎已司空见惯了。即便如此,当时间进入1993年的时候,人们还是发现,广告越来越无孔不入闯进我们的生活,冲击、影响着我们生活的环境。

简介：◇日益激烈的报纸广告市场,已从过去的卖方市场阶段步入买方市场的新态势,报纸的广告也从过去的'坐商'向'行商'转变,但这个'行',不是传统意义上的简单地派广告员出门拉广告,而是意识先行、思维先行。如何在有限的广告市场中分得一杯羹?根据哈尔滨日报报业集团广告经营的经验,我们探索出了一条深挖广告潜能的有效渠道。

简介：投放广告是花钱，花钱总比挣钱容易。但是，这个显而易见的逻辑越来越不成立，尤其是传统的报纸广告投放，现在就很不让人省心。在成都报业，《成都商报》和《华西都市报》稳坐广告收入老大、老二位置，明争暗斗从没停止过。前不久，《成都商报》总编辑着了慌，因为《华西都市报》刊出了八个整版的某品牌广告，在老二面前，老大输了气势。原来，该品牌以一个超低的折扣价拿到了《华西都市报》的广告版面。

简介：2010年6月1日的《安徽商报》与众不同。当读者戴上随同报纸赠送的3D眼镜仔细阅读当天的报纸时，发现报纸广告中的图片立体地呈现在眼前。原来，该报于当日推出了中国第一个3D报纸广告。

简介：　　3.延伸广告服务形式　　无论从广告主需求还是媒体自身经营角度,　　[关键词]广告主广告经营手机短信促销　　　　近年来,媒体服务创新都是广告市场中颇为重要的一项发展战略

简介：　　3.延伸广告服务形式　　无论从广告主需求还是媒体自身经营角度,　　[关键词]广告主广告经营手机短信促销　　　　近年来,媒体服务创新都是广告市场中颇为重要的一项发展战略

简介：广告业务带来的收入是地方报纸重要的收入来源,也支撑保障着报社的生存和发展。近些年来,由于社会经济带动高科技迅速发展,对包括报纸在内的传统媒体行业产生了极大的冲击;而且,地方报纸与其他同行之间的竞争也更加激烈。加强对广告营销策略的研究,增加广告收入,是当下地方报纸面临的一个重要课题。

简介：优秀广告作品追求“零差错”。一则报纸广告要做到“零差错”并不轻松，对广告纠错绝不能“偷工减料”。在一则即将成型的广告中查找问题，不仅需要了解广告所属行业的专业知识，也需要系统、专门进行纠错训练。广告差错见诸报端，其根源大多在于“眼未看进”，“文未吃透”。

简介：今天,媒体的竞争就是品牌的竞争。《楚天都市报》只有加大自身品牌的塑造,在湖北省、武汉市乃至全国各大主要城市宣传《楚天都市报》品牌,加深《楚天都市报》在读者和广告客户中的知名度和影响力,才能立于不败之地。

简介：一份报纸能够得以生存、发展以致壮大，与其自身的经营能力关系密切。而独具特色的广告经营是其成功的关键，其中广告版面的设计发挥着至关重要的作用。本着为读者负责、为媒体负责、为客户负责的精神，报纸广告版面应从编排与设计方面进行最优化的视觉处理．以提高读者对报纸的关注度和忠诚度。

简介：多年以来，报业分析人士一直认为，商品直销模式是报纸广告行业面临的最大挑战。但波因特传媒网络学院（Poynter）分析师里克·艾德蒙兹（RickEdmonds）分析认为，像Groupon这样的直销网站对传统报纸广告既是挑战。也是机遇。

简介：据中国广告协会报刊分会和央视市场研究媒介智讯联合发布的新一期《中国报纸广告市场分析报告》显示，2015年传统媒体广告市场下降幅度最终定格在7．2％．传统媒体广告市场可谓陷入全面下降的境地。

简介：在信息渠道多元化的今天,报纸广告应如何在吸引力和独特性方面有效形成报纸广告的品牌效应,真正发挥广告品牌化经营的影响力,是报纸在今后发展过程中值得重视的问题。目前企业投放广告呈现新趋势,广告与终端推广并重、利用媒体呈现多元化态势、寻求媒体差异化策略是其主要特点。为此,实现报纸广告品牌化经营的创新,加强品牌化策划是我们在报业广告竞争中立于不败之地的关键。本文从加强有效的广告品牌化策划、加强报网互动促进报业广告品牌化创新、打造品牌化的行业经典活动等方面,探讨了在受众接受信息方式日新月异的今天,如何更好地发挥报纸在市场拓展方面的能动作用,以报纸独有的权威性和公信力,结合网络广告的互动性和精准性等特点,打造以报网互动为基础的广告经营,努力实现广告主、消费者和报纸的三方共赢,促进报纸广告品牌化稳步发展。

简介：全媒体时代,新的广告样态不断涌现,尤其是基于移动互联网技术的各类APP开发,进一步拓展了新媒体广告的发展空间,而作为传统媒体的报纸广告,其经营却面临着前所未有的危机。本文结合新时期报纸广告经营现状,针对所面临的现实困境,从三方面入手重点探讨报纸广告的突围之道,以期为相关主体提供有益参考与借鉴。

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