简介:摘要:在全球化的浪潮下,工业企业面临着国内外市场环境的多元化挑战。这种背景下,企业品牌建设策略的选择变得尤为重要。国内市场注重本土化策略,强调本地市场特性和消费者需求的紧密结合,同时挖掘和利用本土文化元素,以及优先考虑国内销售渠道和平台。相反,国际市场的品牌建设则更倾向于适应国际市场标准,采纳跨文化传播策略,强调全球一致性,同时更多使用国际平台和跨境电商渠道。尽管如此,工业企业在不同市场中也展现出一些共性策略,如同样重视产品质量和创新、客户关系管理的核心地位,以及维持品牌一致性和企业诚信。这些共性和差异构成了工业企业国内外品牌建设策略的多维框架。