简介:摘要本课题从我国改革开放的实际需要出发,研究广告,特别是广告英语的特征。因为,作为英语广告主要载体的广告英语在努力体现除了有帮助消费者认识商品的作用外,还有诱发消费者感情引起购买欲望、促进消费行动的心理功能,遗留给消费者以美感享受的美学功能的过程中,逐渐形成了自己鲜明的特点。这些特点的掌握有利于提高大家英语应用文体的理解能力,有利于我们更好地搞好对外交流工作,有利于提高我们的生活质量,有利于提高大家对广告英语的欣赏水平,提高生活质量。
简介:广告是一种商业文化。它是商品交换的产物,是市场经济的宠儿,是企业生产经营活动的门户。当前,世界上经营规模最大的汤普森广告社的专家们认为:广告是一门艺术。既然是一门艺术,那么,凡古今中外精通此道的有志之士,在从事广告的经营、设计、制作和表演过程中,都要力求体现“含”、“衬”、“寓”、“借”的艺术风格。含,即含蓄幽默,耐人寻味。例如德国福斯汽车公司有一则广告是:“如果有人发现奔驰汽车突然发生故障被抛锚。本公司将赠送一万元美金。”法国“劳特”牌胶水广告称:“谁能用手把用‘劳特’牌胶水粘到墙上去的金币掰下来,金币便归他所有。”衬,即以甲衬乙,明此暗彼。例如瑞士钟表公司有则广告:“本公司在世界各地的维修
简介:在这样一个信息的时代,广告主对广告的要求越来越高,对于广告的时效性,自然是广告主最有发言权,广告就要拉动销售,这本身天经地义,在这里,我们不仅仅需要广告的实效价值,同时也需要广告的社会价值。