简介:摘要:烟草行业,卷烟营销是其产业链中的关键性环节,在国家倡导全面推动高质量发展的新形势之下,主动创新积极求变,走在前列,率先突破,有着深刻意义。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,我国网络购物用户规模达8.12亿人。2021年上半年全国线上零售额达61133亿元,同比增长23.2%。可见,线上购物用户规模在维持巨大体量的同时仍呈增长趋势。线上较大的消费人数规模及其增长趋势预示着网上虚拟消费正进一步冲击实体消费。在购买这一单一行为上,虚拟消费和实体消费往往处于竞争而非互补的关系,如果消费者在线上购买了某件商品,那么该消费者往往不会同时在线下完成同样的消费。就个体而言,个体受限于有限的时间,在消费过程中,有限的时间导致了有限的注意力,有限的注意力进一步约束了消费渠道。因此,虚拟消费对实体消费的冲击实质是通过对用户时间,尤其是碎片化时间的侵占而实现的。
简介:摘要:作为企业无形资产,品牌形象深刻体现了企业核心理念,是企业长远发展与占领市场的重要载体。立足于此,文章在论述品牌形象与消费者购买行为二者概念基础上,进一步探究了品牌形象对消费者购买行为的影响行为。进一步通过梳理国内、国外关于品牌形象对消费者购买行为的影响关系,期冀为后续研究提供一定经验参照。研究发现,企业品牌实力与本质可通过鲜明辨识度的品牌形象展示出来,可以更好地增加消费者购买行为。
简介:摘要:我们旨在深入探讨电子商务平台对消费者购物行为的影响因素,以全面了解电商环境下消费者的购物决策过程及其影响因素。通过文献综述和实证研究,我们发现消费者的购物行为受到多方面因素的综合影响,包括平台信任、产品信息准确性、价格公正性、服务质量等。此外,消费者个体特征、购物动机以及电商平台特性也在购物行为中发挥着重要作用。
简介:摘要:随着数字技术的迅速发展和社交媒体的普及,消费者行为模型经历了从传统的AIDMA模型向更为动态的AISAS模型的转变。本研究以L电梯公司为案例,深入探讨了这一变化如何影响其品牌营销和传播策略,并分析了公司如何利用数字化平台和社交媒体来适应消费者行为的新趋势。研究重点关注了L电梯如何通过创新的内容营销、社交媒体策略和客户参与活动来优化其市场策略,以及这些策略如何帮助公司提高品牌认知度、增强消费者参与度,并最终推动销售增长。通过对L电梯营销活动的分析,本文揭示了在数字化时代下,企业必须灵活调整其品牌传播方式以适应消费者行为的演变,从而保持其市场竞争力。研究结果表明,深入理解并积极响应消费者行为模型的演变对于企业维持品牌领先地位和实现长期成功至关重要。此外,本研究还讨论了面对消费者行为持续演变带来的挑战和机遇,L电梯应如何进一步调整和创新其营销和品牌策略,以适应未来市场的需求。
简介:摘要:本论文旨在研究汉英日三语者道歉行为中母语和二语语用迁移情况。研究数据源于8种情景的语篇补全测试及访谈数据。通过使用频率分析三语者道歉策略使用中发生的语用迁移。结论是:三语者在使用补偿策略和解释说明策略存在母语和二语的迁移;母语影响较大,二语影响有限。
简介:摘要:随着数字技术的迅速发展和社交媒体的普及,消费者行为模型经历了从传统的AIDMA模型向更为动态的AISAS模型的转变。本研究以L电梯公司为案例,深入探讨了这一变化如何影响其品牌营销和传播策略,并分析了公司如何利用数字化平台和社交媒体来适应消费者行为的新趋势。研究重点关注了L电梯如何通过创新的内容营销、社交媒体策略和客户参与活动来优化其市场策略,以及这些策略如何帮助公司提高品牌认知度、增强消费者参与度,并最终推动销售增长。通过对L电梯营销活动的分析,本文揭示了在数字化时代下,企业必须灵活调整其品牌传播方式以适应消费者行为的演变,从而保持其市场竞争力。研究结果表明,深入理解并积极响应消费者行为模型的演变对于企业维持品牌领先地位和实现长期成功至关重要。此外,本研究还讨论了面对消费者行为持续演变带来的挑战和机遇,L电梯应如何进一步调整和创新其营销和品牌策略,以适应未来市场的需求。
简介:水资源严重短缺和地域空间的分布不均一直是困扰中国经济社会发展的主要阻碍因素之一。以水源地旅游业发展为研究内容,从"经济、社会和生态效益"对应利益相关者"权、责、利"角度,分析以生态补偿机制为中介变量的水源保护地旅游业发展中利益相关者的合作博弈关系,提出未来的合作博弈机制中介调节变量为自发性可持续发展观,只有使水源保护地(旅游地)利益相关者之间的合作博弈机制达到状态最优,方可从依赖"制度安排"到"自我组织和自治"以有效地管理和使用公共资源。可见生态补偿机制的制度性调节是关键,而公民环境保育意识的培育则是阶段性转化的着力点。