文化适应:国际营销的“门坎”

(整期优先)网络出版时间:2002-03-13
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文化背景的不同是造成各国消费者需求不同的一个重要因素。在国际营销活动过程中,企业必须注意文化因素对消费者购买行为的影响,并采取一定的文化适应措施满足目标市场国际消费者的需求。