新媒体时代企业政工宣传应对策略初探

新媒体时代企业政工宣传应对策略初探

1李卓2王兴军

（1巴彦县供电有限责任公司黑龙江省哈尔滨市巴彦县151800；2木兰县电业局黑龙江省哈尔滨市木兰县151900）

摘要：随着网络技术和现代通信技术的快速发展，新媒体给企业政工宣传工作带来了机遇与挑战。如何让新思路在政工宣传工作中“推陈出新”，如何让新举措在政工宣传工作中“落地生根”，如何让新媒体在政工宣传工作中“风生水起”，是当前的研究课题，其成果必将为企业政工宣传工作注入新驱动与新活力，也将创造政工宣传工作的新阵地与新格局。

关键词：新媒体；政工宣传

1新媒体带来信息传播方式的革命性变化

新媒体是指相对于书信、电话、报刊、广播、电影、电视等传统媒体而言的依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。新媒体种类很多，主要有博客、播客、维客、搜索引擎（如百度、Google）、电子邮箱、手机短信、手机报纸、手机广播电视、数字电视、IPTV、网络电视、虚拟社区、门户网站、简易聚合、网络文、网络游戏、网络广播、移动电视等。信息发布者只需有相关技术及设备支持，即可以实现一对多、多对多或广播式发布信息。传播的信息除了文字还可以大量传播图片以及视频交流。新媒体传播信息自由度相对较大，主要体现在：一是全时空。打破了时空界限，无论何时何地，都可通过不同媒体发布不同信息。二是多元化。发布者与接受者可通过新媒体实现角色互换、交流互动、信息共享。三是灵活性。新媒体参与对象自由性也较大，可随机参与，也可随机退出媒体时空范围，信息的发布与传播自由。

2新媒体在思想宣传工作的意义

2.1推进作用

新媒体不再受到时间和空间的约束，人们可以通过网络渠道，如手机短信和微信满足他们对各种信息的需求，这大大促进了质量，同时，思想宣传从业人员可以即刻与群众交流，扩大教育的时间和空间，提高传输效率，扩大思想宣传工作的范围。

2.2提高思想宣传工作效率

新媒体传播速度极大地提高信息传播的时间和周期，促进思想宣传工作的效率提升。跨越时间和空间的新媒体打破传统面对面接触的思想政治工作模式，丰富多彩、活泼和生动的在线交流大大拉近了思想政治工作者和群众之间的距离，创建了一个跨区域通信空间。

2.3开阔视野

思想宣传工作不仅可以充分利用新媒体丰富的教育内容，而且能够扩大宣传范围，有利于及时地把正确的思想、理论与政策向群众宣传，为思想宣传工作创新新模式、提供广阔的平台。

3新媒体环境下政工工作面临的问题

3.1信息传递快，要求思想政治工作与时俱进

互联网、手机、微博等新兴媒体的快速发展，使得人们获取信息更为复杂多样，难以辨别。单位政工部门应充分利用新媒体，将获取到的信息进行及时梳理，去粗取精、去伪存真，通过微博、手机等新渠道与员工进行交流，掌握他们的思想动态，并结合企业发展需要，帮助3.2信息渠道广，要求准确把握思想政治工作方向

新媒体是一把双刃剑，工作内容、方式的拓宽给思想政治工作提供了广阔的发展空间。另一方面也带来了严峻的挑战，如何在广阔的信息空间辨别真伪、取精，对新媒体时代的企业思想政治工作提出了新的要求。无论媒体如何发展，信息如何传递，始终坚持大局意识、建设和谐单位，坚定不移走中国特色社会主义工会发展道路，团结动员广大职工为实现党确立的宏伟目标而奋斗这条主线是不变的。

3.3政工工作的信息化程度有待提高

就我国大多数单位来来说，在政工工作的实施过程中，普遍存在着信息化程度利用低的现象。对于政工工作的开展，基本上是依靠开会或者是张贴通知的形式来进行的。在颁布新政策或者是单位的重大决策时，往往是对职工进行挨个通知，来召集相关的人员，以会议的形式来进行政工工作的实施。不仅耗费大量的时间和精力，同时也使得职工的工作效率受到影响。

4新媒体时代企业政工宣传应对策略

4.1思政工作者应该熟练使用新媒体技术

在新媒体时代，新媒体应用范围越来越广，但在思想政治领域新媒体使用情况不容乐观，思想政治工作者对新媒体的操作要求还不够熟练。对此，在落实思政教育工作时思政工作者需要积极地加强后期的培训及学习，熟练地掌握新媒体的各类操作技巧，了解不同的新媒体形式，结合思政教育的实际情况选择针对性的新媒体工具。除此之外，企业及思政工作者需要建立与员工完整交流的运作体系，通过该体系实现与员工之间的良性互动，了解员工在思政教育过程中的真实需求，实现对员工的全方位指导。为了保障新媒体在思政教育中发挥更多的作用，思政思政工作者需要结合思政教育工作的实质需求，利用新媒体将思政知识传递给员工。

4.2加强政工干部的能力提升

运用新兴媒体开展思想政治工作也对企业领导和思想政治工作者的新媒体素质提出了新的要求。政工干部对新媒体的驾驭能力，是指对于新媒体舆情的认知、理解能力以及通过新媒体进行表达、沟通、动员以及舆论引导的能力。这就需要企业强化对政工干部的培训和管理，使其能够懂得做好思想政治工作、又懂得信息网络技术的新型政工干部。政工干部应组建网站信息管理员队伍、微博信息员队伍，适时发布消息，积极进行跟帖评论，利用微博澄清不当言论，成为网络媒体的正能量。企业政工人员唯有与时俱进，研究新问题，汲取新思维，采用新手段，方能做好企业职工的思想政治工作。

4.3符合企业实际，创新内容

思想政治工作者通过新媒体发布信息时尽量避免单纯的转载或长纯文字内容，缺少对素材的再加工，使内容枯燥乏味，不具有可视性。利用新媒体平台，不但要做足内容，更要做足内涵，不仅仅把领导讲话，文件传达等资料放在网络上，还可以丰富形式，如图文设计、卡通漫画、微网页、添加音乐背景等创作形式，实现可视化、趣味性、易传播的特点，增加吸引力，提高职工贯彻落实企业决策、领导部署的积极性。

4.4对员工进行新媒体技术运用的宣传

员工是企业的主体，发挥新媒体技术在企业思想政治工作中的作用还需要广大员工来进行配合，因此除了启用有知识、有技术的管理人员之外，还需要对员工普及新媒体技术的宣传，并通过年轻员工帮扶老员工的方式扩大企业中对新媒体技术使用者的数量，进而扩大企业信息和政策在内部的宣传力度。避免产生员工对企业的决策方案不赞同、不理解，使企业团结力和凝聚力下降的现象。

4.5运用微信做好企业政工思想宣传工作

在以微信公众号作为典型代表的新媒体的迅猛发展攻势下，传统媒体占据宣传优势的地位已经受到了极大的冲击，只有站在时代的最前沿，认识到新媒体的重要意义，才能够占领发展的先机。企业想要满足对新时代文化传播、新闻宣传、舆论管控的需求，就必须将传统的宣传方式和新媒体的宣传模式相结合，二者相辅相成，相互促进，唯有如此，才能够顺应时代的发展要求，使员工充分获得相关思想政治教育方面的信息，合理的表达自身的诉求，也能够使企业更好的开展工作，完成全方位、立体化的管理体系。

传统的思想宣传的工作方式较为被动，基本上都是单向的说服教育和培训，缺乏行之有效的沟通和交流，通过微信这种新媒体的宣传媒介，能够将原本被动、沉闷、枯燥无味的说教转变成多向的互动，从而能够将宣传工作变得更加形式多样，丰富多彩，提高了员工的参与度和受教育度，能够受到潜移默化的熏陶，充分体现民意。企业可以根据这种方式来收集舆论热点，行之有效的掌握员工的思想动态，制定具有切实可行性的宣传策略，有的放矢地做好思想政治宣传教育工作。

及时更新微信公众号上的信息，结合传统宣传媒体的成熟的信息采编系统，发挥其公信力强，思想动态导向积极的特点，与微信公众号信息传播迅速的特点，实现二者的有力结合，做到资源共享，实现双方优势的联动，掌握思想政治理论宣传的舆论先机，更好的开展政工教育工作，提高相关管理工作人员的综合素质，加大技术资源和教育资源的投入，从整体上提高管理人员的素质，从而能够及时的发现宣传中可能会出现的问题，正确引导舆论，使微信作为宣传平台，能够发挥出真正的作用，在企业和员工之间能够形成真正的沟通和交流体系，更好的进行思想政工教育的宣传工作。

5结束语

总之，在新形势下运用新媒体开展思想政治工作，既拓展了新的途径和领域，同时也给政工工作者带来了挑战，作为政工工作者，只有与时俱进，接受新观念，充分认识到新媒体的威力，正确运用新媒体，做好思想政治工作创新，必然能够提升思想政治工作的成效。

参考文献：

[1]尹桂珍.微信手段在企业政工宣传中的运用探讨[J].才智，2016（31）：275.

[2]熊俊奎.浅谈利用新媒体加强思想宣传工作[J].办公室业务，2017（17）：28.

[3]金波.以新媒体为平台加强企业思想政治工作探析[J].上海企业，2017（05）：78-79.