河南动漫衍生品发展探析

河南动漫衍生品发展探析

王坦

王坦

许昌学院美术学院河南许昌461000

中图分类号：G114文献标识码：A文章编号：41-1413（2011）12-0000-01

摘要：在动漫产业链中，动漫衍生品的开发是动漫盈利的重要环节。河南动漫衍生品开发过程中存在诸多问题，阻碍了动漫产业链的发展步伐。本文通过品牌形象的树立，新媒体的开发应用，加强版权保护等方法，探寻河南省动漫衍生品的发展道路。

关键词：河南动漫；产业链；动漫衍生品；

一、动漫衍生品概念

动漫产业目前已被公认为无烟工业，自身有巨大的市场潜能，能够带动周边相关产业，形成“以点连线，以线带面”的产业链条。在动漫产业链中，动漫影视及书刊是动漫产业链中的上游产业，而服装、文具、电子游戏，卡通乐园等为动漫产业链中的下游产业，后者为动漫产业带来丰厚效益，成为产业链中重要一环。

目前我国已明确动漫产业的定义，因此不难得出动漫衍生品的概念。从狭义分析，借助于卡通动漫作品中的角色形象，通过设计师加工设计制作出可供销售的产品，如音像制品、书籍、玩具、服饰、文具等，均为动漫衍生品；广义分析，卡通角色形象通过授权方式衍生到广泛的商业领域，如卡通游乐园，主题餐厅等服务行业及旅游行业。

二、动漫影视与动漫衍生品的关系

据动漫产业与动漫衍生品的概念分析，动漫衍生品是动漫原创作品的延续。当动漫作品深受观众的热捧时，动漫影视或者漫画单行本便成为动漫衍生品的广告宣传，促成衍生产品的热销，甚至通促成动漫作品生命的再延续，这样的例子屡见不鲜，如《变形金刚》《米老鼠唐老鸭》等；日本的凯蒂猫，韩国的兔斯基却是通过卡通形象产品设计，吸引稳定的受众群体后，制作动漫短片，最终获得成功，这种模式降低了动漫制作的成本和风险，为动漫企业带来丰厚的利润。由此可见，动漫衍生品与动漫作品相辅相成。

三、河南动漫衍生品发展的现存问题

1.河南省动漫衍生品市场薄弱

目前我国动漫产业飞速发展，但是原创动漫衍生品开发与动漫发达国家相比相对滞后。地处我国内陆的河南，拥有着深厚的文化底蕴，为创作出优秀的动漫作品提供了取之不尽，用之不竭的题材，也为河南省动漫衍生产业带来广阔的市场发展空间，但是市场的大部分份额却被动漫强国所占据，如欧美国家和亚洲的日韩两国。据广电总局发布的《2010年度全国电视动画片制作发行情况的通告》显示，2010年我国动漫产量已达22万分钟，其中河南取得发行许可证的动画片产量达到13部共6280分钟，跃居中部第一、全国第八。但动漫的衍生品开发程度远远滞后，主要原因，很多企业为了降低投资风险做外国的OEM加工，还未转变企业发展战略推动省内或者国内动漫衍生产业的发展。

2.产业链不完整

动漫产业的产业链可简单概括为三个环节，动漫创意加工与绘制，动漫图书与影视的发行，动漫衍生品的开发与销售。在动漫产品的经营中风险是逐环递减，收入逐环递增，最终提升产品的版权价值。发达动漫国家通过动漫衍生品获得利润在整个产业链中占70%，为动漫的原创提供有力的保证。由此看来，动漫产业的发展必须实现产业链各环节的有效衔接，同时注重衍生产品的开发。在河南动漫市场上多数是动漫图书或者是动漫影视光碟等产品形式，产业链下游产品的开发与上游严重脱节，直接影响河南省动漫企业的创作动力。例如《少年司马光》《俺的铁蛋俺的娃》《独脚乐园》等动漫作品均获得国家领导的高度评价，也在全国观众面前留下深刻的印象，可是由于后期衍生产品开发疲软，作品昙花一现被新的动漫作品所取代，动漫公司盈利甚微。这种现象普遍存在我国的动漫市场。据统计，国内八成以上的动画制作企业，有动画片的制供片计划而没有动漫衍生产品的授权、制作、营销计划。而在发达国家，成功的动漫公司通常把动漫资金按照30%、30%和40%的比例依次分配到产业链的三个环节，收效甚好。而河南省动漫企业在品牌授权环节资金投入不足10%，更有甚者忽略或无计划第三环节的资金投入，以至于动漫上游原创动力的低靡。

3.动漫传播媒介单一

在动漫产业链中，动漫影视的传播直接影响动漫受众范围，进而制约动漫衍生品的销售，由此可见，动漫的播出平台或者是发行平台，是优秀动漫作品的取得胜利的主战场。在动漫较发达的地区如湖南，上海，北京，广东等地，相继开通了卡通栏目，摆脱了播放时限，有效的传播了本省的动漫影视作品，为动漫衍生品的良好销售提供有利保证，也为动漫业内人士提供了技术交流的学术平台。河南省2010年动漫产量以步入全国第八的行列，动漫作品经常会为挣得河南现有频道的定点插播权，挣得面红耳赤，甚至促成了部分电视台的腐败，阻碍了河南动漫业的发展。动漫书刊发行量河南省在全国份额中也处于中游水平。

4.版权侵犯严重

盗版现象在全国范围普遍存在，河南省也无一例外，动漫版权一直倍受国家各部门的重视，但是治表不治本，盗版现象屡禁不止，严重破坏了是动漫产业链各个环节之间的联系。阻碍了河南省动漫衍生品的开发，甚至影响到了本省的动漫产业的发展。一般而言，动漫制作公司可以通过品牌授权，根据一定的提成比例从授权产品销售中获得。而盗版商投机倒把，不仅不支付授权费，而且采用劣质材料，破坏了正品授权店经营的正常秩序，严重危害了消费者的合法权益。据相关报道，河南省著名动画片《小樱桃》在正版音像制品上市的第三天，在上海、北京、广州等地就出现了大量盗版产品。盗版商获利是正版授权商获利金额的几倍之多。河南乃至中国动漫企业普遍缺乏版权意识，没有对其动漫形象进行相关的品牌维护和知识产权布局，因此导致很多动漫衍生品企业获得了动漫形象授权却没有得到应有的法律保证，直接打击了动漫衍生品企业继续投资的积极性，不利于整个动漫产业链的正常运转。

四、河南动漫衍生品开发

1.彰显个性，树立品牌

动漫作品必须依靠别具一格的动漫形象和引人制胜的故事情节为基石，定会受到众多人的喜爱，有的甚至能影响几代人，进而与之相匹配的动漫衍生品自然会受到多数人的青睐。河南拥有几千年历史，应该设计出适合中国人审美心理的动漫形象；此外，还应注重品牌效应，为成功的动漫形象树立品牌，扩大延伸衍生品的开发，使得动漫产业链良性发展。

2.新媒介的开发应用

随着科技的进步，电脑，手机通讯发生了天翻地覆的变化，数字技术走进千家万户。QQ、微信、移动飞信、博客等的兴起，为动漫的宣传及衍生品的扩展起到很大的作用，很多新兴的动漫形象，以聊天免费表情的形式出现，快速传播，形成一定的社会基础，有的表情需高级会员付费使用，因此，聊天软件不仅起到推广动漫形象的作用，还为自身带来了更大的经济收益。还有各种形式的分众传媒等，逐渐成为中国动漫作品传播的主要渠道，他不仅投资少，传播速度快，而且年轻人容易接受。《小破孩》动漫就是采用借助于网络Flash这种比较廉价的设计制作和播放方式，迅速在网上走红，之后成功开发了游戏，聊天表情等，获得国内外大奖。这无不证明了在新媒体领域改变了传统动漫产品设计和发行渠道单一的窘境。

3.增强版权保护意识

作为动漫企业应该积极以法律手段维护自己的创意成果，注册版权，免受后期利益受侵；政府加大动漫版权保护的宣传力度，提高人们的版权意识；此外社会各界应该联合起来积极开展打击盗版活动，培养群众的维权意识，运用法律手段维护自己的权益。

参考文献：

[1]蒋佳茜．中国动漫产业衍生玩具产品设计研究[J]．包装工程，2010

[2]胡博．喜羊羊的成功对中国动漫产业模式的启示[J]．中国编辑，2009

[3]赵路平．国内动漫衍生品市场的现状与前景[J]．西南民族大学学报，2007