“说”出新天地——浅谈广播电台节目的持续发展

“说”出新天地——浅谈广播电台节目的持续发展

郝艳（吉林市经济广播电台，吉林132001）

席卷全球的金融危机还在愈演愈烈，全球金融市场动荡异常。如今，在全球传媒产业发展的格局中，发展迅猛的电影、游戏、动漫等产业均不同程度的遭受着危机带来的负面影响。而在这种大背景下，国内媒体包括广播电视也不可能独善其身。最显著的表现就是广告收入下降，如何在此背景下开拓发展，为危机后的复苏做好准备，笔者认为，加强节目的研制开发，做好节目资源的储备在当下尤显重要。

一、加强节目开发研制的必要性

众所周知，目前我国的广播节目，基本上是由大大小小的编辑部生产出来的。在一些地级台，节目的产生甚至是由一两个主持人每天在走进直播间前才酝酿，既而随时制作随时产生的，节目内容、背景音乐选择等方面未经更多的斟酌、推敲，很难保证节目始终如一的质量和效果。同时，目前许多广播电视节目改版也都选择在每年的年初，如此多的媒体在同一时间改换新颜，弄得受众目不暇接，结果导致新节目出台后没有达到预先设想的冲击力。而且在信息发展如此快速的今天，每一段时间都会有新的领域需要开发，新的焦点被人关注，而每年一次两次的节目调整和节目改版已经不适应人们及时、快速地了解世界变化、知晓更多信息的需求。因此，在媒体竞争激烈的今天，经济电台在竞争中就要摒弃节目出台后可以做上半年、一年的固定想法，要像企业一样，提早开发节目，不要等听众不理，客户减少时再进行节目改换，那时恐怕是“亡羊补牢为时晚矣”。

知名企业英特尔公司为永久占有市场，每年投资6000亿元生产开发出4000种产品。我国海信集团目前研制开发的产品已达6000种，以现在的市场推进速度足可以在市场上拼杀五年。所以，作为一直以探索经济规律、研究经济现象、了解经济方向的经济电台，应该切实学习生产企业，加大节目研制开发资金投入，组织精干力量，用具有前瞻性的眼光每年开发出十几套、甚至几十套全新节目，根据受众的最新需求，人们关注的最新事物，第一时间推陈出新，引领新潮流、新观念。

二、节目研制开发探索方向，全新节目、换代节目、仿制节目、改进节目

对于要开发的广播节目来说，节目内容的全新性很重要。这就要求节目开发上要加强对社会生活中各种矛盾、各种现象的分析判断，以超前的意识抓住事物的发展方向，确定社会即将出现的主流动态，作出节目的最佳定位。在节目开发上，依据产品理论，可以进行四方面的努力：开发全新节目、开发换代节目、开发仿制节目和改进现有节目。

开发全新节目其成本打，效果显著。在栏目设置上，必须在做好充分的市场调研后准确定位，搞清楚为哪个特定听众群办节目，决不能再办过去那种“大一统”的节目，生产大路货。要以最新、最亮的内容、包装开创最新局面，给人耳目一新的感觉。

换代节目的开发要注意大力发展把握新亮点。像换代产品一样，在推向市场时，不仅仅要换上新的包装，更要增添新的服务功能，从节目本质上开发。像吉林省吉林市经济广播电台一档为百姓解决疑难问题的节目《爱心直播室》，从主持人单一接听单一反馈，到采用有关部门的录音反馈，再开发出百姓自己的反馈，百姓和有关单位直接对话的换代节目，十分受听众欢迎。

改进节目要讲求新内涵，扩大其服务范围。吉林省吉林市经济广播电台在此方面就曾经在2003年有成功的探索，午夜节目“沸腾四更天”原本只是为夜晚出租车司机开设的聊天节目，可在一次事故后，电波充分发挥指挥作用，上演了一幕动人的午夜大营救。台领导立即加强节目改进，将此节目定位成所有急需的人提供服务的节目，并设立了专门的爱心求助热线，开创了广播的新局面。

无论何种节目的开发和出台，一定要树立“包装”的理念和意识，在讲求实事求是、符合广播特点的基础上，尽最大的努力打破旧有的框框，在播音风格，播出方式等方面大胆尝试。

三、节目制作内外结合，走社会化道路

广播节目的质量要有新的提升，就要打破现在进行的传统的“手工作坊式”的节目生产方式，打破现在由少数人包揽制作、自产自销的初级格局。要树立“大制作、大开发、大节目”的意识，把广播电台真正办成一个开放的系统。因此，在确立了全新节目的内容后，节目的制作可以采取三个途径：第一，利用电台现有财力、物力、人力，组成节目研制组独立研制开发节目。这种方式的优点在于，研制人员熟悉电台的定位和听众群体特点，容易找准新节目的设置方向，而且投入少。弊端是由于长期从业的经验，思维会有些局限，可能使全新的节目少，换代节目、仿制节目和改进的节目比重大，造成新的栏目是本电台或其他电台已有节目的雷同、重复。第二，引进社会上热爱广播事业且有特长的优秀人才，成立专门的节目制作公司，使节目（不包括新闻节目）制作社会化。这一点已经有电视节目制作公司为广播人提供了范例。值得一提的是，节目制作社会化能够在竞争中赢得时间，但其需要较多的资金投入，资金不足着难以采用。第三，节目开发研制的独立化和社会化相结合。两者之间可以互相补充，互相促进。在资金投入不足的情况下，实现节目的最新化。

当然，并非是要让节目变幻得无法追寻、无法把握，而是强调要根据每个节目生命周期的变化，适时地在其衰退期到之前及时推出新节目，以保持经济电台节目的领先，适应人们“求变”的心理需求。经济学原理告诉我们，开发出新节目就是开发新的听众，它对于电台扩大知名度，开拓新市场，增强竞争力具有重要的作用。为此，经济电台必须加强新节目的开发、研制工作，保证电台节目的长盛不衰。