论中原文化与中原旅游经济的崛起

论中原文化与中原旅游经济的崛起

王宁

王宁

郑州大学文学院河南郑州450001

中图分类号：K87文献标识码：A文章编号：41-1413（2011）09-0000-01

摘要：厚重的中原文化是实现中原经济崛起的重要支撑。文章从区位和资源两个方面分析了中原文化旅游经济的优势。合理有效地开发、利用中原文化旅游资源，是提高中原文化旅游产品档次，促进中原旅游经济崛起的重要措施。所以，文章从要加强政府对中原文化旅游经济发展中的主导作用；围绕旅游开发这个主题来研究中原文化，为旅游发展奠定基础；深入研究旅游市场，增强文化旅游产品的可参与性和灵活性等四个方面提出了中原文化旅游经济的开发发展策略。

关键词：中原文化；旅游；经济崛起

旅游产业从上个世纪末开始，就以迅猛的势头蓬勃发展、不断壮大，被誉为第三产业中的朝阳产业。著名经济学家于光远说:“旅游是带有很强的文化性的经济事业，也是带有很强的经济性的文化事业。”[1]可见，旅游的灵魂是文化，旅游产品的文化内涵在某种程度上决定了它的品味和档次。所以，人们越来越重视厚重的文化资源对旅游经济发展所起到的决定性作用。河南地处中原腹地，是中华文明的发祥地，其文物遗产、历史文化名城、重点文物保护单位的数量都居全国第一。中原文化又是中华文化的缩影，厚重的文化资源为我们开发优质旅游产品、建设文化旅游经济大省提供了得天独厚的条件。

一、中原文化旅游经济的优势分析

（一）区位优势

河南地处黄河中下游，是我国第二阶梯和第三阶梯的过渡地带，位于北纬31°23′～36°22′,东经110°21′～116°39′之间。因为大部分地区在黄河以南，故名河南。两千多年前，是中国九州中的豫州，故简称为“豫”，且有“中原”、“中州”之称。得天独厚的地理条件、四通八达的交通、悠久灿烂的历史文化、快速发展的经济，都使河南成为中部重要的省份之一。

河南东邻经济大省、旅游强省山东，西与陕西、山西接壤，南与“鱼米之乡”湖北交界，北傍河北与祖国首都相望，背靠中西部地区，面向经济活跃的东南沿海。河南是我国重要的交通枢纽，具有得天独厚的交通优势。国家铁路干线陇海线、京九线、京广线、宁西线等在境内交汇，漯阜、汤台等地方铁路在省内纵横交错，欧亚大陆桥横穿全省。另外，国家主航道的淮河、沙颍河以及省航道的唐白河等水系与华东水网连为一体，通江达海。加上新郑机场、洛阳机场等，就形成了一个以省会郑州为中心，辐射全国和世界主要城市，服务功能较为齐全的多维立体交通网，为中原历史文化及旅游经济的崛起提供了良好的硬件设施。

（二）资源优势

河南在我国的军事、政治、文化、经济、科技等方面始终占据着重要的地位，是中华文化的主要发祥地之一。长期的历史沿革使得中原地区形成了历史积淀较为丰富、文化内蕴较为厚重、类型功能较为齐全又颇具地方特色的中原历史文化遗产。河南现已查明的有价值的不可移动文物多达三万余处，各类可移动文物多达一百四十多万件，地下文物居全国第一，地上文物居全国第二，约占全国总文物的八分之一。

著名学者许顺湛先生说：“中华文化的主体是黄河文化，黄河文化的中心是中原文化，中原文化的核心是河洛文化”。河洛地区所产生的河洛文化是中华文化的摇篮。中原文化作为中华文化的主干，与其他地区的文化相互交融、影响，内涵日益丰富，就形成了中原文化博大精深、兼容并包的特点，同时也影响着其他地区文化的发展。中原文化的起源、发展和特征在一定程度上能够反映中华文化的发展特征。厚重丰厚的中原文化底蕴是中原发展文化旅游的宝库。

目前，河南省3A级以上旅游景区已多达185家，其中5A级景区3家，4A级69家，3A级83家。根据这些数据，我们可以得出这样一个结论：近些年来，中原旅游开发和旅游经济的发展已经取得了值得肯定的成绩。但是，在肯定成绩的同时，我们也应当看到，中原文化旅游经济的开发过程中尚存在着一些问题。比如：旅游资源开发的过程中由于缺乏专业人才和科学规划，导致产品经营、管理不够科学。对文化的挖掘力度不够致使开发出的旅游产品品位不高，在一定程度上造成资源和资金的浪费。对文化旅游本质的认识不够深刻，对文化作为旅游资源的特质研究得不够深入，就使旅游产品所表现出的文化力度不强，表现方式显得较为单一。另外，由于河南深居内陆，观念落后，缺乏科学理念，以致旅游项目滥而不精，产品开发层次不高，这就缺乏应有的吸引力和竞争力，还造成了对资源和环境的破坏。

二、中原文化旅游资源的开发策略

（一）要加强政府对中原文化旅游经济发展中的主导作用。

从文化旅游强省（如山东省等）的发展经验来看，凡是实行政府主导型的发展方针的，一般都能取得令人瞩目的成绩。所以，中原文化旅游经济要想真正崛起并快速发展，同样需要政府行政力量的干预。

政府的主导作用就是“加大重视和支持力度，保障旅游景区(点)、设施、服务以及进行其他基础设施建设的必要资金”。河南省委、省政府要加大对中原文化旅游的重视、支持和监管力度，提供中原文化旅游开发、发展过程中必要的政策和资金方面的支持，为中原文化旅游的发展提供强有力的保障。河南省委、省政府也可以通过对外招商、开展“中原文化旅游重点景区发展规划专题研讨会”等多种途径来争取国家重视以及技术、资金等方面的支持，为建设中原文化旅游大区寻找帮助。

河南省政府还应重视在发展旅游、文化、环境等方面的责任和义务，对中原文化旅游市场的发展进行监督、规范。政府和旅游局可以制定《河南省文化旅游管理方法与条例》等相关规章制度，从而加大中原文化旅游的法制监管力度，保护旅游者的权益。旅游局还可以开设“中原文化旅游投诉热线”等，加大对中原文化旅游从业单位及人员的监督力度。

（二）围绕旅游开发这个主题来研究中原文化，为旅游发展奠定基础。

目前，研究者对中原文化的研究大都围绕其历史和科学价值进行，较少围绕旅游开发这个主题来对文化资源的价值、特点进行分析，这在某种程度上不能不说是一个缺憾。开发中原文化资源，促进中原文化旅游经济的崛起，要求我们不仅要研究中原文化的历史价值、社会价值，更要研究中原文化作为旅游资源的经济价值，加大探索其作为旅游资源的特点的研究力度，并按照这种特点来挖掘其可开发性和可操作性，为发展中原文化旅游经济奠定基础，做好后方准备。

文化作为旅游资源，其价值与魅力就在于它的差异性。旅游者对旅游目的地产生旅游意愿正是由于我国现代社会经济文化与古代社会经济文化所产生的差异性引起了旅游者的好奇心所致。中原文化独具的特色在于：“中原是中华民族的发源地，具有明显的祖根性。”[2]中原文化是中华文化的摇篮，是中华文化的缩影和写照。所以，中原文化旅游资源的开发过程中就要牢牢把握“祖根性”、“源头性”和“区域之中”三个特性。“祖根性”要求我们把握中原是中华民族的发源地，是民族之根。“源头性”要求我们把握中原文化是中华文化之源。“区域之中”就是要凸显中原是中华地理地域之中。

另外，对于普通旅游者来说，接受、理解抽象化了的古代文化，特别是已经符号化了的远古文化的过程存在着一定困难。因此，古代文化的现代化编译问题，也就是如何让大众轻松地接受、理解古代文化，领略中原文化的魅力，就成为了旅游开发者亟待解决的一个重要问题。

（三）深入研究旅游市场，增强文化旅游产品的可参与性和灵活性。

“旅游的本质功能是审美和愉悦。”[3]旅游者通过旅游，获取身心的放松、愉悦及感官上的审美体验。因此，开发旅游产品时，应特别注意旅游产品的审美性和愉悦性。我们知道，古代旅游是士人宦游，而现代旅游是大众旅游，普通的民众已经成为旅游活动的主体，而大众则喜欢接受形象化的旅游产品以增强其感官上的审美体验。所以，在体验经济大行其道的今天，增强旅游项目的可参与性和灵活性是提升旅游者旅游满意度的重要途径。

这一点，我们可以借鉴清明上河园等一些旅游景区的开发模式。清园之所以能够取得喜人的经济和社会效益，原因在于旅游服务及项目的建设过程中很注重可参与性和娱乐性。景区把张择端的名画《清明上河图》所反映的东京汴梁的市井生活特色融汇到旅游项目建设和服务中，让游客“一朝步入画卷”就能轻松、愉悦地体验到北宋国都千年前的繁华市井生活。比如，建设的“官驿”可提供住宿，“孙羊正店”等可提供餐饮服务，演出的“杨志卖刀”、“包公迎宾”、“王员外招亲”等娱乐节目可展示古典文学知名场景、汴梁名人名事等，把汴梁文化融入到旅游服务当中。“汴河漕运”更是生动再现了古汴河的繁华场景，令人“一日梦回千年”，很受旅游者的欢迎。

（四）加大中原文化旅游的宣传促销力度，打造中原文化旅游优质品牌。

要想使中原文化旅游经济快速发展，就要不断加大对中原文化旅游产品的宣传力度。这是因为，旅游产品毕竟和普通商品不同，旅游者必须在购买之后才能体验到旅游服务，这就增加了旅游者的消费顾虑。所以，在中原文化旅游外联促销力度不足的情况下，要扩大促销渠道、创新销售形式，努力提高中原文化旅游产品的知名度和美誉度。利用河南的电台、报纸等多种媒体，科学、有力地进行推广，从而引发公众的注意和兴趣。也可以将人员推销和非人员推销结合起来，以便优势互补，增加促销的成功率。还可以积极参加国内、国际的展销活动，以提高中原文化旅游产品在国内外的推介度。但是，有一点需要特别注意：中原文化旅游的促销要做到实事求是，不可夸大其辞。否则，一旦让游客产生上当受骗的感觉，就会影响中原文化旅游的形象和信誉，得不偿失。

品牌是旅游企业实力的象征，也是衡量区域旅游经济发展水平和发展质量的标尺。优质品牌是产品被广大消费者接受、认可的一个重要标志。所以，中原文化旅游的发展过程中，一定要重视优质文化旅游品牌的建立。这就要求我们要认真考察中原文化的地方特色，准确把握中原文化旅游的重要要素，以便遴选出一部分最有中原特色的文化旅游产品优先发展，重点培育，从而打造出中原文化旅游的强势品牌，扩大品牌影响力。

综上所述，中原文化渊远厚重，但是中原旅游经济的发展却存在一定程度的后天不足。加强对中原历史文化的研究与开发，势必会推动中原旅游经济的崛起，而中原旅游经济的崛起又会促使中原文化在一定程度上得以巩固和深化。由此，中原文化和中原旅游经济就形成了一种相互联系、相互促进的协同发展关系。因此，对中原文化资源的开发研究就成为了需要文化研究者和旅游从业者共同努力，通力合作的一个重要课题。

参考文献:

[1]孟庆红:淮阳民间“泥玩”的历史与现实价值分析[J].作家(下半月),2009(2):236-237.

[2]张春香:河南省文化旅游资源识别与竞争优势分析[J].河南社会科学,2006(11):91-93.

[3]谢彦军,陈才,谢中田:旅游学概论[M].大连:东北财经出版社出版社,2003:28.