浅探“方特”主题乐园产品创新经营模式

浅探“方特”主题乐园产品创新经营模式

吴伟佳

华强方特文化科技集团研究院深圳518057

摘要：我国自完成改革开放以来，社会各方面的发展都有了很大的提高，主题乐园也不例外，当前我国“方特”乐园将文化内容与科学技术相融合，吸引了越来越多的游客，主题乐园成了游客们经常消遣娱乐的地方。但是，在“方特”主题乐园发展的过程中出现了很多潜在的问题，要想将主题乐园继续发展下去，就必须研发出新型产品。下文主要就“方特”主题乐园展开了研究分析，“方特”乐园有独特的文化技术，同时提出了有关产品创新的经营模式，并从中分析其发展形式以及格局，希望能够更好地推进“方特”主题乐园的发展进步，另外，还可以为其他主题乐园的发展提供经验。

关键词：“方特”乐园产品创新文化经营模式

在1980年，以美国为代表国的主题乐园逐渐在全球范围内扩张，美国主题乐园的发展对我国主题乐园的发展有很大的推动作用。在此背景下，我国的主题乐园的发展有了迅速提升。但是，在经过对我国主题乐园数量进行统计后可以发现，当前我国有3000左右个乐园，投入了大量资金，但在实际的运营过程中，仅有10%处于盈利状态，出现这种现象的问题主要在于乐园的方式存在不足。“方特”乐园却能够连续六年处于同类企业的前列，可以说“方特”乐园是华强方特文化科技集团最主要的经营方式，“方特”乐园在经营中主要以欢乐和梦幻为主，我国各地分别成立了多个主题乐园，是当今旅游业最具特色的文化品牌，“方特乐园”成立的目的是推动旅游业服务质量的发展，并不断研发出新型旅游产品，让游客拥有更好的体验。

一、对主题乐园的研究分析

通过对国内外各个时期主题乐园的研究，可以发现，其在发展过程中主要经历了以下几个方面：一是国内外主题乐园的发展以及演变；二是乐园地址的选取以及对经济市场的研究分析；三是如何确保在安全没有问题的情况下主题乐园的经营成本能够控制在最低范围内，从而提高主题乐园的经济效益；四是如何扩大主题公园的经营规模，且确保主题乐园的游乐设施能够满足游客的需要，从而确保经营利益最大化。

华强方特文化科技集团能够成功的因素在很大程度上取决于主题公园的综合技术创新、经营模式以及规模。但是，我国绝大多数主题乐园在创新技术上的研究占有很小的比例，希望相关领域的公司能够加强对文化的重视，通过文化创新和科技创新来推动主题乐园的发展。

二、对“方特”乐园的经营模式进行分析

当今，“方特”乐园已经成了家喻户晓的品牌，几乎成了大家都会去的乐园，随着我国各个城市“方特”主题乐园的建立，我国各个地区的居民都可以享受到“方特”主题乐园给大家带来的乐趣，享受不同地区的文化特色。这些地区“方特”主题乐园的成立都离不开其特有文化的支持，换言之，旅游产品的创新对主题乐园的延续有很大的帮助作用。

2.1“方特”乐园有其独特的品牌创造

任何事物的发展都离不开口碑，主题乐园的发展同样也需要不断强化品牌效应，形成口碑，这样才能不断吸引游客，增大主题乐园的游览量。“方特”主题乐园的抓住了主题这两个关键词，建造了有自身特色的乐园，比如，“方特”乐园的“方特”欢乐世界、以梦幻为主题的“方特”梦幻王国等等，进而打造出了有别致体验的主题乐园，创造了方特品牌。

2.2“方特”乐园有独特的内容创新

“方特”主题乐园在开发项目上立足本国传统文化特色，吸收国际文化先进表现手法，不断进行内容的提取、加工、演变，最终形成了IP，将文化内容

作为重点研究内容，并在此基础上开发了具有吸引力的卡通动漫形像，比如，熊大熊二等，为游客们提供较好的游玩体验。

2.3“方特”乐园有独特的体验方式

主题乐园的体验表现不止表现在商品上，同样还可以带给游客们更加感性的游玩体验。“方特”主题乐园的游乐项目具有很强的参与性，其主要引用了传统文化知识，使游客不仅仅能够体验到快乐，还能在玩的同时了解中国传统文化，在这样先进的企业方式下，推动“方特”主题乐园的发展。

2.4“方特”乐园有独特的创新技术

“方特”乐园中绝大多数娱乐设施均采用计算机操控的方式，充分应用了计算机以及数字媒体等方面的技术。其创新不仅仅体现在研发项目上还体现在文化设计上，每个主题乐园都有其自己的文化特色，在国际上都有很大的提升。

2.5“方特”乐园有独特的创新结构

“方特”乐园打破了传统有游乐园的模式，确保所设的娱乐设施能够老少皆宜，针对老年人以及儿童自身的特点来设计属于他们的娱乐设施。比如，儿童水上乐园、长城绝恋等娱乐项目，为不同年龄的游客创建好的游玩体验。

2.6“方特”乐园有其独特的中国元素

目前，我国在建立“方特”乐园时更多的是引入了中国特有文化，打造有中国特色的游乐园。比如，宁波“方特”乐园中东方神画中含有八大部分，其中包括与长城、故宫有关的游乐项目。通过这样独特的文化内容，带给游客不一样的体验。

2.7“方特”乐园有独特的销售方法

“方特”乐园的经营不仅仅体现在其品牌效应上，更多的是创建了网络化市场。打破传统的销售市场，确保市场经营无差异，更好地将“方特”主题推向世界。“方特”乐园在经营过程中将市场、顾客以及经营能力结合起来，采用不同的营销方法将旅游产品推向市场，推动主题乐园以及经济市场的发展。

2.8“方特”乐园有其独特的营销技术

“方特”乐园打破了传统单一的营销方法，更多的利用的科学技术手段，分别在网上和线下进行营销，充分利用计算机等方面的技术，利用网络媒体对主题公园进行宣传，带给游客更多的真实性。

三、“方特”乐园采用的主要的创新技术

3.1将中国的新科技与主题乐园相结合

在当前主题乐园竞争激烈的背景下，越来越多的主题乐园出现，要想从根本上减轻自身的竞争压力，就必须要树立特有的创新方式，“方特”主题乐园将中华传统文化与当前科学技术的发展相结合，打造了有自身特色的主题乐园。

在竞争如此激烈的状况下，“方特”主题乐园推出了欢乐世界和梦幻王国两个板块，更多地将中国文化融入到游乐中去。比如，宁波“方特”东方神画，其主要建立了与长城、女娲、梁祝有关的娱乐项目，另外，在娱乐项目的控制上也采用了先进的科学技术，将数字控制技术、计算机、数字化多媒体等内容充分利用起来，带给游客更具特色、更真实的体验，让游客体验到新科技带来的方便。除此之外，还建造了有文化气息的雕塑以及建筑物，建造出有宁波特色的主题乐园。

芜湖“方特”主题乐园将文化创新与中国文化相结合，将华夏文化充分展现出来，并赋予娱乐设施以中国特色，有利于游客了解中国文化。

目前，人们的发展越来越离不开网络的支持，将物联网技术更多的应用到现实生活中，比如，“方特”主题乐园对计算机以及云计算等技术的应用，这些都在逐渐打破传统旅游业的格局。“方特”主题乐园在发展中着重强调文化特色，致力于运用科技手段推动主题乐园的发展。

“方特”乐园在发展过程中，打造了一种全新的经营策略，不仅传承、弘扬了中国传统文化，还让游客感受到了时代的发展以及科学技术的进步，带给游客不一样的感觉。

3.2借鉴外国文化，将主题乐园推向国际市场

通过总结以往主题乐园的发展，国家有关部门提出了有利于主题乐园发展的意见。即有关部门要加强对文化的重视，把富有中国特色的文化内涵引入到主题乐园中，做到共同发展。另外，在当前文化技术与科学技术相结合的基础上，研究开发新型旅游产品，推动我国旅游业的发展。

随着南宁“方特”主题乐园的成立，又有一种全新的主题乐园出现，南宁“方特”乐园主要以东盟神画为主题，其是我国第一个讲述东盟文化的乐园。

南宁“方特”主题乐园在设计过程中，不仅将东盟文化充分展现出来，还与更高新的科技相结合，建造了具有民族特色以及神话气息的娱乐设施，另外，还对外国文化进行了研究分析，建造出有国际特色的游乐项目。比如《走进吴哥》、《千岛之歌》等等，打造出一种全新的格局，即将多个地域的文化相结合。

与传统的主题乐园相比较，南宁“方特”主题乐园打造出了全新的地理格局，其园区主要呈现出跌宕起伏的格局，使得整个园区的娱乐项目都变得更有心意，给顾客带来更好的视觉体验以及娱乐氛围，因此，南宁“方特”主题乐园每天都会有上万名游客。

在当前主题乐园竞争如此激烈的环境下，南宁“方特”主题乐园凭借其独特的文化内涵以及创新，将中国文化特色与国外文化特色融合在一起，并采用高新技术手段将其展现出来，不仅促进了城市文化的进步，还使得当地的旅游产业变得多元化，对我国旅游业向外开发有很大的帮助。

3.3充分应用了品牌特色，将旅游产品与营销融合在一起

在文化内涵与科学技术结合的背景下，“方特”主题乐园成立了有自身特色的团队，将其文化内涵以及科学技术充分展现出来，团队成员相互协作，共同进步，研究开发出更多新型旅游产品，推动主题乐园的发展进步。“方特”主题乐园还对其技术设备展开了进一步的包装，希望能够打造出更好的产销格局。

随着“方特”不同主题乐园的成立，我国传统文化得到了广泛的应用。另外，随着“方特”乐园的成立，与旅游业相关的产业也将文化融入到产业的发展中，因此有了主题小镇、主题酒店的出现。由此可见，“方特”主题乐园特有的经营方式以及营销策略对我国各方面的发展有很大的帮助作用。

在南宁“方特”乐园全新格局的推动下，我国的高新技术也有了进步，由此可见，“方特”乐园的推动，解决了主题乐园存在的叙事语法问题，同时对科学技术的发展也有一定能帮助作用，另外，艺术家们的创作提供了便利条件。

“方特”乐园凭借其特有的文化内涵以及经营方式，在强大的创新团队下，打造出全新的品牌。将动画元素融入到“方特”主题乐园中，将动画场景真实地显现在乐园中。例如，与熊出没有关的主题乐园，在设计过程中将熊出没的生活状况充分展现在其中，深得儿童喜爱，推动了“方特”主题乐园与动画的共同发展。

在文化技术与科学技术的支持下，主题乐园的发展速度有了很快的提升，经济效益在逐年提高。通过对我国“方特”主题乐园的调查可以发现，我国当前仍有很多主题乐园正在建造，有关人员表示，“方特”主题乐园将会继续将文化与科技相结合，推动主题乐园发展的同时，将中国传统文化更好地展现出来。争取做到，文化技术上深耕细作，科技技术上大胆创新，打造出有中国特色以及质感的“方特”主题乐园。

四、“方特”模式的成效与发展策略

“方特”主题乐园之所以能成为其他主题乐园借鉴的标准，主要体现在其特有的文化内涵以及创新上。“方特”主题乐园的成立为我国旅游业的发展起到了很大的支撑作用。“方特”主题乐园作为华强方特文化科技集团的主要经营内容，对该集团经济效益的提高有很大的帮助作用。在经济效益不断提高的背景下，当地文化产业的发展以及就业率等有了明显的提升，同时还能使游客在游玩过程中充分了解中国传统文化，有很强的社会效应，令外“方特”主题乐园的成立对我国文化产业的发展也有很大的推动作用，具有很强的惠民性。“方特”主题乐园已成为我国最主要的代表，并先将文化技术与科学技术引到了国外等国家，形成了“走出去”的格局，由此可见，“方特”主题乐园同样具有很强的国际性。

但是，“方特”主题乐园的经营模式并不是固定的。因此就需要其他主题乐园在借鉴时不能照搬照抄，由此可见，其在应用中也存在一定的局限性。要想解决这点问题，主要可以从以下几个方面完成：

大力培养新型科技人才。“方特”主题乐园凭借其特有的文化内涵以及研发团队，开发出独具特色的项目，科技以及智力对其发展有很大的支撑作用。

加大资金的投入力度。“方特”主题乐园的顺利实施，离不开国家的大力支持，这就要求主题乐园要顺应时代发展的潮流，善于发现自身的优势，利用政府的大力支持，打造属于自己的文化特色。

创建良好的营销方案及环境。“方特”主题乐园的推广在很大程度上取决于文化内涵以及科技创新，其中主要包括营销方案，这在很大程度上取决于环境的好坏。其中主要包括社会环境以及消费者的市场理念。

五、结束语

“方特”主题乐园的成立，更多的是向世界推广了中国特色文化，打造了有中国特色的文化品牌，“方特”主题乐园的发展离不开创新产品的推动。因此，其他一些主题乐园需要借鉴“方特”主题乐园的经验，加大对旅游产品的创新力度，带给客户更好的游玩体验，确保主题乐园能够很好的经营下去，从而获得更多游客的认可。在借鉴的同时需要注意，要善于总结，不能照搬照抄，需要结合自身的文化特色来打造属于自己的主题乐园，从而打造出适合当地居民游玩的场地，推动主题乐园以及城市的发展。

参考文献：

[1]陈薇主题乐园营销流程及推广策略[J]商业时代2015

[2]于娜关于在现代城市中建设和发展开放式民俗文化主题乐园的探讨与研究[D]西北农林科技大学2014

[3]王珏我国主题乐园产业创新体系研究[D]中南大学2016