色彩在平面广告中的运用

色彩在平面广告中的运用

蔺奔奔梁军

蔺奔奔梁军

（兰州大学新闻与传播学院甘肃兰州730020）

中图分类号：J524.3文献标识码：A文章编号：41-1413（2011）07-0000-01

内容摘要：色彩是我们人类特有的一种欣赏能力。色彩的世界绚烂缤纷，它在我们的生活中无处不在，也在时时刻刻影响着我们的感觉。兼具商品促销和品牌培养功能的平面广告作为一种特殊的艺术品同样也离不开色彩，色彩在平面广告中的重要作用使它成为平面广告设计中不可或缺的因素。

本文着眼于阐释“色彩在平面广告中的运用”，深入分析了不同色彩带来的心理感受差别和象征意义差别在平面广告中的运用，并在此基础之上，对色彩在平面广告中的运用提出了几点意见和建议，也在最后引出了平面广告设计的一些新思路，展望了未来色彩在平面广告中的应用，旨在切实发挥色彩的作用从而更好地指导广告创意实践。

关键词：色彩平面广告心理感受象征意义

色彩是平面广告的重要组成部分，对于“色彩在平面广告中的运用”这一命题的研究受到了广告学界和业界的持续关注。正是因为色彩使用的好坏往往决定着平面广告的成败，因此，平面广告中色彩的作用是十分重要的，所以我们对于这一命题的研究有着十分积极的意义。

一、色彩在平面广告中的作用

马克思说过，色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式，由此可见，色彩的影响力之广。作为现代生活中不可或缺的文化元素之一的平面广告，同样离不开籍由色彩的意义传递，可以说，色彩已成为现代广告设计中最为重要的表达手段之一。

色彩在平面广告中的运用已有很多年的历史，研究的学者也是不计其数，平面广告中的色彩运用是十分重要的，因为色彩使用的优劣往往决定着平面广告的成败。纵览世界平面广告作品，不难发现，成功的平面广告在色彩运用方面总是有着相似的共性：在成功的设计中，设计者有时大面积使用单一的色彩，低调的作为背景，突出产品的风格和特质；有时则运用各种斑斓的色彩混搭，造成视觉上的冲击，吸引消费者的眼球。所以我们对于色彩在平面广告中的运用的研究是有着十分积极的意义的。当我们分析并发现了其中的原理，并且能够和谐的加以应用时，这些理论在广告设计中的作用将是不可比拟的。

要了解色彩在平面广告中的运用，可以从色彩的心理感受及其象征意义的差别上出发，这是整个平面广告中色彩运用的基础，也是理论依据。只有在此基础上，我们才可以更深一步的讨论色彩在平面广告中的运用。也只有充分了解了色彩的规律，我们才可以总结出平面广告色彩的运用规律，用以更好的指导我们以后的工作实践。

二、色彩的心理感受差别在平面广告中的运用

不同的色彩有着不同的心理感受和象征意义，可以传达不同的情感。广告面向的群体是消费者，色彩带给人感受上的差别会直接影响着消费者的消费意愿，只有很好的了解了色彩的象征意义，才可以根据不同广告诉求的情感来选择色彩，以达成广告目的，促进销售。以下，初步阐述几种简单的色彩带给人的心理感受差别及其在平面广告中的运用。

1.色彩的温差

色彩是有温差的，如偏红色一类的暖色会让我们感觉到温暖，而偏蓝色一类的冷色会让我们感觉到寒冷。

2.色彩的情感

不同的色彩会让人产生不同的感受，有的色彩会让人感到愉悦、兴奋，有的色彩会让人感觉严肃和冷静。

3.色彩的大小

不同的色彩会让人产生不同的感觉，明度高或是亮色的物体会让人觉得偏大，而明度低或是暗色的物体就会让人感觉偏小。

4.色彩的质感

亮色会让人感觉轻盈，而暗色会让人感觉沉重。

三、色彩的象征意义差别在平面广告中的运用

色彩不仅可以带给消费者不同的心理感受，还可以传达不同的情感，而且色彩所包含的情感含义在全社会的范围内是以一种共识的形式所存在，是社会文化的一部分。想要很好的运用广告色彩，就首先要理解色彩的象征意义，只有了解了色彩的象征意义，才可以根据不同广告诉求的情感来选择色彩，确定不同的色调来烘托平面广告想要传达给消费者的感觉，才可以更加完美的执行并且最终达成广告目的，促进销售，增加企业美誉度。由于色彩种类繁多，不能逐一分析，本文仅挑选一些常用色彩，来做一些初步的判断。

1.红色

红色象征着热烈、喜庆、兴奋、积极。

2.黄色

黄色象征着光明、辉煌、希望、喜悦、高尚。

3.蓝色

蓝色象征着自由、沉静、真实、深远、清凉。

4.绿色

绿色象征着自然、平静、青春、清新、健康。

5.紫色

紫色象征着深邃、高贵、魅力、浪漫、孤独。

6.黑色

黑色象征着严肃、沉默、庄严、冷静、内涵。

四、如何在平面广告中更好地运用色彩

在了解“色彩在平面广告中的作用”，并进一步分析其“心理感受和象征意义的差别在平面广告中的运用”的基础上，我们才可以更深入地讨论“如何在平面广告中更好的运用色彩”。在这里本文结合实际简单地谈论三点，希冀能为初入广告行业的年轻人提供一些帮助。

1.不要拘泥于一般的色彩运用原则

不要拘泥于一般的色彩运用原则就是说要在平面广告的色彩运用中善于打破思维定势，运用创造性思维。常用的色彩会带来预期的效果，不过有时候，打破常规、发挥一些智慧就可以收到更好的效果，甚至让人眼前一亮。

2.注意改变色彩的明度与纯度

一般来讲，色彩的明度、纯度越高，注意值越大。在六种标准色中，黄色明度最高，往下依次为橙、绿、红、蓝和紫。广告设计者可根据这一特点，有意识地使用明度、纯度较高的色彩来创作广告，由此增强消费者的心理冲击力，从而引起关注。

3.色彩要表达广告作品的思想感情

思想感情的传达对于色彩在平面广告中的运用提出了更高的要求。

五、色彩在平面广告中的应用展望

色彩的学问博大精深，在广告中的运用更可谓是浩如烟海，本文只是运用、联系了一些最为基础的理论来加以阐释，希望可以对于我们以后的实际工作有一点启发。而最新的广告前沿作品为也我们的广告设计思路打开了新的视野。

也许，这就是未来平面广告发展的方向。色彩的世界千变万化，它在平面广告中的重要作用毋庸置疑，色彩在平面广告中的使用方式和使用途径有着巨大的潜力。新的创意、新的色彩搭配给平面广告带来了无数的可能。相信有了一定的理论知识作为基础，我们的广告设计者会更好的把色彩和平面广告结合在一起，将平面广告做出潮流，做出新意，做出效果，使色彩在平面广告中发挥最大的作用。

参考文献：

[1]柯汉飞：广告色彩传达意向探析，广西轻工业2009年4月第4期（总第125期）.

[2]汤晓山：广告色彩的本质，艺术理论2009年9月.

[3]王静：广告色彩的运用，营销之道.

[4]卞中阁：广告色彩对消费者的影响，大众文艺.

[5]钱朝阳：广告色彩漫谈，上海大学学报(社会科学版)2007年7月第14卷第4期.