论电视频道包装及其产业化

论电视频道包装及其产业化

吴晓赞

吴晓赞（黑龙江建筑职业技术学院艺术设计学院，黑龙江哈尔滨150025）

摘要：包装是电视媒体自身发展的需要，是电视频道成熟稳定的一个标志，也是其产业化过程中的需要。荧屏上各种频道形象层出不穷，观众往往看得眼花缭乱，要在如此众多的频道包装中脱颖而出，使观众明了自己的频道定位、节目理念，建立自己的风格就尤为重要。因为这样，才能给观众留下比较深刻的印象，也只有这样，才能切实的发挥频道包装个性特征和特点的作用，确立并增强观众对频道的识别能力，确立频道的品牌地位，为电视产品的市场营销奠定基础。

关键词：VI；电视频道包装；电视频道产业化

1电视频道包装的概念

电视频道包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。因为产品的包装和电视的包装有共同之处，因此出现了电视频道包装一词。它的定义是对电视频道的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

电视频道的包装，可以起到如下的作用：突出自己频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己频道的识别能力；确立自己频道的品牌地位；使包装的形式和频道融为有机的组成部分；好的频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。

包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视频道的包装因此和产业化产生了必然的联系。

2电视包装要素

2.1形象标志

电视频道都有VI视觉形象识别设计，而最基本的就是形象标志，这是构成频道包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但“包装”构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。如哈尔滨电视台的形象标志是一只抽象的眼睛。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。由于任何一个台的形象标志播出的频率最高，影响最大，最具冲击力、影响力，能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起，增强频道的整体性。在电视包装中，应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感，地方台或专业频道在此基础上再体现一些地方特色或专业特色。

2.2颜色

根据频道定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如黑龙江卫视频道是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个频道的基调相吻合，能保持和频道的风格相一致或给予有效的补充。

2.3声音

声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。一听就让你有亲切感，让观众感到是自己的亲密朋友在呼唤自己。要做到这一点，一是在设计时要符合频道或栏目定位，力求达到高质量；二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的形象品牌。

此外还应注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流传的音乐精华，尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。旋律尽可能的简洁，力争过耳不忘，常听常新。

频道包装是品牌概念，识别系统应作为一个媒体经营的有机部分。把频道包装作为一个整体，从更高、更广、更深的平台把频道包装放在一个与之并列、共生的有机系统中来加以看待和理解。

3电视整体包装应遵从的基本原则

随着我国电视频道包装的不断成熟，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。而电视整体包装应该遵循两大基本原则：

3.1统一性原则。电视频道应该遵从整体包装的统一性，首先是识别整体包装的元素包括标识、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果，无论节目或栏目包装应该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色，应从属于整体的频道形象之下。

3.2规范性原则。电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。

4电视频道包装与电视频道产业化的关系

4.1电视频道包装是电视频道产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现。电视作为中国百姓的精神大餐，在人们的生活中起着至关重要的作用。近年来，为满足电视文化市场的需求，频道在不断地增加，节目在不断地扩充，同时也使本来竞争就十分激烈的电视收视份额更趋白热化。如何能在众多的电视频道中，建立自己的独特专业频道，在收视分流严重的情况下，吸引住观众的眼球。这里，电视频道的整体包装起着非常重要的作用。

电视频道作为文化领域的一种特殊产品，也应该同时兼备形成产品的两大体系，第一是生产体系，第二是营销体系，所谓电视频道成为产品的营销或称为宣传，就是电视频道包装，而品牌化战略应该是我们提升产品知名度、促进产品销量的重要手段。按照电视频道产业化的发展规划，我们提出了频道专业化、栏目个性化、节目精品化的总体计划，为电视频道的总体包装提供了前提。反过来说，电视频道包装的品牌化战略会更加促进电视节目产业化的发展。

4.2电视频道包装使电视产品在市场营销中处于有利的地位。电视频道包装不是节目策划，它对电视节目、栏目、频道起重要宣传和推介作用。电视频道包装的基础是包装策划。我们去市场上买东西，总是被外观美观，造型新异的产品所吸引。成功的产品外包装和外部造型会刺激购买者对该产品的购买欲。一个产品经过包装后介绍给市场便能有效地吸引顾客。这种注重产品包装行为的营销方式，能在顾客心里树立起一种品牌意识。高水平的产品包装能使产品在市场中从众多同类中凸显出来。近年来，包装是一个很时髦的话题。包装这个概念，在商品社会中的各个角落不断蔓延、渗透，形形色色的包装活动也给我们带来了巨大的收益。在电视领域，品牌作为一个频道的标识，给频道注入了巨大的无形资产，从而使频道在电视节目市场化经营中取得有利的地位。

参考文献

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[3]李桐鹏.电视包装艺术[J].哈尔滨职业技术学院学报，2007（1）.