娱乐——超越社会性的自然本能

娱乐——超越社会性的自然本能

陈芸

陈芸(武汉大学新闻与传播学院，武汉430072)

摘要：“娱乐”是为快乐而生。人类为了寻找快乐而不断娱乐，而社会性的本能使得人类娱乐自己的同时也娱乐了他人。生活中，快乐不是手段，而是目的；节目中，快乐不是目的，而是手段。

关键词：快乐;手段;目的;观众;互动

中图分类号：C913.9文献标识码：A文章编号：1000-8772(2009)10-0189-01

中学时代学过《史记》中的一篇文章《廉颇蔺相如列传》中提及“娱乐”一词：“赵王窃闻秦王善为秦声，轻奏盆缶秦王，以相娱乐。”魏晋时期的阮籍的《咏怀》里也有“娱乐未终极，白日忽蹉跎。”不难看出在古人眼里，“娱乐”的概念已经和我们今天使用的娱乐概念很相似了。而今人的《辞海》中对娱乐的解释：“(1)使人快乐，消遣；(2)快乐有趣的活动。”所以归结一起就是：“娱乐”是为快乐而生，人类为了寻找快乐而不断娱乐，而社会性的本能使得人类娱乐自己的同时也娱乐了他人。最初，可能只是想给自己找些乐子，自娱自乐，比如画画，唱歌，跳舞……渐渐地，由于大家的乐子不一样，所以开始了分享。

生活中，快乐不是手段，而是目的；节目中，快乐不是目的，而是手段。所以，我在观看娱乐节目的时候都是带着对娱乐节目主持人或参与者最大的敬畏之情的，因为，台下的我们的快乐是建立在他们大费苦力地营造的基础之上的，背负着收视率的压力，我想再严肃的人也会磨砺成为搞笑巨星。就像《幸运52》的节目主持人李咏，别看他特别会侃，可当我看了《对面——著名播音员主持人访谈录》（翁佳著）李咏的采访后才知道李咏本身是一个不善言辞的，认真严肃的人，而为了配合节目的定位和提高收视率，不得不让自己使节目披上搞笑的外衣，而他在摄像机前说的每一句玩笑话也并不时随意的，是经过深思熟虑的，有时候想到一句经典的搞笑的句子他甚至会在半夜的时候爬起来问一下老婆这个句子搞不搞笑。所以，我认为，做好的娱乐节目首先离不开一个敬业的好节目主持人。台湾异常红火的《康熙来了》节目主持人徐熙娣任何时候在现场都是极其投入地搞怪，甚至不惜自毁女生最在意的形象来博得观众一笑。韩国综艺类娱乐节目《情书》中的长期嘉宾申正焕命运也是如此，虽为嘉宾，但注定他的任务为搞笑，甚至不惜一切手段，即使无数次地被主持人戏弄。

如白岩松所说，永远不要低估观众的智力，纵观这几年，电视节目飞速发展，而根本动力就是观众对电视节目的要求越来越高，而且他们的进步速度远比我们想象的要快。1999年，随着的湖南卫视《快乐大本营》的推出，短短的八年时间里，中国的电视节目经历了一个大起大落的时代，各电视台都相继退出类似的节目。福建东南电视台的《开心一百》、《娱乐乐翻天》，湖南卫视的《娱乐无极限》、《越策越开心》等等，但这类电视娱乐节目在红火了一段时间后就很快降温。直到湖南卫视2004年夏天推出的选秀类节目《超级女生》，在开播的两年来，创下了极高的收视率，引起社会轰动和媒体高度关注。同年8月底，中央电视台经济频道的《梦想中国》正式启动，另外湖南卫视的《金鹰之星》、华娱电视的《我是中国星》等同类节目已经如火如荼。正如《娱乐经济》作者沃夫在书中写道：“这是一个娱乐的时代。”而娱乐至死的背后正是人自然本性的回归，这些节目中智慧与启迪的部分少了，而纯粹娱乐和通俗趣味却占了主要地位。在一些智者和老者眼里，它们可能被贬低得体无完肤，而在背负学业压力的学生和背负工作压力的社会人士在神经高度紧张和疲劳后却能在这些娱乐节目中得到心灵的释放与发泄，再加上追捧偶像的因素，使得这类娱乐节目层出不穷。

虽然节目红火，但大多也只是两三年的事。因此如何在众多同类节目中脱颖而出，抓住观众是最迫切的问题。比较而言，我觉得应从以下几个方面去寻找解决的办法：

1.找准节目定位，让节目立意更深远一些，传达正确的导向。即使是娱乐节目，也应有自己的立意，如果观众不明白传播主旨是什么，选取的题材立意不远，最终会“告知”大众一些错误的信息，传播一种不正确的导向。久而久之，节目便会失去一些受众的信任。

2.切勿忽视受众的力量。群众的眼睛是雪亮的。节目在制作过程中应更注意与观众的互动，讯息通过两个主持人聊天的方式传达给受众，这样会让观众觉得自己与这个节目毫无关系，自己不被节目重视，这样的话节目就很难抓住观众的心。

3.节目形式应更加多元化，比如可以在现场边做菜边聊娱乐信息，通过一种轻松的家庭氛围把讯息传达出去，而做菜的主人公可以是正在上高中的学生，可以是“宝刀未老”的老人等等。

参考文献：

[1]王婷.电视谈话节目创作散论[M].北京：中国经济出版社出版.

（责任编辑：袁凌云）