如今各式各样针对女大学生的选美、评选形象大使的活动非常多见，越来越多的商家聘请女大学生做形象大使或品牌代言人。女大学生们也越来越积极地参与此类活动，乐意展示自己。本文立足于行为学研究的角度，分析了“女大学生形象大使”热的内在需要、动机因素及外在诱因。
青年学研究
2005年4期
