浅谈企业宣传工作的开展

浅谈企业宣传工作的开展

李娜

李娜

中石化华北石油工程有限公司录井分公司450006

摘要：企业在宏观经济条件下，必须通过机制创新从而提高企业竞争力。企业宣传工作不能使用旧思维考虑新事物、新问题，更不能片面强调企业特殊性的宣传，宣传方向应该根据市场引导，帮助职工建立以市场经济概念作为企业宣传的出发点和立足点，这点尤为重要。宣传人员观察和分析问题的依据，应该从企业在市场竞争中寻求发展的核心价值中寻找。

关键词：创新；宣传；发展

企业在宏观经济条件下，必须通过机制创新从而提高企业竞争力。企业宣传工作不能使用旧思维考虑新事物、新问题，更不能片面强调企业特殊性的宣传，宣传方向应该根据市场引导，帮助职工建立以市场经济概念作为企业宣传的出发点和立足点，这点尤为重要。宣传人员观察和分析问题的依据，应该从企业在市场竞争中寻求发展的核心价值中寻找。

创新是宣传思想工作永恒的主题。当前，随着信息技术的飞速发展，各种新兴传媒蓬勃兴起，为宣传思想工作带来了严峻的挑战。企业宣传思想工作必须要与时俱进，改革创新。一是要创新工作方法。要运用分众化、对象化的方式，通过抓项目、办实事的做法，一个项目一个项目去落实，一个问题一个问题去解决，确保工作任务落实，增强宣传思想工作的实效性。二是要创新语言表达。要多用接地气的语言，说职工愿意听的话，讲职工能听懂的事，多用事实说话，多用典型说话，多用数字说话，让人喜闻乐见、愿闻其详，增强宣传思想工作的亲和力。三是要创新传播渠道。要把新兴传媒运用作为宣传思想工作的重中之重来抓，善于借助手机报、微博微信、微视频、微电影等传播信息，增强宣传思想工作的吸引力。

如何做好新闻宣传工作

首先贯彻落实好企业各项会议精神，把形势目标任务传达到各岗位，为全面推进工作营造良好氛围。其次围绕企业各项工作中取得的成果，宣传成绩、树立品牌、分享经验。第三围绕民生工程建设，做好人本身管理的宣传。加强企业“以人为本”理念的宣传报道，彰显企业民生思想，浸润职工情怀。第四围绕先进典型宣传报道，汇聚企业发展正能量。要将先进典型作为宣传报道的重点，在广大干部员工中营造学习先进、争先创优的浓厚氛围。

坚持立足实际，创新工作内容

第一，要牢固树立为企业中心工作服务的思想。要围绕企业不同时期的工作难点、热点和重点问题开展工作，要选准切入点，抓好着力点，提高思想政治工作的主动性、针对性和实效性。要积极探索思想政治工作与和机制，使思想政治工作紧紧围绕企业的中心任务开展的有效途径。

第二，要做到业务宣传与思想教育相结合。业务宣传主要指企业日常生产经营活动的宣传，它有很强的时效性和目的性，对某一阶段企业的某项重点工作进行重点宣传，为该项工作达到预期的目标提供智力支持、精神动力和环境支撑；而思想教育是一项长期的、潜移默化的工作，它的成效需要经过比较长的时间才能显现出来。业务宣传重在提高全员的应知应会、技术技能；思想教育重在提高全员的思想道德素养，企业要按培养“四有”新人的要求开展宣传思想工作。

第三，要做到宣传思想工作与企业文化建设相结合。良好的企业文化是建设好一个企业的必要条件，企业间的竞争已由单纯的产品、质量、价格竞争转变为以企业文化为内核的企业形象的竞争。企业宣传思想工作者必须认清自己在当今市场经济中，在企业建设中的责任和义务，要为企业文化的形成发挥出应有的作用，要通过长期坚持不懈的宣传，培育企业全员共同的价值取向、文化定式和心理趋向，最终创造并形成能促进企业在激烈的市场竞争中不断发展、快速进步的具有自我特色的企业文化。

坚持与时俱进，创新工作方法

我们党在长期的思想政治工作中，积累了丰富的经验，形成了一整套行之有效的方法。但也应该看到，与面临的新形势相比，思想政治工作确实存在着方法手段陈旧、滞后的问题。我们必须以新的思想、新的视觉和新的措施，不断研究新形势下企业宣传思想工作面临的新情况、新问题，真正做到用时代的要求审视工作、用发展的眼光研究工作、用改革的精神推动工作，具体要在“五性”上下工夫：

一是提高针对性。宣传思想工作的对象在年龄、文化程度、性格、职位、环境等很多方面都存在很大差别，因此采用“一刀切”的方式显然是行不通的。要针对每个人的不同特点，有针对性地开展工作。

二是注重层次性。要根据宣传思想工作的总体目标和要求，分层次开展工作，对企业中的高管人员要重点进行党的基本路线、方针、政策和企业发展战略的宣传引导，提高其执行党的路线、方针、政策的自觉性和办好企业的信心与能力；对企业中的中层管理者要重点进行责任意识教育，增强他们忠诚企业、履行职责的意识，创造性地完成本职工作；对企业中的普通员工要重点警醒生产经营的目标、任务和措施的宣传，以及爱岗敬业、拼搏进取精神教育，使其更好地参与企业生产经营工作。

三是倡导互动性。要变过去的“我说你听，我打你通”为“双向互动”，每项政策的出台都要认真充分听取职工意见，让职工乐于接受，进而转化为职工的自觉行动。

四是提倡时代性。当今时代，知识、信息通过互联网高速发展，科学技术日新月异、一日千里，因此在宣传手段上必须紧跟时代发展的步伐，要充分应用人类现代文明的成果，更多地采用现代化宣传工具。

五是增强时效性。正确及时的宣传引导，对统一全员思想十分有效，因此，企业的宣传思想工作者应加强对形势与职工思想动态的了解，把握宣传思想工作的火候，追求开展宣传思想工作的时效性。

坚持科学发展，培育宣传队伍

培养一支高素质的宣传思想工作队伍，是实现企业宣传思想工作创新的基础和根本。企业应根据科学发展的要求，努力形成有利于企业宣传思想工作人才成长的新机制，切实加强企业宣传思想工作者的培养和优化配置。要根据新形势下加强和改进宣传思想工作的迫切要求，按照提高素质、优化结构、相对稳定的要求，建设一支政治强、业务精、作风正的宣传思想工作队伍。要了解和掌握企业宣传思想工作队伍的现状，制定有针对性的培训计划，加大培养力度，努力为他们增长才干创造良好的环境。

宣传思想工作的创新是一个持续不断的过程，不可能毕其功于一役，要靠宣传思想工作者在实践中不断探索、不断尝试，才能有所突破。宣传思想工作者只要保持与时俱进、永不满足的精神状态，树立持续创新意识，就一定能使宣传思想工作焕发蓬勃生机。

宣传思想工作在企业中的地位和作用

宣传思想工作是企业的一项常规性的工作，它肩负着对内统一认识、对外塑造形象的重任。所以说，企业宣传思想工作在企业中有着很重要的地位。在宣传思想工作中，树立“新闻宣传出战斗力、出凝聚力、出生产力”的思想，对于树立企业良好的社会形象，不断提高企业的知名度和竞争力，起着非常重要的作用。

企业宣传思想工作是塑造企业外部形象的主要渠道：企业宣传思想工作，可以提高职工素质，使广大职工在丰富理论知识、学习各种技能、接受和完善新知识、新理论、创造新价值的同时，能够在内心和企业产生共鸣；增强员工的归属感和企业的聚合力，为实现经济效益和社会效益提供了精神动力，同时，宣传思想工作还树立企业讲责任、讲诚信、讲奉献、讲效率的良好形象。

企业宣传工作是凝聚企业人心的重要渠道：企业领导层的决策通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到各层次，以达到转变思想、统一认识、凝聚力量的目的。企业还可以利用自身的宣传工具，将企业的生产经营状况、发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于众，在唤起员工的认同感和积极性的同时，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。

企业宣传工作是培育企业文化的主要方式：为使企业文化落地生根，不断加强企业文化宣传，在企业内部倡导各种先进的工作理念和工作态度，并在工作中不断提炼，将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物编写成企业文化系列丛书，及时宣传。通过宣传、约束、凝聚和激励作用得到充分发挥，有力促进企业又好又快发展。

改进企业宣传工作的途径

在肯定企业宣传思想工作重要性的同时，企业应清醒地认识到，当前造成在某些单位、一些部门宣传思想工作被淡化弱化的主要原因是企业宣传思想工作方式落后、内容陈旧、不能跟上形势的需要和企业发展的步伐。因此，企业宣传思想工作的创新，是在继承基础上的创新，是在加强和改进基础上的创新。

要坚持宣传工作的导向性，企业的宣传工作是为企业的经营发展战略服务的，其功能不仅限于发布企业生产经营的相关动态信息，更在于对外营造有利于企业生存的舆论氛围，对内形成符合企业发展要求的是非观念和价值导向。因此，企业宣传工作者不仅要具备文字组织、摄影摄像等基本的技能，还需要在实际工作中根据企业发展需要，对所掌握的资料进行整理、筛选和取舍，使宣传工作更好地服从、服务于企业的发展大局。这样，企业宣传工作就具有了相当的倾向性。

总结：企业宣传工作要紧紧围绕党组和各企业提出的中心工作，努力传播和建设体现企业特点和时代要求的先进思想文化理念，大力宣传以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神；宣传集体主义和科学发展观；宣传社会公德、职业道德和家庭美德；宣传企业文化、核心价值观和发展目标；传播先进文化、塑造美好心灵，倡导科学精神，弘扬社会正气。要紧跟改革和发展的步伐，搞好新闻策划，及时形成宣传声势和舆论氛围；围绕新闻宣传重点，运用多种手段，强化舆论引导的效果，努力为企业改革、发展和稳定提供强有力的精神动力、舆论支持和思想保证。