浅谈“互联网+农产品流通”的应用

浅谈“互联网+农产品流通”的应用

林武贞

林武贞

陆丰市农业技术推广中心广东陆丰516500

【摘要】“互联网+农产品流通”对于解决传统营销模式下农产品流通的问题有着重要意义。本文阐述了“互联网+农产品流通”模式的现实意义，并对加快产业整合、规范农产品电子健康可持续发展提出了策略建议。

【关键词】互联网；农产品流通；意义；策略

在传统农产品流通模式下，存在流通环节过多、流通周期过长、供需信息不对称、流通环节成本过高等问题。而引入“互联网+”模式，促其与农产品流通进行对接和融合，有利于破解传统模式下农产品流通的弊端，提高农产品流通的效率，增加农民收入，并推动相关服务业的发展[1]。

一、“互联网+农产品流通”的现实意义

流通是经济运行的血脉。农产品流通是沟通农产品生产与消费环节的纽带，直接影响着农产品生产效率和市场要素的分配。“互联网+农产品流通”模式，从根本上改变了传统的农产品流通的渠道和方式。

（一）有利于提高农产品市场营销的效率

互联网以其快捷、方便、不受时间空间限制的特点，使农产品流通突破了场地和时间的局限。市场始端的在线销售和市场末端的在线购物通过网络直接发生关系，线上和线下紧密联系，有利于产品生产方和消费方的直接沟通，有利于了解市场需求的特点及导向，为提供个性化服务创造了良好条件。“互联网+农产品流通”直接影响了市场营销主体的行为方式，促使农产品营销主体以新方式、新理念、新手段实施营销行为。这种模式下，也为农产品市场营销主体更好地认识市场需求、市场价格趋向以及竞争者的信息提供了极大的使得，推动了市场营销向精细化、专业化、个性化方向发展。

（二）有利于提高农产品流通效率

“互联网+农产品”流通带来的最直接的效益就是农产品交易成本的下降。在这种模式下，催生出农产品配送、仓储、物流等新业态，这些业态的出现和提升，为农产品流通起到了加速器和绿色通道的作用，极大缩减了流通环节，降低了流通成本。在农产品传统流通模式下，农产品从产地到消费者，一般要经过采购、批发、二级批发、农贸市场、终端市场等多个环节。而“互联网+”模式下，这一繁琐的链条成为“农产品生产者（有的同时也是供应商）--网络销售商—消费者”模式，流通指向性更为明确、流通速率更高、流通费用大大压减。

（三）有利于扩大消费

从消费者的角度来讲，网络购物减少了购物时间，提高了选购效率，比价比质更加方便，时间成本和消费成本都得到降低。支付方式更为便捷，网上银行、第三方支付、微信支付等方式也使支付成本得到降低。以上种种因素使消费者在农产品消费渠道上更倾向于网上购物，从很大程度上释放了消费潜力。

二、“互联网+农产品流通”现实应用策略

（一）扶持涉农市场主体加快融入电子商务模式

一是扶持涉农企业加快电子商务体系建设。充分发挥电子商务营销的优势，推动诸多农业型加工和流通企业，以及新型农业经营主体加快电子商务的发展步伐，进一步融入既有的农产品电子商务平台，电子商务平台可通过降低门槛的方式壮大农产品电子商务体系。政府为符合一定条件的相关市场主体在电子商务开发的融资、税收和财政补贴方面进行政策性扶持。二是拓展农产品电子商务平台的功能。结合农户、新型农业经营主体开展农产品营销的需求，进一步改进和增加农产品电子商务平台的功能，为生产和营销主体提供多方位的服务。三是促进农村电子商务发展，通过多种方式宣传电子商务知识，引导农民开展网上营销和网上生产服务。利用市场机制，通过第三方投资的方式搭建农产品电子商务载体，整合生产和营销资源，为农民开展农产品电子商务提供便利。

（二）完善物流体系

完善农产品配送、快递、仓储、物流等新型业态体系，为其发展提供基础设施方面的支持，打通农产品电子商务的“最后一公里”[2]。有重点地培养一些大型农产品现代化物流企业，帮助其物流产业链向上探下延发展。整合物流配送的市场资源，推动新型农产品物流配送体系的创建，政府对农产品流通给予一定的优惠政策扶持。

（三）规范农产品电子商务管理

在政府的监督下推进行业自律，建立农产品信用体系，对电子商务企业根据经营资质、业绩和口碑进行诚信等级评定。引入第三方机制，通过第三方评估和社会监督，实现企业电子交易的透明化和诚信化。建立健全由政府牵头，监管机构、专业协会、新型农业经营主体和农产品经营市场主体共同参与的协调机制，对农产品网上交易开展法律咨询、争议调解、网上取证和损失赔偿方面的监督与服务，促使农产品电子商务向健康可持续的方向发展。

结语：

“互联网+”模式与农产品流通相融合，不仅是营销渠道的改变，而是生产、流通、消费方式的深度整合与变革。进一步加快“互联网+”在农产品流通领域的应用，应扶持各类涉农市场主体加快电子商务建设，加快融入步伐。政府要在物流配送等方式加以支持，并采取有效措施对农产品电子商务的发展加以规范。

参考文献：

[1].周莉.“互联网+农产品流通”的机遇与模式.科技资讯，2015，9：85.

[2].贾兆颖，张金乐.“互联网+”模式下现代农业发展研究.合作经济与科技，2015，10：121.