整合传统媒体优势打造新媒体平台

整合传统媒体优势打造新媒体平台

张铁玲

阿克苏日报社，新疆 ·阿克苏 843000

【摘要】新媒体发展下，传统媒体面临极大的冲击与挑战，如何利用传统媒体优势，融合新媒体技术，实现媒体事业的创新，是当前媒体行业亟待思考的一个问题。下面论文就对传统媒体与新媒体的融合展开探讨。

Abstract: With the development of new media, traditional media is facing great impact and challenges. How to make use of the advantages of traditional media, integrate new media technology and achieve the innovation of media industry is an urgent issue to be considered in the current media industry. The following paper discusses the integration of traditional media and new media.

【关键词】传统媒体；新媒体；改造

Keywords: traditional media; new media; transformation

1 引言

随着互联网的不断发展，原有的一些传统企业也借助互联网这辆“快车”对原有的产业进行了改造、升级，这其中就包括媒体行业。媒体行业的转变，使得企业能够获得更多利润的同时，也改变了居民的生活娱乐方式。在以前媒体较为单一的时代，居民大多利用报纸、收音机、电视机来看新闻以及其他娱乐，当新媒体时代来临之后，居民的娱乐方式不仅仅受限于此，有了更多样化的娱乐方式以及更多样化的信息来源。

2 传统媒体和新媒体的特征

传统媒体以“内容为王”，拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌效应。经过多年长足的发展和积累，报纸、电视、广播等传统媒体在内容的策划、采编、审发等方面，积累了丰厚的经验和成熟的规范，拥有新媒体难以替代的优势。传统媒体拥有信息真实、准确度高和社会责任较为明确的特点，受到监管部门的严格监管，机制较为成熟，体制内的传统媒体工作人员一般具有较高的政治素养和专业知识，具备一定的社会责任感，能够积极主动承担社会责任，具有较高的公信力与社会影响力。新媒体信息传播的速度非常快，表现出明显的即时性、互交性、超时空性、失真性。受众通过手机、电脑或者其他智能终端能够快速发布信息和及时接收信息，打破了传统媒体定时传播的规律，真正具备了无时间限制和无地域限制的传播。新媒体环境下，信息的传输是双向的，甚至是多向的，每个用户都具有信息交流的控制权，随时对信息进行反馈、评论、补充和互动，最大限度地发挥了群众的参与性和主动性；新媒体利用通信卫星和全球联网的网络进行传输数据，完全打破了有线网络的限制和国家等行政区划和地理区域的限制；以手机微博、微信、微视频等新媒体作为传播媒介，可以随时随地发布自己的位置、状态、心情和所见所闻，同时由于互联网络为人们提供了虚拟的空间，用户可以自由地不受约束地表达自己的观点、发布消息、传达资讯，可以就自己关心的话题留言、发帖、评论、投票^[1]。

3 两类媒体的融合意义

目前业界对“全媒体”还未有明确定论，但各种媒体的融合无疑是业界发展的必然趋势。随着媒体融合程度的不断加深，媒体信息的覆盖范围加大，信息传输速度加快，媒体为广大群众提供开放性的平台，资源共享逐渐成为社会发展主流。利用网络的迅速传播，有助于很多有实力的强媒体形成自身品牌，媒体紧跟时代发展潮流，能满足受众更多的个性化需求。传统媒体在新媒体的影响下推陈出新，形成自身独有的传播风格，两类媒体相辅相成，将为媒体发展开辟一条崭新的发展道路。

4 整合传统媒体优势打造新媒体平台的有效策略

4.1 突破传统媒体的播报形式

在传统媒体新闻内容制作过程中，往往会选择制播结合的方式完成对于新闻的制作和播报，这样一来对于传统媒体的新闻工作人员要求较高，若是无法实现对于新闻内容的高质量统一制作，便很难提升传统媒体的播报质量。因此近些年兴起的制播分离机制也逐渐在一些地级媒体新闻栏目中进行了应用和尝试，通过将部分新闻内容委托给独立的制作人，以避免由于自身人员不足和费用不足所造成的采编效率较低问题，即实现采编、制作、播报三者的分离，同时将费用较大、人员不足的部分进行外包。

4.2 创新新闻编辑形式

随着互联网技术的发展，新闻编辑有了更多的手段对新闻进行采集、整理、编辑，并且在如今的科技发展下，公众接收到的信息在视觉等多种感官上都发生了改变，将色彩丰富的影响与酷炫的特效等相结合，在刺激公众感官的同时，提供给新闻编辑一些新的、对新闻进行编辑的形式和手段，在一定程度上能够更好地激发新闻编辑的创作灵感。在网络发展如此快速的环境下，虽然新媒体的发展时间较短，但是发展前景更加广阔，而且以目前的情况来看，新媒体的产生给传统媒体带来了不小的打击，同时这对传统媒体来讲同样是机遇，新媒体时代的到来，带来了新的技术、新的思维，使得传统媒体能够更好地将现有的技术手段与新的相结合，开创出更适合传统媒体发展的道路

^[2]。

4.3 增加信息传输渠道

精品内容要大家共同欣赏，媒体要在信息闭环体系的建立上下功夫，将网络、传统媒体和用户终端沟通起来，形成循环的信息交互式通道。在全媒体背景下，媒体可借助以下渠道打开产品市场：利用公众化平台宣传自身产品，如公众号、微博票圈等。将新闻内容编辑成群众喜闻乐见的形式，插在平台广告中，用户只要登录平台就能收到推送信息，浏览界面尽量设置的轻松欢快，增加群众的阅读欲望。直播是当下社会出现的新名词，很多商业网站借助直播平台培养网红、吸粉，这无疑是一种增加平台流量的有效手段，新型主流媒体也在网络直播上做文章，将各类综艺、新闻事件等通过直播平台展现出来，从而形成重大事件和突发新闻传播的新媒体直播模式。同样的方法也可以移植到短视频中。其优势在于能巧妙填充用户的碎片事件，广大网络用户都是短视频的忠实拥护者。脱胎于电视的新型视频媒体则应该通过专业化改造，以新闻短视频的方式使其成为新闻生产和传播的专业工具。此外，可将客户端作为媒体传播的主要阵地，现代社会的生活节奏很快，人们在闲暇之余才可能关注媒体报道。但微信、QQ等是人们每天都会登录的客户端，媒体可将信息发布到受众朋友圈，内容避免冗长、复杂等特点，让用户一目了然，这样能逐渐培养出群众的随手阅读习惯。

4.4 搭建平台，提供综合服务

新媒体与传统媒体融合之后，要打通用户平台，让用户通过平台的搭建享受到较多的资源，实现信息资源的共享。融合后的媒体机构可以充分利用高新技术媒介，将两者之间的信息数据进行全面分析与过滤，利用新兴技术媒介将广大用户吸引过来并对其产生依赖性，从而实现媒体信息的高效利用。

4.5 实现全媒体化生产

在媒体行业从业人员正确认识和意识到新媒体和传统媒体的生产合作后，对媒体企业提出了进一步的要求，即要求每家企业都可以进行全媒体化生产，通过网络、手机、电视等进行全面的互动式媒体生产。而传统媒体可以通过新媒体技术来完善自身信息的传播路径，而新媒体也可以利用传统媒体来提升自身的品牌，如此，最终将实现新媒体和传统媒体之间生产融合的融洽发展，进而实现全媒体化生产。

4.6 增强纸媒新闻编辑的审美与判断力

每一位纸媒新闻编辑应该拥有的基本能力之一是读图以及整理数据。但是每个人的差异导致新闻编辑的基础能力也有高低的区分。如果本身读图能力与整理数据能力较差的纸媒编辑并且不发展自己的能力与水平，那么就很难在新媒体时代下占据主要地位，并且间接阻碍了纸媒的长期发展。所以，具有读图能力与整理数据能力的纸媒编辑可以借助着新闻报道的真实性以及更具有信服力的数据增加纸媒的吸引力，从而与群众产生共鸣，同时也能避免其他低质量的信息，纸媒编辑通过发表意见来表明本人对该事的想法。与此同时，如果在新闻报道中间插入一些真实且有逻辑的数据，新闻读者对该事件可以有一个更清楚的认知，并引发共识。另外，文字作为主要的传播新闻的要素，能够对新闻事件做出更加详细的叙述。但是不论文字能够叙述得多么形象生动，都不如视觉冲击更加鲜明。另外，现如今的快生活方式，使人们的阅读时间不断压缩，倘若整篇新闻全部是由文字构成，可能会无法满足人们的兴趣。对此，纸媒新闻编辑应该结合大众的对新闻的需求，尽可能地用图文代替一些文字，可以帮助群众更好地了解新闻事件，也能增加自身的兴趣。这就需要纸媒新闻编辑除了拥有优秀的文字基本功之外，还要拥有插图编辑的水平，使图片与文字更好地结合，创建更合理的新闻内容，使之更加生动形象，促进纸媒的创新与发展^[3]。

5 结语

综上是对传统媒体与新媒体融合的相关介绍，在全媒体背景下，传统媒体面临转型，新媒体作为传统媒体的延续和升华，将两类媒体融合在一起势在必行。文章针对媒体融合困境，提出相应的应对策略，实现媒体的转型发展，真正满足当代人群对媒体行业的迫切需求，推动我国纸质媒介的创新与可持续发展。

【参考文献】

[1]于向军,卢霄.传统媒体与新媒体融合发展的趋势与策略[J].青年记者,2017(29).

[2]杨媛媛.浅析媒体融合背景下新闻编辑素养的提升[J].视听,2019(08).

[3]高洋.媒体融合视野下新闻记者角色转型分析[N].中国报业,2019(07).