关于新闻媒体“方言言说”的社会成本研究

关于新闻媒体“方言言说”的社会成本研究

王增珏

江苏同程辉煌国际旅行社 江苏省太仓市 215400

摘要：伴随社会经济的持续发展，新闻媒体竞争正在变得越发激烈，小众化传播随之诞生；而在小众化传播的的影响下，方言言说作为一种新颖的新闻媒体表达方式，呈现出迅猛的发展势头。但需要指出的是，其作为一种社会公器，媒体在积极追求自身利益时，却存在脱离或摒弃社会责任的情况。本文从多方面阐述了“方言言说”的社会成本，望能为相关研究提供些许借鉴。

关键词：新闻媒体；方言言说；社会成本

在当今媒体竞争日渐激烈的大背景下，新闻媒体特别是一些地方媒体，为了能够提高自己的收视率，开始采用各种方法，从内容到形式，自“小众化”至|“本土化”，都在积极找寻自救之路与营利之法，努力使自己做大、做强。而“方言言说”便是此背景下的重要手段。从2004年首部方言版动画片《猫与老鼠》诞生以来，时至今日，已诞生了许多方言版作品或节目，比如湖南台的《越策（长沙话）“调侃”越开心》、杭州台的《阿六头说新闻》等；在这些节目的驱动下，其收视率大幅攀升，其它电视台纷纷效仿。短时间内，各地大兴“方言工程”，方言这一表达方式快速占领新闻媒体市场。但需指出的是，“方言言说”对普通话的权威发起了挑战，不顾全局性，在这一定程度上对国家资源配置进行了抵消，使社会的经济、法律、政治等成本增加。本文围绕此情况，就“方言言说”的社会成本探讨如下。

1.“方言言说”使媒体传播功能减弱，使社会整合成本增加

针对传统媒体而言，其往往具有多种传播功能，如监视环境、文化传播功能、娱乐共享及社会调节等，此外，其还积极参与到社会经济运行、社会组织构成及社会制度变革等领域中，发挥着举足轻重的作用。此乃媒体传播功能的真切表现。

从传播学理论可知，传播者借助大众传播，将意见或者信息传送给受众，但在此操作中，首先要做的便是选择能够让受众理解的传播符号。语言作为一种比较常用且基础性的传播符号，除了有符号意义之外，还有文化意义。当前，究竟将何种语言当作传播代码，通常能够将传播者的主观意图给折射出来。针对新闻传播的“方言言说”而言，其将人们所共知的普通话编码方式摒弃掉，选用“方言编码”，将所谓的“方言文本”制造出来，以此来更好的适应地域人群、地域文化的综合发展需要，将地域色彩给凸显出来。基于媒介的公共功能层面来考量，这与其“社会公器”的性质相违背，对主流文化进行了消化，从客观上来分析，其已出现“一方独大”的社会心理，对多民族之间文化整合与交流会造成不利影响。

需要指出的是，语言具有暗示作用。深厚的文化传统为语言的基石，基于语言社会功能层面来讲，其乃是维系文化认同、心理认同及民族认同的源泉与动力。新闻文本作为语言再现事实的有机整体，其社会意义与意志的效果不同。文本能够能够现实需要，超出报道者的语境全部社会、心理、历史的限定，将更为奇特、广泛且关键性的意义表现出来。媒体的“方言言说”以狭窄的本土为立足点，接近部分受众，并对另外一部分予以排斥或摒弃，其所具有的负面传播效果是十分凸显的。“方言言说”所强调的强烈地域色彩，使那些保守、低俗的元素披上了文化的正直外衣，实现了强化与更新。地域文化当然也有其地位与价值，但并不一定非用方言语境这一种形式来得到强化与表达。在方言语境所“勾勒”的语义场当中，糟粕也容易被当作精华。而基于长远角度来分析，其会对中华民族团结与整合造成不利影响。

现实证明，新闻媒体利用民族共同语来进行节目的编排，除了不会使其应影响力被削弱之外，还有助于其传播功能的增强，因而能够更好的承担起传承文化、引导舆论及传递信息的重任。舍弃内容而追求“创新”形式，局限在 “小众传播”（方言形式），难以承担其传承文化、传递信息等职责，势必会削弱媒介传播功能，此种做法还会对民族凝聚力的塑造造成干扰与影响，增加文化整合成本及教育成本。

2.“方言言说”使新的“话语霸权”形成，导致社会交际成本增加

语言的存在形式有多种，但常作为一种交际工具。如同文学那样，新闻同样是一种语言艺术，通过对语言符号进行编、解码，以此来实现信息的传递。基于新闻作品的语言类型层面来分析，新闻语言需要囊括两方面的语言，其一为新闻人物的语言，其二是叙述人的语言，但针对新闻当事人来讲，如果其所用的是普通话，而叙述人为方言，那么此种人为制造的“方言文本”，便演变成了“硬作”，而在现实当中，便有许多方言节目是这样，黑容易让人有不伦不类的感觉。在现实当中，新闻媒介究竟选用哪一种符号来进行信息的传递，不仅要依据国家相关法律法规的具体规定，而且还需要与语言的理解原则、经济原则相符。若一种语言使用不当，难以理解，那么此种语言便需要付出较大的交际成本。比如一个广西籍的主持人，其在主持时说道“开始”，而台下观众听成了“该死”；一位语文老师在讲“西游记”时，同学在将其听成“私有制”，可见在人际交往过程中，较之普通话，“方言言说”要有更大的交际成本。因此，针对新闻媒体而言，在用“方言言说”时，哪怕在主观上是为了照顾当地人的“方言情绪”，但从客观上来安静，却存在人为设置语言障碍的情况，使信息传播与语言交际的成本增加，而且长此以往，还容易形成方言形式的话语霸权。还需要指出的是，新闻媒体借助“方言言说”来达到彰显独立身份的目的毫无必要，虽然方言乃是语言的活化石，对研究地域文化有积极意义，但其仅存在与研究层面。若用于现实交际中，则会阻碍沟通与交流，产生交流隔阂，形成“话语霸权”较大交流难度，增大交际成本。

3.结语

综上，需要指出的是，信息传播与言语交际之间，始终发生于特定的语言环境当中。一旦发生言语交际行为，语言环境便会随之产生，干预或限制言语交际。作为一个负责任的媒体，需要始终秉持遵纪守法、自律的原则，站在全局层面来创设语言环境，对当前混乱的语言环境进行净化，提高群众语言生活质量，推动新闻媒体行业的理性、长远发展。

参考文献：

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