6.1根据企业和产业特点,确立基本的品牌架构品牌架构是企业品牌战略的核心内容,一般来说,品牌体系存在三种基本的架构,即单一品牌、主副品牌和多独立品牌,不同的品牌架构的市场的细分力、品牌风险性、品牌延伸力、对企业投入资源要求、经营能力要求均不相同,企业必须根据产业特点和企业实力制定基本的品牌架构。
企业研究报告
2007年10期