文化传媒产业的融资运营探究

文化传媒产业的融资 运营 探究

刘松青

厦门工学院

摘要：针对我国文化传媒产业的融资特点进行描述,为完善我国文化传媒产业融资发展提出建议。 

关键词：文化传媒、融资

传媒行业是是国民经济的重要产业，文化产业的发展离不开媒体产业的发展。目前，解决融资问题是进一步促进传媒业繁荣发展的重要因素。通过融资业务，媒体公司可以突破内部资金不足的瓶颈，促进媒体公司的发展与进步。所以要客观分析媒体行业本身的特点以及它的融资特点，把现有的融资政策进行针对性的改进，促进了媒体和资本的有效结合。

一、我国文化传媒产业的融资特点

1、常规抵押资产较少，以无形资产为主

文化传媒产业具有特殊的形式，属于第三产业。版权、商标等无形资产是企业资产的核心存在形式。产品的生产需要大量的资金和人力投入的早期阶段，但真正投入市场之前检查，它的价值和项目的市场风险是难以定量评估，它是更加困难被银行或其他债权人的资本。以国内大型企业华策影视为例，该企业制作的多部电视剧皆获得发行许可。取得了如此大的规模，但影视市场变化迅速，项目评价指标难以量化，增加了金融机构风险评估的难度。如果采用资本融资，对于风险投资者来说，无形资产并不像可以抵押和置换的有形资产那么安全可靠，即使是在华策影视这样的大企业中也是如此。

2、 单笔融资金额较大，融资期限相对较短

因为媒体产品易于复制，所以还可以通过诸如广告之类的操作来维持必要的资金。以VC（风险投资）和PE（私募股权投资）融资方式为例。2020年的融资尽管整体下滑受到2020年宏观经济形势的影响，但VC /PE融资总量的影响为2.97亿美元，下滑了78％，下降幅度较大，融资规模也大幅度的下降。但是以回购单以数百万美元的融资规模来看，依然是个不小的数额，凸显了传媒产业看起来还不错的前景。传媒产业的融资周期相对来说比较短。扩大市场，升级产品服务，开发新产品和设计新产品，引入营运资金和知识产权的等都是通过传媒产业的融资来进行。

二、 完善我国文化传媒产业融资的政策建议

（一） 转变职能加大扶持，充分发挥政府的引导作用

1、加大政府财税支持力度，引导社会各类资金积极投向传媒业

首先，小微型媒体公司应增加对发展初期媒体公司的支持，主动创建产业基金。该基金可以由政府来进行资助,以“政府注资引导,鼓励多方参与”这项原则进行开展,一定要吸引更多的私人资本方的参与,利用好专业基金的优点,借鉴好市场运作的模式支持媒体公司的融资,优化基金的投资方向。基金会可以审核媒体公司申请融资的要求，进行公布，在一定程度上避免了直接融资的弊端。然后是进一步完善税收改革和落实结构减税政策。接着不断丰富融资担保机构，加大担保的力度。在当前，我们融资担保的信用担保机构发展还是满足不了市场的需求。最后，鼓励金融机构通过补贴财政利益和政府激励措施，增加对媒体行业的信贷支持。同时，有必要引入优惠的财政政策，引导媒体行业的民营资本和外资。

2、推进传媒产业体制改革，减少传媒产业发展的体制机制束缚

对于传媒业的子产业，产权制度差异化的改革方法就非常合适。比如，对于一般竞争媒体，应实施资本多元化战略，积极引导民营资本进入，减少引进国有资本。对国家安全和舆论引导负有首要责任的党政宣传媒体，可以由国家资本全资拥有或者控制。

深化政府机构改革，进一步转变政府职能。在2013年就有了很大的进展。在当年全国人民代表大会第一次会议上，指定加强新闻出版、广播影视产业的发展，监督管理新闻出版、广播影视机构和企业出版物、广播影视节目内容和质量，并负责版权管理，是广电总局和国家新闻出版总署的责任。实施国务院机构改革和职能转变计划，有必要减少部门间交叉职责，进一步简化权力管理，明确政府与市场的界限。

打破传媒的区域垄断和分工，促进传媒业跨区域的兼并重组。目前国内的媒体管理体制和模式，在一定程度上导致了媒体企业规模小、媒体企业分散，也容易形成地方保护主义。尽快取消对一般竞争性媒体的管理限制，从而进一步提高传媒企业融资议价能力。

3、把握政策方向，规避风险并借助政策促进企业发展

在影响企业的诸多环境因素中，政策环境的影响是最客观、最不可预测、最难以逆转的。文化传媒产业的特殊性决定了它是一个政策性产业，政策环境对文化传媒产业的影响更加突出和深远。文化传媒企业应准确把握政策发展方向，紧跟潮流，将政策变化风险降到最低，学会利用政策环境的积极影响，尽可能地促进企业的发展。

一方面，政策的密集出台提升了文化传媒产业在国民经济中的地位，在政策层面护送资本进入文化传媒产业。另一方面，国家对文化传媒产业的监管进一步加强。在内容产品的制作、生产、发行和收益的整个过程中，任何环节出现问题，企业都无法获得预期的利润，甚至无法收回成本。作为文化传媒企业，在享受补贴和优惠政策，必须坚持依法经营，结束所有的投机取巧的非常规操作，与国家政策和产业政策的取向，建立完善的质量控制体系，有效防范政策风险，最大化的积极影响的政策环境，减少负面影响。

（二）鼓励创新深化改革，进一步提高金融服务水平

1、扎实推进金融改革，提升金融服务小微传媒企业的能力

财政资源更多地分布在城市而不是农村地区。因此，我们必须大力发展金融机构，为中小微型媒体公司服务。首先，积极推动银行业的开放个人资本,鼓励私人资本进入金融行业，具体实施细则,便于形成城市商业银行,城市社区银行,吸收更多的私人资本重组的过程中农村信用社和农村银行。然后，为了提高中小金融机构的实力，实现资金的最优配置，我们可以通过探索和加强政策性商业银行与中小金融机构的批发零售机制来进一步实现。最后，发展借贷公司、小额信贷公司等新型金融机构。积极扩大小额信贷企业，并积极提升其资金来源，提高小额信贷企业的信贷能力。

2、树立良性融资理念，拒绝资本至上

大量资本进入文化传媒行业，电力行业的发展和机遇的同时，也会猜测是多变的文化传媒产业、行业的目的往往是外国资本进入文化传媒产业的影响资本市场回报，我们还以电影业为例，非产业资本的大量涌入，虚假票房、恶意炒作、明星的天价合约等不好的现象频繁发生。这些资本变相促进了了电影市场的虚假泡沫，例如多部电影的游戏般的发行，通过明星销售等虚假方式进行圈钱逃税。

在这一阶段，“知识产权”运作与金融资本联动的运作模式越来越激烈。2015年，港谷利用各种金融和传播杠杆，在实体运营和资本运营上相互帮助。结果令人满意。然而，这个模型有一个相当大的风险，与“知识产权”的前景预计将支持该项目后续，需要建立在资源的合理配置，业务效率和市场偏好，在稳定的基础上，但现在是互联网时代，新事物，新现象层出不穷，观众不知所措，“知识产权”生命周期长度是无限的。如果中途运营不当或出现明星形象受损等不可预知的突发事件，可能会导致资金链断裂。

3、减少收费完善定价，切实降低传媒企业发展的融资成本

当前，商业银行通常以企业信用评级为基础，贷款融资和贷款到期等因素根据参考基准利率的基础上上升为10％至40％。非金融机构和小额贷款企业的贷款利率一般超过基准利率上限的4倍。与此同时，传媒产业的运营成本也因为金融机构收取中介服务费，中介机构对贷款的各个方面收费有所增加。中央经济工作会议于2012年在会议上明确提出了，有必要将实体经济的融资成本进行适当地降低。

因此，要对利率定价机制进行进一步的完善，避免增加媒体公司的运营成本。媒体行业项目有风险特征和周期性特征，所以要确定贷款期限的合理性。采用适当的降低贷款利率，延长贷款期限的方式来针对一些列为国家计划重点项目的媒体产业项目。

作者简介：刘松青（1978-），女，福建仙游，工作单位为厦门工学院，硕士，研究方向为财务管理