服装制版师的技术程度对于服装品牌的影响

服装制版师的技术程度对于服装品牌的影响

赵庆宏

上海诚凯制衣有限公司上海市 200050

摘要

随着社会经济水平的快速发展，人们对物质文化方面的需求日益提高，无论是美丽的女性，帅气的男生还是成熟稳重的男士等等都在追求更高档次的服装，而服装打板师的出现将很好的解决这一问题，他们能够充分利用自己的发散思维设计创新服装造型，能很好地沟通、配合设计师，将设计师的设计意图完美地再现，满足消费者的需求，因此，专业打版师的重要性日益凸显，好的服装制版师的技术程度有利于服装品牌的定位，帮助企业占据一定的市场地位。

关键词：

引言

服装品牌的地位在现代生活中已经日趋明显。尤其是在知名企业中，其服装的品牌价值在市场的比重才是至关重要的。而服装是属于我们日常消费品中一种最常用或者说是接触相对较多的商品，因此大家对品牌服装的品牌效应也该深有体会。从企业长远发展来看,企业的主要目的是满足目标顾客群体的利益需求，从而谋取自身的效益，因此，企业的品牌及商品就要明确自身产品的独特性和受众性。其次，面对当今传播过度和产品同质化日益严重的时代,要赢得消费者,有必要使自己的产品独树一帜，并在消费者心中形成独特的地位。品牌定位是在定位概念意义和上述背景下的基础上提出的，更加强调差异化，具体来说，就是目标消费者的差异化和消费者价值的差异化。

一、服装制版师技术程度的现状

在新时期，中国的服装业呈现了飞速发展的趋势，服装的产业化以及商品化促使服装技术向技术化产业与技术化商品方向发展。服装制版师在中国的服装行业的转型与升级、时装也有成衣的品牌走向潮流，向国际化的行业迈进，促使服装的制版师在服装的大潮流之中占有的位置也越来越重要。专业化的发展促使服装制版师被从服装设计中分离出来，成为了延续企业品牌的风格、树立了独一无二服装品牌的形象核心竞争力。本文就我国服装制版师职业的发展和探究来讲，建议把服装制版师作为新时期新行业的大典，制定出职业技能的标准，明确与规范职业制版师的工作的内容和要求，促使我国服装行业的快速发展。目前，国内服装企业对打版师的重视程度远远低于设计师。在国外则恰恰相反，国外企业对打版师各个方面都很重视。只有拥有一支稳定的打版师队伍，才能够更好地延续企业的品牌版型风格，使品牌树立特有的品牌形象。

现阶段国内众多的打版师水平还停留在技术层面。对纸样的设计理念还处于“服装穿着于人体”，一味地追求人体尺寸和版型的配合性，没有深刻地去了解企业服装品牌的发展历程及其品牌风格，从而导致了市场上服装外型大同小异的格局。一个合格的服装制版师如果不懂面料、结构和剪裁就不能称之为一个好的服装制版师，设计只能是纸上谈兵。做一名优秀的设计师最基本的素质是对服装技术的全面掌握，学习服装设计必须能独立完成一件服装的整体制作过程，设计师通过对结构设计、裁剪技术的学习，才能很好的完成服装对型的要求。结构设计是款式设计的一部分，服装的各种造型其实就是通过裁剪和尺寸本身的变化来完成的。公司里结构设计、裁剪并不只是服装制版师的事情，只会画图、不懂打版的设计师肯定不是一个完美、成熟的设计师。不懂纸样和结构变化，设计就不会合理、甚至无法实现。缝制也是服装设计的关键，不懂的各种缝制技巧和方法，也会影响我们对结构设计和裁剪的学习。缝制的方式和效果本身也是设计的一部分，不同的缝制方式能产生不同的外观效果，甚至是特别的肌理效果。有的设计师借助“缝纫效果”作为设计语言来尝试新的效果，这种手法在诚意设计中非常普及。这就要求设计师要熟知服装行业中的各种加工设备及服装缝制专用机件，对针织、梭织的加工工艺了如指掌，才能在设计运用中得心应手。当然，作为一名优秀的服装制版师，技术的精湛及丰富的工作经难固然重要，但我们同时也要注重培养自身的艺术文化涵养。服装是个时尚的行业，一个创造美的行业，这就要求服装制版师走出工作室，走进时尚区域去体会生活，感受生活，培养自我的艺术情操。只有不断提升自我修养，才能更好的将服装技术推向另一个更高的层面。

二、建立服装品牌的重要性

中国的品牌建设多处于单纯且盲目的模仿期,缺乏足够的方式和内容的创新,以至于产品之间的差异化不突出,品牌价值带给企业的收益率不高。从塑造品牌核心价值来看,成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。当消费者可以真正感受到品牌的特征和优势，并且被品牌的独特个性所吸引时品牌与消费者之间才能建立长期、稳固的关系。

1、品牌是企业最强大的竞争力

在今日的市场上，有品牌比无品牌更容易产生知名度，知名度高的品牌比知名度低的品牌更容易激发顾客购买欲，美誉度高的品牌比美誉度差的品牌更容易让顾客产生忠诚度，个性鲜明的品牌比没有个性的品牌更容易识别、传诵，完美的品牌比粗糙的品牌更有生命力。品牌定位,是建立品牌形象而提供价值的行为,一个服装在市场中给自己品牌进行良好准确的定位,建立一个与目标市场相关的品牌形象的过程和结果不但可以赢得更多的消费群体,更关系到日后服装企业的发展。服装制版师影响着服装品牌的受众性和市场性，市场也恰恰是品牌定位的结果。服装设计必须从实际出发，考虑多种因素相结合，以市场为主体出发，考虑大众需求，赢得市场定位。

2、服装设计风格特征成就服装品牌

在品牌文化的构建理论中，阐述品牌个性指的其实就是人的个性，服装品牌中的个性不是代表一种区别于其他服装的某一特征，服装设计的品牌文化可以是青春时尚，可以是成熟稳重，品牌文化就是品牌个性文化的表现内涵，一旦品牌文化得到消费者的认可，就逐渐成为了企业的品牌文化，比如诸多时尚服装的品牌文化，就是服装设计者将自己的设计风格和文化理念表现在某一服装品牌中的过程，风格和个性文化理念不同的服装设计者，往往会服务于不同的服装品牌，不同品牌的企业往往也会选择与其品牌文化、风格理念相同的设计者，这是保持企业服装品牌文化的重要方法。这是因为服装设计本身就是一种艺术，艺术可以表现出服装产品的风格，这是服装品牌文化的一种重要资源。

3、服装品牌定位是服装品牌竞争的必然结果。

中国的服装品牌众多，但是服装市场的容纳度是有限的，所以这就造成了服装市场中各大服装品牌激烈的竞争。但是从整体来看中国的服装品牌除了名称的差异，大多在衣服质量和款式上面差异不大。而且现如今随着国外的各大品牌强势进入中国，给中国的服装品牌造成了很大的压力和影响，也对中国的服装品牌提出了前所未有的挑战。所以在这样的情况下只有找准自身服装品牌的定位，明确未来服装品牌的发展方向，才能够在众多品牌中脱颖而出，占据一定的市场份额，具备竞争力。

三、服装制版师与品牌定位的关系

在现代产品类别丰富且同质化严重的形势下，消费者逐渐成为市场的核心，企业的生存与发展取决于消费大众的选择。要想让消费者在诸多企业中选择自己，企业必须注重自身企业形象的打造。因此，品牌的建设和打造对企业发展起着至关重要的作用，品牌效应对企业可持续发展、利润最大化、增强企业凝聚力、增强市场竞争力等方面有着积极地推动作用，较高知名度、较好美誉度的品牌甚至对地区、国家有着巨大的宣传效应和带动效应。从服装产品的角度来说，品牌定位是需要突出服装的特点和技术的，拥有自己的风格特点是建立品牌的基础，服装品牌对打版师不仅具备全方位的专业技能，以及个人品位，更需要与品牌融为一体，为企业创造品牌化的版型风格特征，并得以延续。但由于各个品牌的客户群的定位、服装的风格不一样。因此，企业对制版的要求也是各有特点的。品牌版型风格不是与生俱来的，它需要通过市场的考验，消费者的认可，更需要版型能在延续中创造流行，在流行中延续，最终拉开了品牌与品牌之间的版型距离。其过程是从版型形成到市场检验再到品牌版型的延续。设计风格与品牌文化是服装设计创作活动中的重要组成内容，服装设计不仅仅指的是设计师的成果展示，更多的是对艺术、细节、文化等本质特征的集中展示，真正具有设计风格的服装作品会产生强大的艺术魅力、品牌价值和文化特色，可以将设计师的思想、情感、文化进一步的衍生，产生成为一种独特的品牌文化，这其实也是服装企业发展和企业文化构建的灵魂所在。

服装的形成是设计者充分运用反映时代本质特点的，具有稳定丰富内涵的表现理论和审美理念，将其对于服装艺术的思想转变为可视化的过程，服装品牌文化可以说是品牌价值和审美艺术的综合展示，服装设计与品牌文化两者之间形成的一种人文精神、情感内涵和审美趣味等，都起到了相互促进发展的影响。文化是对社会在记录和影响过程中逐渐形成的，可以长时间对艺术的设计趋势产生影响，在品牌的形成过程中，都需要一个重要的核心因素作为技术。在服装设计过程中，可以作为本质存在最终形成灵魂的恰恰就是品牌文化本身。品牌文化可以充分体现品牌的形象，不仅是在产品本身，从文化的概念来看，广义而言是指人类在历史实践过程中形成的物质与精神综合的意识，是对社会意识、制度组织、意识审美等多领域的综合呈现。在对服装设计进行理解的过程中，每一种文化都与与其对应的文化，可以更好的适应和理解当时的设计内涵，而对于品牌来说，在发展过程中逐渐形成稳定的风格特征和人文精神就是文化本身。通常企业给予打版样师的空间是很有限。其实打版师应该更多地去参与到企业的经营与运作中去。打版师的工作本身与产品是相关联的，参与的多对公司的了解也会更多，落实到具体工作中就会更加地得心应手。而且在参与的过程中认真的思考也是一个学习的过程，有利于对自己综合素质的提高。而且技术方面专业的意见对企业的发展也有好处。

四、服装打版师对服装品牌的影响

近些年来，服装打版师的地位渐渐被提升。究其原因，随着经济的起飞，人们在穿着上除了重视外在的美观，服装的舒适性、机能性逐渐被重视。每个人都是独特的个体。因此，服装制版师虽是依照人的量化体围，制造纸样。但每一纸样经过制版师的巧手，即赋予纸样不同的灵性与特质。若此服装的纸样特质﹐历经多季时代潮流的考验仍不坠,就易形成所谓的“风格”，亦即”品牌版型风格”。品牌版型风格若渐渐地成为公司品牌符号象征，那么其风格在众多服装流行浪潮中，就易被突显与区隔化，公司品牌也不需常陷入与其它品牌恶性竞争与削价的红海战略中。好的服装制版师需要长时间经验的累积，不断地从成功或失败的作品中，累积多年的经验及通过市场严格的考验及评定，才能成就一名优秀的服装打版师。在服装销售市场中，最能引起消费者购买欲望的是服装外在的美观度，但能促使消费者建立长久购买忠诚度的因素，则有赖于服装的舒适性及机能性。这就需要服装制版师的技术程度是否吸引顾客的购买欲满足顾客的购买需求。久而久之，打造属于自己的品牌特色，是服装企业立足于市场的基础，是企业影响力的关键。

在目前的市场上，如果没有打造自己的“服装品牌”，服装企业的发展就很脆弱，其服装也就没有太大的竞争优势，更不可能去追求梦寐以求的附加值----高额利润；没有强势的品牌竞争力，企业商品的市场竞争力就不敌竞争对手，其市场价格自然难以提升，由此就带来了更低的附加值，以至于使企业陷入低水平竞争的怪圈，企业进入更恶性的循环。因此对服装企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的大与小，也决定着产品与产品之间的成功与失败，更决定着企业与企业之间竞争力。

1、提升企业竞争力

随着现在市场竞争的不断发展，很多企业都是靠口碑和质量来维持的，如果没有好的竞争力是没办法长期存活下去的，然而服装品牌设计就是为了帮助这些企业来提升竞争力，因为现在的产品很多，好坏差异也比较大，其价格区间也比较大，客户们在购买的时候经常会货比三家，不会只凭感觉来分辨企业性质的好坏，这时候品牌的重要性就体现出来了，好的品牌能让人们在短时间内记住该企业，并且作为企业的标志性存在。

2、塑造企业形象

想要很好的塑造企业形象，其品牌设计是非常重要的，众所周知，知名企业的实践经验中，竞争地位都是由打造的品牌设计效果来获取的。因此，很多大牌企业都有自己的品牌，如果想要在市场竞争当中占得一席之地，品牌设计的重要性不言而喻，好的品牌是公司的一个形象展示，相当于公司对外的脸面。一个企业就是通过多种方式去向人们介绍自己独特的品牌设计，让自己的服装品牌在短时间内获得客户的认可，深入人心，以便拓宽市场需求赢得客户的信任和好评，以高质量产品和服务塑造企业形象。

3、提升客户认可度

人们对于品牌的认可程度和依赖程度都是与日俱增的，这时候品牌的价值才能够获得提升。品牌设计主要就是为了帮助那些没有品牌的企业，来进行品牌的建立和维护，使得其深入客户内心接触过服装的人都有了解，一旦服装形成品牌，其价格就会比普通的服装卖价要高出很多，但是其销量不仅没有降低，反而因为品牌的原因而获得一定的提升，相反，有的价格，有的产品虽然价格偏低，但是销量却不忍直视，其实这就是人们心目中的品牌意识在作怪，大品牌都具有良好的口碑和售后服务，主要是因为其经过长期的沉淀时间来完成的。

总结

服装设计的角度和流程来看，服装设计与产品设计一样，都要从全局出发，由于服装的设计需要全面确定产品策略、外观功能,进而确定整个生产系统的布局，因此服装设计从产品设计的角度出发意义重大，对品牌文化的构建具有更为重要的影响效果。作为一名服装设计者，要从产品的观念以目标消费群体为设计重点，有计划、有市场的开展服装设计，不仅要表现在服装的功能设计上，更要形成品牌意识，凝聚品牌文化，许多在市场竞争中占据优势的服装企业，都十分重视服装的设计细节，以便设计出符合目标消费者需求的服装，将其作为夯实品牌文化的重要战略工具，因为好的设计是赢得消费者认可和树立品牌文化的关键所在。综上所述，服装设计是服装生产与品牌文化创造的重要环节，服装制版师的技术程度从一定方面影响着服装品牌，间接影响整个行业的发展，所以要提高服装制版师的综合素质，为未来的服装品牌做贡献。

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