中日洛丽塔比较研究

中日洛丽塔比较研究

林宜竹,初晓晴

大连工业大学 116034

摘要：中日洛丽塔服装文化的对比与浅析。通过发展历史，线下与线上的销售模式，价格、廓形色彩和风格等方面的异同，收集数据与资料，来为今后洛丽塔风格的发展提供参考。

关键词：洛丽塔风格 服装文化 中日发展 品牌认知 营销模式

如今，洛丽塔服装文化在中国得到广泛传播，但该文化是从日本引入的。日本的洛丽塔服装文化最初是由日本最时尚的街头文化发源地诞生的，也就是其发源地是在原宿街头，但中国洛丽塔文化开始盛行的原因是因为受到了日本的二次元文化影响。同时，互联网也是人们沟通与传播信息不可缺少的途径，日本的二次元文化，正是通过这样的方式引入到国内，在中国迅速发展起来，给国内的新青年们带来了新的风格，碰撞出不同的文化。到目前为止，洛丽塔文化已经成为青少年释放自身情感的新方式，而不再是一种单一的服装风格。近几年来，由于互联网的不断发展，国内洛丽塔服装文化的影响范围也在逐渐扩大。洛丽塔服装文化已经变成了具有代表性的服装文化之一。历经超过30年的改革创新，洛丽塔服装文化已经演变出很多新的风格，将日本的洛丽塔原始品牌与中国新生品牌进行对比与浅析，为洛丽塔服装品牌未来的发展提供参考依据。

一、洛丽塔服装起源

洛丽塔是小说《洛丽塔》中的女主人公的姓氏，也是Lolita的翻译。洛丽塔拥有与其年龄一致的单纯，又具备着超越其年龄的成熟与性感的气质。但小说中的人物洛丽塔与服装洛丽塔风格却是不匹配的，该风格的灵感出自于洛可可宫廷风格，该灵感与小说中洛丽塔的装扮是没有丝毫联系的，有许多外行人对洛丽塔服装起源都会认为出自小说之中，但并非如此。还有很多人认为该灵感出自于日漫，日本动漫里的人物形象的女仆装含有洛丽塔元素，从而导致很多人对洛丽塔服装产生误解。

但洛丽塔服装风格真正的出处是洛可可时代，在那个年代使用绸带、荷叶边、蝴蝶结、蓬蓬裙、蕾丝花边等对服装进行装饰是十分盛行的。洛丽塔服装文化是受到了欧洲宫廷复古的影响。洛丽塔极其特别的造型设计，还有精致的元素给国内现代女装设计风格带来了或多或少的影响。随着国内的需求，引入了日本本土洛丽塔服装品牌，并与中国新国潮进行结合。洛丽塔服装也在中国打开了市场大门。

二、中日洛丽塔品牌的发展现状

（一）日本品牌

洛丽塔从少数人知到如今的成为日本社会的一种主流仅用了十年的时间，根据日本当地资料调查发现，现在日本洛丽塔服装最大的流行地在原宿，还有日本最繁华的新宿区，有许多品牌商场整层都聚集着洛丽塔服装、以及其配饰品牌。洛丽塔配饰主要含有伞，手套，皮箱等。在商场的其他地方还有许多含洛丽塔元素的平时生活的服装，可见洛丽塔服装在日本当地的接受度很高。

从其问世到现在在中国国内的迅速发展只用了30多年，随着Lo娘（洛丽塔服装的爱好者）人数的增长，洛丽塔成为了一个小众时装到全球性发展扩散的行业案例，同时也吸引了中国各地设计师的关注，将洛丽塔元素引入自己的品牌设计。到现在的全球洛丽塔服装的销售总额里，中国的销售额在整体销售额中超了过一半，由此可以看出洛丽塔服装在中国已经广为流传。从2012年到现在，日本国家的洛丽塔品牌在中国市场的投入开始增加，并在上海成立线下的实体店铺，与此同时他们也发现了中国市场具备的潜在力量，并多次到访了上海、南京等城市去宣传日本的洛丽塔品牌。

（二）中国品牌

随着日本洛丽塔文化在中国的兴起，国内近些年也出现了众多新生洛丽塔原创品牌，都在数年内迅速发展壮大起来。

在最初的时候，日本洛丽塔服装的价格是将近人民币两千元，大多数消费群体是没有生活来源的学生，这个价格对于国内大多数的消费群体是不合实际的，某些厂家看中了这些消费者心理，瞄准这个时机，首先对他们收取定金，其次对较贵的日本洛丽塔原创品牌进行高仿，服装整体风格不进行改变，只是在版型上对服装进行了优化设计，仿制后的洛丽塔服装价格是日本洛丽塔服装的价格十分之一，用较低的价格来满足这学生消费者的需求。

但是，随着最近几年我国的经济实力的不断提升，并且出现了线上购物的方式，该部分消费群体在洛丽塔服装上的消费观与以往大不相同，现在的中国洛丽塔原创品牌早已崛起，例如有的原创定制老店，已经有了十几年的店龄，洛丽塔服装的单件价格也是在两千元到四万元之间不等，这些原创品牌的设计更加大方华丽，做工也更加细致。

三、中日洛丽塔服装品牌风格比较

最早的洛丽塔服装风格分为以下三种：

（一）甜美风—以粉色系为主，主要采用蕾丝花边作为装饰，给人甜美、浪漫、可爱的感觉。

（二）哥特风—以黑白色为主，搭配夸张的黑白红发色，还有苍白无力的肤色、金属色系的口红和眼妆，十字架等表达恐怖神秘和死亡气息的配饰等。

（三）古典风—以高雅色为主，色彩相对典雅，通过裙身的荷叶褶来表达出庄重，和文静的感觉，它的设计比较简单，更适合日常出门。

但随着时代的进步，人们的审美也在发生着变化，中日洛丽塔服装的风格之间也产生了许多不同的意见，在三大分类的基础上，也逐渐产生了许多不同类型的风格。在日本目前有以下几大类：甜美风（洛可可和印花风）、古典风、怀旧风以及朋克风。在中国洛丽塔原创的品牌也是拥有这许多不同类型风格，甜美风（洛可可风、西方童话故事）、古典风、田园风、军装风，以及中国特有的中华风。中日洛丽塔服装品牌都利用结合自己国家的服饰文化，去吸引全球的消费者。另外，不管是中国的还是日本的洛丽塔，在廓形上都选用了A型，下身钟型，下身A型，和修身x型。

日本是一个主打卡哇伊的国家，强调白瘦幼，所以日本洛丽塔品牌选用的模特都是亚洲面孔，平均年龄18岁，皮肤细嫩，白里透红，有减龄的齐刘海。而我国的洛丽塔服装品牌，在模特选择方面使用西方模特，这主要是因为我国洛丽塔服装一直以来就是中国文化和西方文化融合的产物，灵感来源于洛可可风格，所以当西方人穿上洛丽塔，也毫无违和感。

总结

从目前的全球服装市场上进行分析，洛丽塔风格的传播在日本是呈现下降的趋势的，但是在我国缺失呈现相反的趋势。尤其是在北上广等一线大城市，因为该服装风格更容易让人们接受，并且有利于发展。众多本土的洛丽塔品牌迅速发展，并把目光投到了全球的市场上，虽然只有近十五年的历史，日本的洛丽塔品牌发展时长是中国的二倍。我们国家的洛丽塔服装的价格也是不一样的，没有稳定的价格，在几百元到上万元之间，然而日本洛丽塔的价格却仍然保持在几千元上下。在色彩上，中国洛丽塔的颜色多样化，五彩缤纷，还运用了渐变等色彩工艺，风格也是各式各样，而日本洛丽塔的颜色较为朴素，略显典雅。比如廓形方面，中国洛丽塔更彰显女性活力，日本则相比起来让人觉得稳定、大方华丽。当然这些都跟两国的审美观密不可分。但无论是在中国还是在日本，洛丽塔的风格都随着时代的进步，逐渐演变出了不同的分支和类别，都充分结合了本土的特点，将洛丽塔文化向全球扩散。如今，全球服饰的风格都悄无声息地发生了变化，西方国家也都开始朝着减龄幼态化发展，这是社会年轻化的表现，彰显新时代的活力，而这些都离不开洛丽塔风格的发展。它的存在，是潮流全球化天空中的一颗星星。

参考文献

[1]陈桂. 洛丽塔服装风格原型分析及应用[D].北京:北京服装学院,2011. DOI:10.7666/d.y2039618.

[2]田思博,王勇. 中国元素在洛丽塔服装中的应用研究[J].大连工业大学:服装学院 服饰导刊，2020,9(5):75-79. DOI:10.3969/j.issn.2095-4131.2020.05.014.