论新媒体时代新闻传播主体的变迁

论新媒体时代新闻传播主体的变迁

李仁安

昭通市互联网信息中心 657000

摘要：新闻传播活动的主体是由信息的传播者和接受者共同构成的，而由于所处的环节不同，传播者和接受者发挥的作用并不相同。在过去很长的一段时间里，新闻活动的传播主体和接受主体有着相对稳定的关系，然而随着新媒体的出现，传播主体和接受主体的关系发生了新的变化，进而引起了新闻传播主体的变迁。而对于新闻人来说，进行新闻传播主体变迁现象的研究，从而掌握新闻活动的发展方向，才能进一步促进新闻事业的发展。

关键词：新媒体时代；新闻传播主体；变迁

一、新媒体时代新闻传播的特点分析

1.1新媒体的数字化程度高、互动性强

数字化程度高主要指的是在现代社会中，智能手机不仅只是用来通信的一个工具，而是成为了所有信息的发出者和接收端，手机飞速成为了新媒体家庭最受欢迎的成员之一。手机的图片预览、视频播放等功能无一不在挑战着传统媒体传播者“电视”的权威；而互动性指的是在网络这个大平台上，所有人都是相互连接的，互联网将所有的手机上网用户都连接到一起，大家可以共同在一条新闻下进行留言、讨论，新媒体的传播形式从以前的“点对点”转换成了“点对面”，传播媒介和信息的接受者都因此得到了互相交流的机会，这也是新媒体的本质特点。

1.2在新媒体传播过程中，信息的来源更加多向化

互联网的出现和在人民群众中的普及，使得新闻信息的来源不再是单一地依靠记者走访实地调查具体情况。现阶段，智能手机功能强大，一旦某地发生新闻，很多网民会第一时间掏出智能手机进行录像、拍照并上传到互联网门户，供广大网民浏览、评论。这样一来，有价值的新闻就会形成热点新闻或是“热搜”，此种自媒体形式的形成增大了新闻传播量。新闻的量变多，质却难以抉择，多样的信息来源成为了新媒体选择性多样化的最根本原因。

1.3新媒体的信息传播渠道增多

随着科学技术的发展，出现了更多新型智能电子设备，随之催生出了很多新闻客户端，这些新媒体以最快的速度向社会公众发送着最新、最火爆的新闻信息。不仅如此，公众也可以使用言论自由的权利，在设置有评论选项的客户端和网页门户中对相关新闻发表自己的评论和看法，公众在观看新闻的同时也成为了参与者，这与以往电视广播只在电视屏幕上播出是大相径庭的。

二、新媒体时代新闻传播的主体变迁

2.1传播主体与接受主体的本位出现了变化。在新媒体出现并应用于新闻传播以后，逐渐地改变了传播主体与受众群体之间的关系，在最开始双方处于一个朦朦胧胧的阶段，但是经过一段时间的发展已经进入了互动阶段当中，当新媒体时代全面应用以后，基本上已经完全改变了新闻传播的方式及效果。受众群体在获取新闻时更加倾向于新媒体，并且新媒体媒介也更受群众的欢迎。例如：手机、电脑等，二者之间逐渐形成了一个整体。传统媒体是以新闻传播者为主导的，但是对于新媒体而言传播者与接受者之间处于一个平等的关系当中，打破了传播者的主体地位，促使二者之间展开互动，并形成一个相互尊重的传播模式，共同作为新的传播主体。

2.2传播主体与接受主体的端点出现了转移。新媒体时代背景下所展开的新闻传播活动具备极强的互动性与交流性，并且不会受到时间与空间的约束，这样就会在多元化的信息与新的传播方式之下，促使新闻的传播方向逐渐发生改变。最初新闻的传播方式是以线性传播为主的而现在已经逐渐由线性传播转变成为多方向的非线性传播模式。并且在传播的过程中由新媒体将很多传播议程慢慢地弱化，逐渐促使传播者与接受者的关系变得平等，实现多向交流的目标，使得二者之间的角色转变可以越发频繁。另外，新闻传播方式在很大程度上受到各种社会因素的影响，导致接受者对新闻所主导的传统类型新闻失去了兴趣。越来越多的新闻接受者能够在新闻活动中掌握话语权。所以在新媒体环境下，接受者可以作为新闻的主导者。

2.3传播主体愈发多样化。自从新媒体出现并被应用到新闻传播中，以后就对传统的新闻媒体带来了巨大的挑战影响，不仅在传播方面造成了一定的冲击，同时也弱化了传统媒体原有的传播地位，尽管如此，传统媒体在新闻传播中所具有的优势仍然是不可忽视的。现如今，新闻工作者对于新媒体的依赖性越来越强，可以说其利用新媒体的传播方式逐渐朝着新常态的方向发展。在这个传播环境当中，媒介的核心逐渐向新媒体方向转移，并且慢慢凸显出多样化的发展形式，加上传播者强烈的自我变现意识，让受众者在接受新闻信息时能够感受到强烈的目的性与主动性。这样的变化对新闻媒介的运营与发展造成了极大的影响，并且在发展的过程中，新闻工作者也越发重视对受众群体的细化和分析，以此来实现新闻传播工作的长期可持续发展。

三、新闻传播主体变迁引发的思考

3.1新闻传播主体变迁带来的影响

新闻主体的变迁，使得新闻传播活动、新闻传媒工作者和新闻传播的各个方面都受到了一定的影响。新媒体时代背景下，新闻与信息的区别变得越来越小，从而为个体新闻、小众新闻和社区化新闻的出现创造了条件。在这种情况下，新闻与信息的区别越来越模糊，所有具有新闻五要素的消息都被称之为新闻，进而使整体新闻质量遭到了降低。

3.2新闻传播主体变迁带来的启示

新闻传播主体的变迁为个人新闻者追求理想提供了条件，同时也为推动社会的发展做出了积极贡献。但是，现今作为传播主体的受众所传播的新闻信息具有重复性强和客观性差等特点。因此，为了保证新闻传媒能够稳定的发展，政府应该加强对新媒介的管理，并完善新媒体传播的管理制度，进而为新闻信息的传播提供法律保障。另外，虽然新闻传播主体发生了变迁，但是新闻传播的整体格局并没有改变。而在当前的情况下，由于人人都能成为新闻的传播者，所以，政府也应该加强对大众媒介的素质教育和法律宣传，进而维持媒体竞争市场的秩序。一方面，政府应该加强对新闻传播法律法规的宣传，从而提高受众的法律意识和责任意识，进而使受众对社会传播环境和新闻的社会价值有着正确的认识；另一方面，政府要进行新闻传播行为的规范，避免新闻传播中过多的网络暴力事件、虚假新闻等负面有害信息的出现。再者，政府要利用行政手段和市场对新闻媒体力量的内在利益进行调整，引导受众参与到新闻传播、媒介发起、变革、讨论中来，进而推动新闻传播新媒体竞争秩序的构建。

四、结语

随着新媒体时代的到来，新闻传媒活动中新闻传播主体的变迁是社会持续发展的必然要求，也是社会民众主体意识增强的直接表现。新闻传播主体的变迁对新闻传播活动的影响是必然的，因此，政府和相关机构应充分正视传播主体变迁的现象，积极地进行新闻政策、新闻法律法规的调整，不断完善新媒体环境下新闻传播活动的建设规范，为新闻媒介的健康持续发展奠定法律和政策上的基础。

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