蒋春辉 李青 张琳 武海燕 代钦
(中国移动通信集团内蒙古有限公司 服务品质管理部 内蒙古 呼和浩特 010010)
摘要:本文介绍在客户对家宽网络健壮性、稳定性、故障响应及时性的要求与日俱增的背景下,内蒙古移动面临的家庭宽带服务压力,以及如何以客户感知为核心,通过“注智强能力”、“前置促提升”、“立制精管控”,疏通家宽网络服务滞点、医治客户感知痛点,实现“提服务、降投诉、提升家宽网络服务质量”的工作目标的研究与实践。
关键词:家庭宽带;网络质量;服务前置;客户满意度
0引言
随着客户上网需求,对家庭宽带产品品质以及服务质量的要求也不断提升。如何打造中国移动家庭宽带高品质口碑,切实可行的提升客户对家庭宽带网络质量的评价感知,既是方向,亦为核心。服务是与客户最主要的联系,投诉是最宝贵的资源,需要做好服务前置,降低投诉,提升服务竞争力,进一步提升客户使用感知。
1背景意义
1.1 舆论压力
2020年初,疫情爆发,客户外出受限,居家办公、上网课、看电视等,对家庭宽带上网需求增大,对家宽网络健壮性、稳定性、网络故障响应及解决能力是一次突击摸底大考,潜在问题、隐患、流程问题点在疫情期间集中呈现、爆发。客户对家庭宽带网络服务能力、内部信息传递及问题解决能力产生质疑。
1.2 形势压力
面对着家宽服务新要求、新挑战,家宽服务工作也面临困境。对外,客户感知存在“三痛”:故障频繁发生让客户头痛;反复报障让客户电话打得手痛;创城、修路、地铁建设、老旧改造,宽带长时间无法使用,让客户流量用的心痛。对内,服务流程存在“三滞”:故障问题多、四处救火、故障识别能力弱,问题积压滞胀;故障投诉多、源头精准管控难、人工依赖大,故障处理流程长,低效易滞塞;问题闭环跟踪弱,处理质量不足,重复投诉多,工单问题双滞胀。
2以“zhi”治“滞”破解困局
2.1 研究思路
从中医方面讲“通则不痛、不滞则不胀”,因此,需坚持以客户感知为核心,以“zhi”治“滞”。即通过“注智强能力”、“前置促提升”、“立制精管控”,疏通网络服务滞点,医治客户感知痛点,实现“提服务、降投诉、提升家宽网络服务质量”的工作目标。
2.2 注智赋能 触点服务高效化
针对家宽故障类型多、原因识别能力弱、四处救火缺少系统支撑、标准化流程管控的问题,采用全触点注智赋能、支撑能力前置一线、全流程梳理优化、高效传递信息响应客户的策略。策略实施分为三步:
第一步:客户在哪儿,服务触点就在那里
面向前端多渠道触达客户,保证10086热线、装维人员、营业人员、客户经理、互联网渠道等全渠道、全触点均可受理家宽客户咨询、投诉问题,确保客户在哪儿,我们的服务触点就在那里,全面提升家宽服务供给能力。
面向内部流程,建立“多点响应、集中处理”的受理机制,以及家宽故障分层分级处理机制。成立家宽专席团队,专职受理家宽问题,强化在线解决能力,通过普席、专家团队、视频排障等小组,层层过滤可通过在线指导解决的问题,让装维人员重点解决需要上门整治的故障,更多的精力专注于装维综合服务能力提升。
面向问题治理,强化装维综合治理能力提升。针对质差机顶盒无线接入、质差路由器、高带宽SFU需换机客户、ONU弱光、互联网电视播放卡顿、质差终端等,影响家宽上网质量的碎片化问题,建立家庭质差档案。利用上门排障契机,对信号覆盖、设备性能、终端适配、客户使用习惯等进行综合整治,实现“一次上门、完美一单”。
第二步:为一线赋能减负,用减法做好网络投诉支撑协同
通过比对家庭宽带客户投诉问题和一线触点系统支撑能力,形成赋能计划清单。推广家宽预处理功能面向一线的应用,缩短家宽在线排障时长、提升在线解决率、降低后端故障处理压力。
第三步:扎口投诉节点变更,阻击投诉“搬家”、“迷路”、“躲猫猫”
为了避免出现主责部门回避责任,造成投诉问题“搬家”、“躲猫猫”,或是因为责任部门交叉不清晰,造成投诉工单“迷路”等问题。建立投诉节点集中审核制度,扎口投诉节点的优改、审核,删除低效节点、细化交叉场景、增加盲区节点,确保真实反应客户诉求、精准传递客户问题。
2.3 智慧监控 网络服务主动化
针对地铁施工、道路改建、文明创城等市政工程引致家宽网络故障频发,工单处理内耗严重的问题。实施主动服务前置,精准识别故障、主动修复客户、协同减少故障的解决策略。
建立家宽故障客户主动识别模型,实现家庭宽带故障监控面向客户、面向服务的智慧监控,主动识别、实时告知客户群障发生,有效降低客户咨询投诉。强化群障识别结果的多场景应用,一是,面向群障影响使用客户,实时告知故障发生及解决进度,以无线补充有线的方式降低对客户感知的影响;二是实现群障识别能力赋能专席,将群障信息与客户投诉信息关联,为网络部门健壮网络、降低故障发生频次提供数据支撑;三是群障识别能力前移至互联网渠道,客户可自助查询
所在区域家宽网络质量及故障情况。
真正做到先于客户发现问题,实现多一次主动服务,少一个客户投诉,多一分客户满意。
2.4 智能管控 聚类治理网格化
在家宽投诉问题溯源治理、闭环提升方面,全面梳理家宽网络质量服务流程,疏通堵点、焊接断点、细化流程关键控制点,强化过程管控。聚焦关键控制点,明确管理规范、形成指标标准,量化评估过程管控成效。
聚类定焦投诉黑点至盟市、网格、小区,闭环跟踪黑点小区治理情况,达到“处理一件投诉、解决一类问题、修复一群客户”的工作效果。
3实践成效
各项提升举措、工作机制已经融入家宽服务全触点、全过程、全员日常工作中,也取得了一些成效。一方面家庭宽带报障量稳步下降,减少家宽客户流失超过3万户/年、减少收入损失约179.27万/年。另一方面投诉溯源治理能力增强,故障监控方式由传统的基于设备告警监控转变为面向业务、客户、服务的主动监控模式;服务方式由被动受理投诉转变为主动关怀客户;修复方式转变,由事后被动修复转变为实时主动修复感知。
参考文献
[1]韩璐,吴毅,许建雷,大连接战略下西部省份家庭宽带发展思考[J]电信科学,2016.
[2]黄俊杰,中国移动城市家庭宽带发展评估策略分析[J].中国新通信,2017.
[3]房立、张雯、范树凯.家庭宽带业务分场景探究[J].山东通信技术,2015.
[4]蒋国瑞,王晓谊.家庭宽带业务发展预测模型及应用[J].计算机工程,2011.
作者简介:
蒋春辉(1985),女,管理学学士、经济学硕士。主要研究方向:产品质量管理、家庭业务服务质量管理、服务标准管理。Tel:18804717070,Email:18804717070@139.com,邮寄地址:内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区腾飞路甲39号。
李青(1984),女,本科学士,无线电调试技师(国家二级)、全国计算机信息高新技术计算机辅助设计模块绘图员(国家四级)、无线电装接中级工(国家四级)、ISO9000质量管理体系内部审核员、QC诊断师。主要研究方向:市场策略、客户分析、渠道分析、产品管理等。Tel:15049107078,Email:15049107078@139.com,邮寄地址:内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区腾飞路甲39号。
张琳(1977年),女,中级经济师。主要研究方向:服务质量管理、实体渠道运营、服务文化建设,Tel:15904710990,Email:15904710990@139.com,邮寄地址:内蒙古自治区呼和浩特市赛罕区腾飞路甲39号。
武海燕(1979),女,硕士研究生,高级工程师。主要研究方向:市场经营及管理、集中稽核管理、流程优化等,Tel:13904715103,Email:13904715103@139.com 。
代钦(1982),男,硕士研究生,高级工程师,主要研究方向:产品质量管理、系统流程优化,Tel:15847661425,Email:15847661425@139.com 。