深耕选题，打造本土原创童书

深耕选题，打造本土原创童书

梁毅

黑龙江少年儿童出版社  150001

摘要：如今中国孩子能看到原创本土童书越来越多。原创童书的崛起，不仅是政策推动的力量，更是中国童书作者、出版者集体努力的结果。中国原创童书将以优良的品质、独具中国特色的内容说话。只有深耕原创选题，突出内容的本土化、精品化打造，创立形成规模的品牌影响力，才能在日益激烈的图书市场永放异彩。

关键词：儿童文学；品牌建设；原创童书

近年来，少儿图书出版在国内图书出版市场占据了相当大的份额，其销售量呈持续增长的良好态势。与此同时，少儿图书市场的竞争也在日益加剧。如何能够在激烈的童书市场竞争中站稳脚跟，是众多专业少儿图书出版机构及涉及少儿出版领域的同人积极努力的目标和方向。在童书的发展创新中，品牌建设可谓是童书出版的重中之重。据相关报告显示，过去引进版童书占领了各大销售渠道，但是近年来本土原创童书大有后来追上之势。近年的销售数据显示，原创作品的占比已经达到了少儿图书销售量的1/3。长期从事童书出版的儿童教育作家三川玲认为，中国作家一定能渐渐摸索出一条具有中国本土特色的融合发展之路。

一、发掘提升作品价值

给读者提供优质的文化内容是儿童出版的核心和关键。一本原创的图书，首先需要编辑有一双能发掘作品价值的眼睛。2021年，黑龙江少年儿童出版社出版了一部《小脚丫游记》，这部书稿是作者刘保法老师二十几年来的积累，从一张张精美的摄影图片中，不仅能看到各地美景，还能跟作者一起，跳入摄影图片中，从“我”的角度去观察生活，体会作者的写作意图。

从拿到作者作品伊始，编辑便与作者密切联系，编辑室成员便集思广益，提出有价值的建议。在社内的编辑讨论会上，发行人员也就市场需求和编辑频繁交流，确定的选题方向。不放弃任何一个和作者交流的机会，探讨作品。这部作品的价值在于：从内容价值来说，其文体的丰富，题材的多样，图片构思巧妙；从思想价值来说，传递给孩子们正向乐观的中国主流价值观，面对问题解决问题的乐观态度，勤劳质朴的生活作风，与人为善的处世哲学等；从文学构建来说，它不局限读者的年龄层次。全书不是不是讲道理，堆砌辞藻，而是真切的生活。“真诚、真挚、真实、真切”是小读者学写作应该学的难能可贵的“宝典”。

二、图文并茂完美展现

少年阶段正处于建构自我意识的关键时期，由于社会生活经验的缺失，这个年龄段的孩子对事情的分析或判断往往都比较主观，有时甚至会有些偏执。这个时候，就需要帮助其树立正确的人生观、价值观。《小脚丫游记》虽然是一部旅游时的游记，其轻松的文笔，可以在某种程度上起到拓宽儿童视野和寄予儿童精神关怀的作用。在作家的笔下与镜头下，童年于细致入微得展现出来，是那么生动、清晰、深刻，这样的图书对处于这个时期的少年有极强的引导价值。书中的图片精美，摄影角度独特，构思巧妙。和文字相得益彰，完美的展现了作者乐观的人生哲学。

三、营销宣传深入推广

只有图书更广泛地及时被小读者了解，图书的价值才能更好的展现。采用传统图书营销宣传方式显然不能满足现今的需求，所以《小脚丫游记》线上线下同步发布，重视新媒体对图书的宣传推广作用，采用了传统营销和网络营销相结合的方式：线上直播参与、抖音直播卖书、微信公众号宣传等利用多种方案推广。编辑及数字媒体部本着实用性“学以致用”的构想，策划了一场“小脚丫游中国”的游记大赛，大赛被许多知名期刊转载，吸引了众多小读者的参与，此次大赛的成功举办，不仅增加了图书在小读者中的曝光率和关注度，还为推广图书和本社的公众号吸收、固化粉丝，取得了良好的社会影响力与社会效益。

一本原创的好书需要时间检验和读者口碑的累积，从而带来广泛的社会效益。当它被读者熟知、口口相传的时候，仍会存在潜在而巨大的经济效益。只有把社会效益放首位，才能规避“市场”之手的无形干扰。保证图书品质为前提，兼顾经济效益的愿望才不难实现。

可以说，一部精心打造的好书，是集体智慧的结晶，它呈现了出版人“不变初心”的追求。

参考文献：
　　[1]白冰.出版专业案例教程[M].成都：四川人民出版社，2018.

[2]牟海伟.李师龙.中国童书出版的新局[J].出版广角，2014（6）：25-26.
　　[3]许春辉.中国童书出版的大趋势[J].探照灯，2012（3）：7-10.