浅析广播电视编辑的主体意识与受众意识

浅析广播电视编辑的主体意识与受众意识

李高峰

临沂市广播电视台   山东   临沂   276000

摘要：现阶段已经步入融媒体时代，新兴媒体对传统广播电视媒体发展的影响十分深远，新媒体凭借高效的信息传播速度和多元化的传播途径在短时间内吸引大量的受众群体，相对应的广播电视媒体的受众正在逐步减少。要想改变此种发展现状，则需从广播电视节目的内容质量和传播形式两个方面入手，这对编辑人员的专业素质提出了全新的要求。这需要广播电视编辑人员具备较强的主体意识和受众意识才能结合新时期的媒体发展要求，做好广播电视节目的创新工作。因此，下文围绕强化广播电视编辑主体意识和受众意识的建议展开研究。

关键词：广播电视编辑；主体意识；受众意识

在广播电视行业发展中编辑人员的作用十分显著，往往会对节目效果和节目质量产生直接影响。编辑人员实际开展工作时，需先做好信息收集与处理工作，通过对信息的二次编辑与创造将其以固定的渠道传播，此类信息具有引导社会舆论的重要作用。编辑人员在开展一系列工作时，其自身的主体意识以及受众意识是影响节目制作质量的关键。只有明确受众群体的主体地位，才能提高节目的收视率，反之，不考虑受众需求、盲目编辑和制作节目则会严重影响节目收视效果。因此可以认为，强化广播电视编辑的主体意识和受众意识极为必要。

1.研究广播电视编辑主体意识和受众意识的重要性

一方面，主体意识的缺失会影响节目创新效果，造成节目收视率降低的问题。这里的主体意识指的是，编辑人员自身的三观对节目编辑工作质量的影响，在实际编辑工作中编辑者的意识观念会形成具体的节目内容，对受众群体起到一定的引导作用，如果编辑人员在节目制作中不能坚守正确的观念，则可能造成舆论导向上的偏差。此外，要求其能够根据受众需求对节目内容和形式进行创新。而实际上，由于编辑人员的主体意识不强很可能导致节目创新不足的问题，最终由于节目内容不符合受众需求影响节目收视率。

另一方面，受众意识的缺失将会影响传统媒体在媒体市场中的竞争力。在新媒体环境下，传统媒体面临巨大的挑战，了解受众需求，并对节目内容和传播形式进行创新是提高其市场竞争力的重要手段。然而实际上，由于编辑人员的受众意识缺失，在节目编辑时往往缺乏新意，且由于对受众群体的观看需求缺乏重视，经常采取同种节目形式，很可能使观众产生视觉疲劳，致使其市场影响力降低。

2.广播电视编辑缺乏主体意识和受众意识的重要体现

2.1节目内容单薄缺乏创新

在融媒体环境下，影响节目播出效果的主要因素在于节目内容的创新水平以及其是否符合大众的观看需求。新媒体因具备信息传播渠道多，传播速度快和内容形式丰富等特征在短时间内抢占媒体市场，对传统媒体的发展带来了极大的冲击影响。目前来看，广播电视节目制作中存在节目内容单薄缺乏创新的问题，致使大部分受众群体向新媒体转移。造成上述问题的主要原因在于编辑人员的主体意识和受众意识不强，未能站在受众需求的角度对节目内容和形式进行创新，而是循规蹈矩的采取相同的节目制作方式，这在一定程度上限制了广播电视节目的创新效果。

2.2节目内容真实性不强

在新媒体快速发展的基础上，广播电视节目的收视率呈现出持续下降的趋势，此类问题如不能得到有效遏制将对广播电视等传统媒体的良性发展带来不利影响。然而，部分编辑人员的主体意识不强，在进行节目编辑时过度追求收视率和点击率，通过发布不实信息的方式来赢得收视率。实际上，此种做法仅能够获得短期的效果，当信息被证实有误后，还会给其自身的社会公信力带来不利影响，使其在观众心中的权威印象崩塌。

2.3节目制作质量降低

受众意识对于广播电视节目编辑工作的影响表现在如下两个方面：一方面，正面影响。编辑人员如果能够正确利用受众意识，通过对受众群体的需求进行分析，确定节目内容和方向，对节目进行精心策划则可显著提升节目制作效果，且能够吸引更多受众群；另一方面，负面影响。在进行节目编辑的过程中，如果过度追求受众意识与收视率，未对受众的实际需求进行准确判断，并未强化节目内容的价值和深度，则会影响电视节目的导向作用，影响广播电视节目的制作质量。

3.强化广播电视编辑主体意识和受众意识的几点建议

3.1明确受众需求，合理定位节目内容

广播电视既属于传统媒体又属于大众媒体，存在受众群体广的特征。因此，很难借鉴新媒体的发展方式，提高电视节目的针对性。要想弥补广播电视媒体在内容制作和传播方面的不足，则需依托于受众需求，在明确其需求的基础上，创新节目体系，使其受众面更广，能够满足大部分人的观看需求，尽可能增强节目内容的兼容性。例如，可以通过对节目满意度的调查了解节目内容与受众需求之间存在的差距，尊重受众群体的主体地位，对节目形式和内容加强整改。同时，要发挥广播电视编辑的主体意识，依托于观众的心理诉求，打造出内容丰富、形式新颖的电视节目，通过鲜明的节目特点可以吸引大批观众，有助于打造出节目品牌，借助品牌的力量持续发力，吸引受众群体。这要求相关的编辑人员具有良好的信息整合能力，能够从众多信息中提取出有助于推动广播电视行业发展的实用信息，做到对节目内容的准确定位，促使广播电视行业得以稳定发展。

3.2创新节目内容与形式，明确受众意识

在新媒体环境中，受众群体的观看需求发生了一定的变化，呈现出多元化的特征。因此，传统媒体要想在新环境下获得竞争优势，则需强化编辑人员的受众意识与主体意识，使其能够将受众意识作为核心，做到对电视节目的创新设计，并且开发出多种节目播放形式，使其能够符合当前受众群的碎片化信息获取特点。为达成这一目标，可以打造广播电视节目的交流互动平台，积极收集广大观众的意见，并对这些意见进行分类处理，从中提取出有价值的建议，把握观众需求的大方向，在此基础上进行节目内容和播出形式的创新，可在一定程度上拉近节目与观众的距离，通过在平台上的互动交流，还可了解观众对改版后节目的观看体验，明确在节目制作中存在的不足。考虑到当前人们的碎片化信息获取需求，还需创新节目播出的渠道，通过开发电视节目客户端为观众提供点播和重播等服务，可更好的提升信息传播效果，有助于增强广播电视节目在新媒体市场中的影响力。

3.3强化编辑主体意识，增强节目真实性和导向性

基于受众意识进行节目制作和创新的过程中，还需相关编辑人员坚守好主体意识，确保节目内容的正确导向，并保障节目信息的真实性，充分发挥广播电视节目的舆论导向作用。这要求相关的编辑人员能够树立起积极的节目编辑态度，并遵循人文发展规律，致力于帮助广大受众群体树立起正确的三观，使其与时代发展需求相适应。此外，要求编辑还需具备分析媒体市场发展形势的能力，在明确市场发展大方向的基础上，对节目内容和形式进行创新设计，但同时要坚守职业操守，坚定主体意识，通过丰富和创新节目内容来吸引受众群，而不是采取不合理的手段获得短期收视率的提升。在节目推出后，还需积极收集受众群体的反馈意见，通过不断完善和修改节目形式，补充节目内容，改变节目内容单薄的现状，从内容质量和深度的层面入手增强广播电视节目在受众群心中的地位。

结语：广播电视编辑作为节目制作的直接参与者，其自身的编辑意识和能力会直接影响节目制作的效果。从某一层面来讲，编辑的主体意识决定节目的内容质量和深度，编辑对受众意识的重视程度影响受众群对节目内容的接受度。可以认为，只有强化编辑的主体意识和受众意识才能实现对广播电视节目内容和形式的有效创新，并增强其在融媒体市场中的影响力，因此在今后的工作中，应注重对编辑人员主体意识和受众意识的培养，将此作为促进传统媒体稳定发展的重要抓手。