新媒体时代下短视频新闻的传播特征

新媒体时代下短视频新闻的传播特征

李锐

临沂市广播电视台   山东  临沂  276000

摘要：在新媒体时代下的信息传递方式和传播渠道更为多元，传统新闻媒体的传播模式受到一定的冲击影响，如不及时对传播模式进行更新，则很难在市场中立足。信息技术的高速发展和普及应用为多个领域的发展均带来了一定程度的影响，其中信息技术与媒体技术的融合，促使我国逐步迈入新媒体时代，其中短视频的发展优势最为突出，已经成为新闻传播的主要途径之一。此种新闻传播模式因适用于当前人们的碎片化时间利用需求，且支持多端观看，备受人们欢迎。因此，本文以新媒体时代下短视频新闻的传播特征为切入点，在明确短视频新闻的传播现状后，探究新媒体时代下短视频新闻的有效发展策略，以期充分提升短视频新闻的传播力和影响力。

关键词：新媒体时代；短视频新闻；传播特征

在新媒体时代下发展起来的短视频行业具备内容短小精悍的特征，使人们在短时间内便能接受大量信息，与当前人们快节奏的生活相适应。一般短视频时长仅在几分钟之内，借助短短的几分钟时间便能传播大量的信息内容，如果将其应用于新闻传播行业中可以改变原有的新闻传播方式，使新闻内容更加直观。尤其是在5G技术的支持下，借助5G技术的大带宽和低延时特性，可使短视频传播效率明显提升，且能够在一定程度上降低短视频传播的成本。因此，加速短视频与新闻传播技术的融合对于促进传统新闻行业的健康发展具有积极意义。

1.新媒体时代下短视频新闻呈现出的传播特征

1.1制作简单，传播时效性突出

现阶段，人们更倾向于使用移动智能设备接收和观看各类信息，且对于碎片化时间的利用需求较高，部分人在遇到一些突发状况时，也会随手利用移动智能设备进行视频记录，并且借助相应的软件进行加工和上传。相对来说，视频制作方法简单，只需较短的时间便能完成短视频的制作和发布等一系列工作。此种状况下，也对传统新闻带来了一定的影响，为能尽快适应新时期人们的信息获取需求，相关新闻工作者也积极学习了短视频制作和发布方法，通过将新闻信息加工成简短的视频，以简洁的内容传达新闻信息，这与当前时期人们的信息获取习惯相适应，这种简单的制作方式有效提升了短视频新闻传播的时效性。

1.2跨平台传播，短视频传播效率高

新媒体事业的快速发展衍生了众多移动客户端平台和短视频平台，其中的抖音和微信等既具备社交功能，又具备信息传输功能的网络平台，为短视频新闻的传播创造了良好的传播途径。如果单纯依靠一个短视频平台进行传播，其内容传播范围和影响力将受到该平台客户群接受程度的限制，如果进行多平台传播，则可进一步提升新闻短视频的传播范围与效果。现阶段来看，大部分新闻媒体均已经认识到进行跨平台传播的重要性。如人民日报便在微博、抖音等多个平台中建立账号，吸引了大量的粉丝，其制作和传播的短视频新闻直击受众心理，相对来说点击率和播放率较高，多平台传播后的短视频新闻产生了较强的聚合效应，从根本上提升了短视频新闻的影响力。

1.3内容简短，重点突出

短视频新闻并不单纯是对传统电视新闻内容的缩减，而是与传统电视新闻具有直观差异的全新表达形式。优秀的短视频新闻很少出现空镜头与特写镜头，可以直观地向受众展现新闻重点信息，且能够根据受众所关心的问题一一呈现重点内容，有别于传统新闻报道中过多的交代性内容。在短视频新闻中，往往直奔主题，直击现场重点，实现对新闻事件的有效还原，利用现场画面给受众留下深刻的印象。此种新闻传播形式更符合当代人们的信息获取需求，因此，短视频新闻在新媒体时代下得以快速发展。

2.新媒体时代下短视频新闻的传播现状和发展策略

2.1短视频新闻的传播现状

第一，存在娱乐化倾向。相关从业者在制作短视频新闻时普遍存在娱乐化的特征，目的是利用娱乐性的方式吸引受众群体，这便会导致新闻信息缺乏严谨性，使得短视频新闻的可信度被降低；第二，信息传达不够全面。短视频新闻的特点为视频内容简短，对于一些复杂性的新闻事件来说，难以利用几分钟时间进行全面讲述，相关人员仅能挑选一些关键性的内容进行编辑，在一定程度上影响了新闻信息的完整性；第三，互动率偏低。在新媒体环境下，人们不单单需要利用各类平台接收信息，还提出了互动性的需求。在短视频新闻中，存在一些受众关注度较高的新闻事件，致使受众产生较大的互动需求。如果负责短视频运营的人员数量有限，互动率较低，则会影响短视频新闻在受众心中的形象和地位，且无法及时了解受众反馈意见，在一定程度上限制了短视频新闻的传播效果。

2.2新媒体环境下短视频新闻的发展策略

2.2.1把好视频质量关，挖掘新闻内容价值

新媒体环境下传统新闻媒体在向新媒体转变的过程中，也不可忽视短视频新闻质量的重要性。尤其不得过度凸显短视频新闻的娱乐化，在保障新闻信息内容真实性和可信度的基础上，对短视频新闻内容进行有效编辑，以提升新闻内容的传播价值。在媒体行业竞争激烈的形势下，新闻内容质量应引起相关媒体职业者的关注，遵循“内容为王”的原则进行短视频新闻制作与编辑。尤其要充分发挥传统新闻媒体在媒体环境中的优势，借助资源优势来提高短视频新闻内容的制作质量，使其更具吸引力。为能达成这一目标，则需首先强化新闻运营人员的综合素质和内容制作能力，严禁出现过于关注传播方式创新而忽视新闻内容质量的问题。

2.2.2拓宽新闻传播渠道，增强新闻媒体影响力

新时期的短视频新闻呈现出互动性以及社交性的特征，通过与受众的有效互动不仅可以了解受众对短视频新闻提出的新要求，还可根据受众意见对短视频新闻进行有效优化，这可进一步提升短视频新闻在受众心中的形象。为能达成这一工作目标，可以在多种媒体平台中注册账号进行短视频运营。其中，抖音平台以及快手平台的用户量较大，可以将这两个平台作为短视频新闻作品运营的主要内容。通过点赞率、评论率和分享率等了解用户行为以及用户信息获取需求。对于用户评价内容的汇总分析，也可详尽了解用户对短视频新闻的意见与要求，使之更好的完善内容信息。同时，还需要相关运营人员积极与用户进行交流和互动，增强视频的粘结性，以不断扩大新闻媒体的受众群体，增强新闻媒体影响力。

2.2.3提高视频内容原创性，增强新闻传播价值

现阶段来看，短视频新闻呈现出同质化严重的特征，即在发生新闻事件时各个新闻媒体争相报道，致使在短时间内出现大量内容相同的新闻信息。此种状况下，很难在激烈的媒体竞争中获得竞争优势。针对此类问题，需尽可能提高短视频新闻内容的原创性，借助优秀的原创能力来提高其自身在媒体市场中的核心竞争力，确保其能够在众多新闻媒体中脱颖而出，获得广大受众群体的认可与关注。短视频新闻有别于传统新闻，其基调相对轻松，是采取活泼的方式向受众展现新闻信息，与当前阶段年轻人的阅读习惯较为适应，但部分行业内部人员存在投机取巧的状况，直接转载他人制作的短视频，且未对内容真实性进行审查，此类短视频并不具备传播价值，很可能出现误导受众的现象，甚至带来不良的社会舆论。为能改善此种短视频新闻传播的弊端，则需坚决落实原创性原则，同时保障新闻信息的真实性与可读性。

结语：5G技术的发展为短视频行业发展创造了良好的技术条件。与此同时，多种媒体技术的发展也推动着短视频行业的发展进程。在新媒体环境中，传统新闻传播方式表现出了一定的滞后性，且与当前时期人们的信息获取需求不同，如不及时进行传播方式更新则极容易被市场所淘汰，在此基础上生成了短视频新闻。不难发现，要想实现短视频新闻的健康发展目标，则需遵循“内容为王”的新闻制作原则，并尽可能突出新闻信息的原创性，促使其在众多短视频新闻内容中脱颖而出，得到受众的认可。