新时期传统广播电视媒体与新媒体融合探究

新时期传统广播电视媒体与新媒体融合探究

孙俊刚, ,王大栋, ,罗俊燕,  ,陈晓伟

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摘要：当今，随着我国科技的加快发展，在信息化和智能化的时代背景下，我国在互联网方面的普及率持续提高，发展速度不断加快。在这样的新形势下，传统的广播电视媒体要想获取到更高层次的发展，寻求更为广泛的受众资源，就一定要和新媒体不断融合，以更好地满足时代需求，得到进一步的发展。

关键词：新时期;传统广播电视媒体;新媒体;融合

引言

对比广播电视等传统媒体，新媒体传播内容更丰富，传播途径更多，传播范围更广，传播速度更快，由此成为当代人获取信息的主要渠道。反观传统媒体，虽然受到新媒体的巨大冲击，但因一直以来的公信力、权威性建设等，目前仍在传媒市场占据主导地位。随着人们需求多元化和个性化的发展，单一的新媒体或传统媒体均无法满足新时代受众所需。二者深度融合发展，才能满足时代发展的要求。广播电视与新媒体的融合发展，是媒体新时期发展的必然趋势。这种融合并非两者的简单拼接，而是二者在内容、形式、分发等维度的深度融合，新旧媒体只有相互借鉴、取长补短，才能将新闻传播的优势最大化。

1传统广播电视媒体与新媒体的发展现状

报刊、广播、电视等以传统媒介为主要传播形式的媒体是传统媒体，广播和电视仍然是现实生活中十分常见的两种媒体形式。广播能够通过无线电信号或者音频传输等方式为受众传递信息，而电视主要利用电子技术为受众传送图像画面和视频信号。广播电视在传统媒体中占据重要地位，具有信息传播快速、内容丰富、受众基础扎实、覆盖面广等优势，在信息传播、舆论引导及生活娱乐等方面发挥着重要的作用。随着新媒体的诞生和广泛应用，传统媒体的弊端也变得更加明显，如传播模式单一、灵活性不足、制作周期长、极易受到时间和空间的限制等，而新媒体则能一定程度上弥补传统媒体的这些不足。在新形势下，随着“三网融合”工程的深入推进和5G技术的飞速发展，转型升级成为我国广播电视等传统媒体可持续发展的关键，所以传统媒体需要合自身实际开辟出一条信息化、智能化、数字化的发展道路。新媒体是先进信息技术高速发展的产物，也是一种媒介形式。互联网平台、移动终端应用程序（Application，App）、数字电视、数字广播、数字报刊等均为新媒体的常见表现形式。新媒体具有数字化水平高、信息传播迅速、信息内容丰富、交互性强、个性化特征明显等优势。新媒体出现后，人人都可以成为信息的制作者、发布者和传播者，实现了信息的双向传播。相较于广播电视等传统媒体，新媒体能够为人们提供更多选择，满足其对信息内容的个性化需求。新媒体的传播速度非常快，具有即时性的特点，且成本较低，可以在短时间内传播海量信息内容，还不受时间和空间的限制，信息检索更为方便，是时下人们普遍应用的信息接收媒介。传统媒体与新媒体并不存在矛盾，二者融合发展是大势所趋。

2新时期传统广播电视媒体与新媒体融合

2.1打破常规，在融合中提升服务意识与服务水平

传统广播电视媒体要在新时期获得突破，应尽快适应新环境，打破常规、更新发展观念，全面分析新媒体的优势，并加以吸收和运用 ；应从受众群体的角度出发，了解受众的喜好和需求，制作受众喜欢的节目；在传统广播电视媒体与新媒体的融合中，多关注受众群体的需求，多采纳观众的意见，使节目更加贴近受众，打造能够走进受众心里的优质广播电视节目。以安徽省蚌埠市广播电视台工作为例，近年来，蚌埠市广播电视台从受众需求出发，紧跟时代热点，进一步加强与新媒体集团的合作，在内容、平台、人才培养上探索合作机制，通过共建融媒工作室，聚焦蚌埠经济发展、社会民生、营商环境等，以“贴近民生、贴近生活、服务百姓”为目标，通过与QQ、抖音、微博等新媒体平台合作，结合新媒体平台手段，打造了《健康零距离》《超级聚划算》《身手不凡》等一系列涵盖民生服务、健康养生、强档影视剧、人生故事、生活资讯及大型活动等方面的优秀广播电视节目。在节目播出过程中，紧扣“互动”的新媒体特征，颠覆传统媒介与受众的关系，以观众需求为中心，多点推进，实时互动，打造全新多媒体互动体验，为珠城百姓丰富多彩的生活提供一道独特的视觉风景线。蚌埠市广播电视台积极策划打造全网传播的流量精品，切实提高广播电视媒体的舆论传播力、引导力、影响力、公信力，以融媒体形式讲好蚌埠发展故事，积极助力蚌埠的高质量发展。

2.2构建鼓励机制，实现良好融合

在两者融合的过程中，应该对专业化的制作队伍积极地进行构建，借此方式进一步满足二者融合的综合要求，使得两者之间的融合效果变得更好。在此过程当中，应该对鼓励机制大力地进行构建，以取得理想的效果。第一，对鼓励机制进行强化。对于制作队伍而言，应要求其不仅能够制作采编传统类的电视稿件，也能够对新媒体的稿件进行采集，对于这样的表现要积极地进行鼓励和奖励。第二，在采访之前，对内容进行选择时不仅要充分考虑广电特点，也应该对适合新媒体的相关内容和素材进行适当的选取，基于多种角度对素材进行收集。第三，在实际采访过程中，不仅需要对传统技术进行保留，也应该适当加入新媒体采编技术，做到一套素材在两个平台中都能够使用。第四，在采访后，不仅要提供传统稿件，也应该提供新媒体稿件，这样不仅可以实现广播节目的编辑，也能够实现新媒体相关节目的制作，使得二者之间能够有互动、有呼应，达到理想的互动效果。

2.3推动并打造创新发展格局

为促进媒体深度融合，各媒体工作人员要在提高自身能力的前提下，推动并打造创新发展格局。新时期，创新已经成为各行各业发展的第一驱动力。只有创新，媒体才能跟上时代脚步，取得长效发展。媒体要创新发展，要实现深度融合，在秉持创新理念的同时，也要培养和储备创新型人才。目前，既有创新理念又有扎实专业理论和技能的人才相对较少。究其原因，是我国媒体发展起步较晚，相应的，人才培养体系建设较为薄弱。为此，我们应当加强传媒创新型人才的培养，尤其注重复合型创新型人才的培育。如，在传媒类高校的教学计划中开设相应的传媒创新课程，实施针对性教学，从校园开始培养传媒人才创新意识与能力，为传媒行业发展提供人才储备。同时，媒体企业也要针对性地为员工提供培训提高员工的创新能力和专业能力，推动媒体的创新发展格局。

结语

网络信息化时代，各媒体之间的竞争到了白热化阶段，这要求传统广播电视媒体不惧挑战、抓住机遇，充分发挥自身优势，在参考和借鉴新媒体丰富的传播手段和形式基础上，对自身发展进行不断的优化和改革；与时俱进地创新工作方法手段，从而进一步实现与新媒体的高效融合。新时期的广播电视媒体要抢占传播高地、强化延伸性，改革创新、增强可视性，聚焦热点话题、确保针对性，以全新的形象和优良的广播电视节目服务全社会。

参考文献

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