互联网+农业：香菇盆栽的推广与营销策略研究

互联网+农业：香菇盆栽的推广与营销策略研究

刘紫莹 李莫楠 王国庆 侯兴国张凯炫

天津科技大学

摘要:本文主要研究了香菇盆栽市场存在的问题，并提出了针对这些问题的应对策略。其中，基于互联网+农业的香菇盆栽推广策略设计是其中的一个重要策略，通过利用互联网技术，将香菇盆栽的信息传播给更多的潜在消费者，提高市场的知名度和销售量。另外，提高消费者认知度和接受度的策略也是非常重要的，通过开展宣传活动、提供优质的产品和服务，增加消费者对香菇盆栽的了解和信任，从而促进市场的发展。通过本文的研究，以期为互联网+农业：香菇盆栽的推广与营销策略提供一定的参考和指导。

关键词:互联网+农业；香菇盆栽；推广营销策略；探究

引言

随着互联网的快速发展和农业产业的转型升级，互联网+农业已成为当前农业发展的重要方向。互联网+农业的核心理念是通过互联网技术和创新模式，推动农业生产、流通、销售等环节的升级和优化，提高农业生产效率和农产品质量，实现农业可持续发展。香菇作为一种高蛋白、低脂肪、营养丰富的食用菌，具有广泛的市场需求和发展潜力。然而，传统的香菇种植方式存在着土地占用面积大、生产周期长、劳动强度大等问题，限制了香菇产业的发展[1]。因此，推广和应用互联网+农业模式在香菇盆栽种植中具有重要意义。

一、香菇盆栽市场存在的问题

香菇盆栽市场存在的问题主要包括以下几个方面：（1）宣传力度不足：菜子镇二十铺村的香菇种植产业宣传力度不够，导致外界对该产业的了解和认知度较低，限制了销售和市场拓展。（2）销售渠道单一：目前，香菇盆栽的销售渠道较为有限，主要依靠当地的农贸市场和个人销售，缺乏更广泛的销售渠道，限制了产品的推广和销售量。（3）产业链单一：目前的香菇盆栽产业链较为单一，主要集中在种植和销售环节，缺乏其他附加值的开发和利用，限制了产业的发展空间和经济效益。（4）包装不够吸引人：香菇盆栽的包装形式较为简单，缺乏吸引消费者的设计和创意，无法吸引更多的消费者购买和体验。（5）市场竞争激烈：随着盆栽蔬菜市场的兴起，竞争日益激烈，香菇盆栽面临来自其他蔬菜品种的竞争，需要有差异化的销售策略和产品特色来突出自身优势[2]。综上所述，针对以上问题，我们计划通过加强产业宣传、拓宽销售渠道、改进包装设计等措施，提升香菇盆栽的市场竞争力和销售量，促进菜子镇二十铺村的农业发展和农民增收。

二、针对香菇盆栽市场问题的应对策略

2.1基于互联网+农业的香菇盆栽推广策略设计

首先，我们可以创建微信公众号和抖音账号，定期发布推文和视频，以展示香菇盆栽的特点和优势，吸引更多消费者的关注。通过精美的图片和有趣的内容，吸引用户点击和关注，从而增加品牌曝光度。其次，我们可以利用电商平台进行线上销售，通过直播售货等方式推广香菇盆栽，提高产品的曝光度和销售量。通过直播形式展示香菇盆栽的种植过程和成果，吸引消费者的兴趣和购买欲望。此外，我们可以与农产品电商平台合作，将香菇盆栽列入推荐商品，增加产品的曝光度和销售机会。通过与电商平台合作，提高产品在平台上的推荐度和搜索排名，从而增加消费者的购买意愿。我们还可以利用大数据和算法分析市场需求和消费者喜好，精准推送香菇盆栽的广告和促销活动，提高购买转化率。通过分析消费者的购买行为和偏好，定向推送广告和促销活动，增加消费者对香菇盆栽的兴趣和购买意愿。最后，我们可以与相关行业协会和社群合作，举办线上线下的推广活动，增加香菇盆栽的知名度和影响力。通过与农业协会、健康养生社群等合作，举办香菇盆栽种植培训、分享会等活动，吸引更多消费者参与和了解香菇盆栽。

2.2提高消费者认知度和接受度的策略

为了提高消费者对香菇盆栽的认知度和接受度，可以采取以下策略：（1）通过公众号和抖音平台发布有关香菇盆栽的教育性内容，介绍香菇盆栽的种植方法、养护技巧等，提高消费者对香菇盆栽的认知度。通过发布种植教程、养护指南等内容，帮助消费者了解香菇盆栽的种植过程和技巧，提高消费者对产品的认知度。（1）利用社交媒体平台进行用户互动，鼓励消费者分享自己种植香菇盆栽的经验和成果，增加消费者对香菇盆栽的接受度。通过鼓励用户分享种植心得、成果展示等，增加消费者对香菇盆栽的兴趣和接受度。（3）与相关健康养生、绿色环保等领域的机构合作，共同推广香菇盆栽的健康、环保等优势，提高消费者对香菇盆栽的接受度。通过与健康养生机构、环保组织等合作，共同宣传香菇盆栽的健康、环保等优势，增加消费者对产品的认可度[3]。（4）提供优质的售后服务，包括种植指导、问题解答等，增加消费者对香菇盆栽的信任度和满意度。通过提供种植指导、问题解答等服务，帮助消费者解决在种植过程中遇到的问题，增加消费者对产品的信任度和满意度。

三、结论

综上所述，本论文通过对香菇盆栽市场存在的问题进行分析，并提出了针对这些问题的应对策略。其中，基于互联网+农业的推广策略设计和提高消费者认知度和接受度的策略被认为是最有效的解决方案。通过利用互联网平台，可以更好地推广香菇盆栽产品，提高产品的知名度和销售量。同时，通过加强消费者教育和宣传，可以提高消费者对香菇盆栽的认知度和接受度，从而增加市场需求。综合以上策略，可以有效地促进香菇盆栽市场的发展，推动农业产业的转型升级。

参考文献:

[1]王文娟.关于“互联网+农业”科技推广策略研究[J].农家参谋,2020:1.

[2]郑素卿.互联网+生鲜农产品营销策略研究[J].《辽宁科技学院学报》,2020.

[3]耿康宁;戴伟;李姝妍.互联网经济背景下农产品推广营销的策略研究[J].黑龙江粮食,2021:2.