新形势下网络新闻传播特点及发展对策

新形势下网络新闻传播特点及发展对策

王欢

泊头市互联网信息中心   河北省沧州市泊头市   062150

摘要：随着现代社会的发展，我国媒体事业将发展目光聚焦于互联网，并为其赋予了强大的媒体属性，使其成为现阶段新闻信息传播和发展的主要载体，并以此为着力点，对大量网络媒体进行开发和扶持。这意味着，无论是传统媒体还是新媒体，都必须要将网络传播作为当下乃至未来新闻传播规划的重要部分，大力开展以网络传播为基本导向的战略布局。为此，新闻媒体必须要掌握网络环境下新闻传播与内容的生态变化，坚持以优质内容和公众需求为出发点，开展有效的新闻信息传播。

关键词：网络；新闻传播；特点；发展

1网络新闻传播的特点

1.1传播速度快，覆盖范围广

与传统的媒体形式相比，网络新闻传播最大的优势就是它具有很高的时效性，不受时空的限制，只要设备能够成功地连接到互联网上，每一位网民都能够随时随地地收发信息，信息能够在最短的时间内在网络上传播。与此同时，网络新闻以其快速的传播速度、高度的互动性和低成本的特点，逐渐成为主流媒体的一种形式，同时也给传统媒体带来了很大的冲击。在我国，网络新闻传播渠道有很多，具体包括了微博、微信、各类商业门户网站和新闻客户端 app等，其中微博的影响力最大。微博作为一种新兴的网络媒介，已成为当前最受欢迎的社会媒介之一。由于微博用户对某些新闻进行了大量的关注、转发和评论，一些新闻极易形成社会热点，从舆论发酵到微博热搜，有时仅需要几个小时甚至几分钟的时间，这使得网络新闻传播成为一种新的传播方式，它的传播速度是惊人的，同时也给传统媒体带来了巨大的冲击。除此之外，网络新闻的传播范围很广，对于一些重要的新闻事件来说，它不仅可以在自己国家内快速传播，还可以以惊人的速度向全世界传播，实现跨国界的传播。

1.2信息量大，内容和形式丰富

在传统媒体时代，以报纸为例，因其发行时间、版面等因素，不可能将头天发生的事情完整地呈现出来，所以，新闻内容一般都要由采编人员仔细筛选后才能发表。另外，由于电视新闻的播出时间、播出时长等因素的制约，电视新闻的内容被大大压缩，时间上的滞后，不能满足受众的信息需要。因此，新闻编辑必须在新闻报道形式上进行创新，才能更好的服务于受众。在新媒体时代，由于电脑、手机的存储器容量巨大，网络新闻编者在编辑、排版时，不必再为篇幅、版面发愁。对于某一重大社会事件，可以推出新闻专题，对事件进行多角度、深入剖析，并对事件进行后续跟踪。因此，在新媒体技术不断发展的今天，传统新闻媒体正逐步向全媒体转型和升级。伴随着智能媒体时代的来临，机器人新闻撰稿、无人机航拍的传感新闻、 VR/AR直播的现场新闻等新的新闻生产模式不断涌现，给人们带来了前所未有的全新体验，极大的满足了人们的信息需求。

1.3传播主体众多，互动参与性强

以往，新闻传播主体主要是由专门的媒体组织和记者构成，受众或读者只能被动接受信息，很难直接发表意见。另外，传者和接受者之间缺乏互动，受众参与度较低。在网络新闻中，网民既可自由转发自己感兴趣的新闻，又可在评论区、跟帖区发表自己的观点，与众多网络媒体保持良好的互动关系，将所闻所见、所摄所拍内容，“主动”地第一时间上传至网络，从而成为“群众记者”，成为网络新闻的“发布者”。网络新闻的传播打破了时间和空间的限制，实现了信息的共享。网络新闻传播的独特性是，每一位网民都有可能成为其传播主体，这一特性使其有别于传统媒体。

2新形势下网络新闻传播的发展对策

2.1短视频传播的有效策略

新闻媒体尤其是传统媒体在开展短视频生产与传播方面有着天然的优势，因为传统媒体有着极强的专业性，能够很快熟悉各短视频平台的机制和功能，并且在内容生产方面也要远远强于部分非专业媒体或自媒体。为此，传统媒体应将自身优势当作着力点，强调现代化机制构建以及优质内容创作。

一方面，要贯彻以移动媒体模式为基石的发展战略。如今，新闻传播从“大屏”转向了“小屏”，用手机获取新闻信息已经成为大多数人的生活习惯。为此，新闻媒体要坚持与数字化、信息化技术相结合，遵循融媒体发展路径，构建传统媒体与短视频渠道相互融合的传媒发展模式。这意味着，新闻媒体未来生产方向要以短视频为主，将其作为主体性新闻报道的引领，依靠其它新媒体路径进行跟踪，进一步完善短视频创作流程；另一方面，要强调新闻选题契合人们的需求、符合人们的口味，要深入基层，尝试以人民群众的视角来看待各类新闻事件、社会现象，并加以真实、客观的解读，激发人们对新闻内容的认可与共鸣。最重要的是，要始终坚守舆论底线，以社会主义核心价值观为导向，坚守原则、坚持本心，做到内容真实、评价客观、呈现完整，强调正能量传播。

2.2网络社交媒体传播的有效策略

利用网络社交媒体进行新闻传播需要了解其特殊传播属性和机制。一方面，由于社交媒体本身就具有较强的社交属性，因此在长时间的发展中逐渐形成了“分享即社交”的传播模式。这意味着用户拥有“内容生产者”和“内容消费者”双重身份，这就需要新闻媒体在进行内容生产时要注重新闻信息的引导性；另一方面，网络社交媒体的内容呈现方式仍旧是以图文为主，这就需要新闻媒体能够尽可能地提炼新闻价值，搭配图片实现新闻内容的表述。同样，在部分特殊情况下，新闻媒体也可以采用视频的方式使内容更加翔实，但需要特别注意的是，网络社交媒体与短视频不同，其并不追求视频的画面质量和剪辑水平，而是更加偏向视频的真实性。通过实际观察可以发现，在网络社交平台中所发布的新闻视频大多画质模糊，但内容较为真实，为此，新闻媒体需要先确保视频的真实性，再考虑画面质量和美观度。

2.3充分利用融媒体资源，提升整体宣传效果

融媒体时代，新闻传播可以借助融媒体平台、技术力量及团队资源，同步协作，以全方位的组合式宣传构建覆盖面更广的网络新闻传播模式，提升聚合传播效果。例如，在融媒体的冲击下，温州日报报业集团主动变革，整合传统媒体优势，推出移动客户端，组建了集网络、手机以及电脑端等多渠道于一体的融媒体平台。

2.4加强科技运用，注重传播创新

互联网科技发展日新月异，在移动互联网、大数据、人工智能、区块链的助力下，融媒体以强渗透与场景附着能力、社交增能及传受时空关系重构等特征，深刻改变了融媒体生态与传播格局。2020年全国两会期间，新华社利用5G和全息成像技术打造全新访谈栏目，引发业界内外强烈反响。大数据和生物传感技术实现了媒体分化，能够满足细分用户的不同需求，也得到越来越清晰的受众反馈。

3结语

互联网时代，新闻传播需转变传统思路，满足时代与受众要求，掌握新闻传播的要求及规律。可以在传播理念、内容、方式、渠道及与受众群体需求等方面进行及时调整，树立品牌形象，形成个性化的媒体风格。另外，也要重视培养优秀新闻工作者，以此真正提高网络新闻传播的影响力。

参考文献：

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