简介：摘要：产品组合作为企业运行产品策略的重要方案，是实现企业与消费者建立联系的重要渠道，更是企业营销的核心所在。针对于此，本文从理论层面对产品组合的长度、深度、宽度、关联性以及产品组合评价方法、国内外研究现状进行文献梳理，以期为产品组合与相关借鉴提供重要理论依据。

简介：摘要：合理分销渠道策略对于有效降低企业运营成本、增加消费者购买次数与增强市场核心竞争优势意义重大。鉴于此，本文从理论层面对分销渠道国内外研究现状进行文献梳理，以期为后续相关分销渠道研究提供重要理论依据与参照。

简介：摘要：作为企业无形资产，品牌形象深刻体现了企业核心理念，是企业长远发展与占领市场的重要载体。立足于此，文章在论述品牌形象与消费者购买行为二者概念基础上，进一步探究了品牌形象对消费者购买行为的影响行为。进一步通过梳理国内、国外关于品牌形象对消费者购买行为的影响关系，期冀为后续研究提供一定经验参照。研究发现，企业品牌实力与本质可通过鲜明辨识度的品牌形象展示出来，可以更好地增加消费者购买行为。

简介：摘要：感知价值不同学者在进行不同研究时所用的构成维度基本不相同。但是总结而言大概有几种：“二维论”，“二分法”，“三层面说”和“多因素论”。而国内外学者主要用“多因素论”来定义感知价值，从而进行对感知价值和购买意向之间关系的研究。

简介：摘要：《广告学》如何在新媒体应用及内容营销盛行的服务经济时代，实现课程教学与企业需求对接，促进人才链、教育链与产业链的深度融合是亟需解决的问题。通过树立“产教融合”导向，构建“思政目标、知识目标、能力目标、素质目标”四元联动机制，着力解决现有教学过程中存在的问题及不足，探索思政教育与日常教学同向并行、知识传授与能力提升互为助力、素质培养与企业需求精准对接的教学路径，实现广告学人才达到文化传承到位、信息传播精准、品牌建立及销售得力的培养目标。

简介：摘要：制定并实施有效的农产品品牌推广策略既适应现代社会农业发展的需求，也是农产品品牌建设的重点之一。本文以丹棱桔橙为研究对象，针对其品牌推广现状，总结丹棱桔橙品牌推广存在的问题，并提出相关可行性建议，以此助力丹棱桔橙提升其知名度、美誉度，提高其产品销量，促成品牌的良好发展。

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