简介:广告的目标为通过培养消费者对品牌的喜爱与忠诚,从而实现品牌资产的增值。本文通过论证神话叙事与当代广告叙事在本质属性、符号特征与思维方式3个方面的相似性,揭示了在品牌营销时代广告实现品牌终极目标的创意原理。
简介:面对国外资本的涌入,中国影视业应该如何应对是一个新问题,同时这也给中国影视业管理提出了新挑战。作者认为在产业化条件下,政府对中国影视市场的管理应以“弱控制”为取向,主张“有所为”和“有所不为”,切实提高国家“软实力”;对此,作者还提出了若干积极的建议。
简介:构成舆论的三要素包括:舆论的主体——公众;舆论的表达形式——意见;舆论的客体——问题。1大数据时代的到来,为舆论三要素的挖掘提供了新的方法。
透过神话叙事看广告的创意原理
媒介“弱控制”与国家“软实力”——关于外资进入中国影视市场的管理与政府作为的思考
大数据视角下网络舆论研判的原理与方法