简介：【摘要】体育赛事管理和市场营销经过２０年的发展，已　形成一个巨大的产业——体育产业，并且增长势头　越来越猛。许多人开始关注这一新兴业，不少人已投身于这一行业，但相关人士发现关于体育营销面的理论指导和具体操作经验、模式十分缺乏，体　育产业领域研究和开拓急需向导和钥匙，为此本书　者在１９９５年出版的《体育赛事活动管理和营销指南》一书基础上，于２００１年出版了该书，弥补了　这一缺憾，可以说本书正是适时而作、应运而生的产物。尤其对于缓解目前我国国内关于这一主题的理　论研究并不多见，而体育营销实践大大超前，急需理　论指导的被动局面更具现实的时代意义。

简介：“对亚运会营销机会来说，很重要的一点就是要真正把亚运会的筹备举办过程，转变为提升广州城市的政治影响力、经济生产力、社会亲和力和文化传播力。如果这方面实现了，这个品牌提供的营销空间将十分可观。”

简介：3月12日13时25分,广州麓湖高尔夫球乡村俱乐部上空传来直升机的阵阵轰鸣声。“两位神秘的嘉宾即将登场,请大家耐心等待。”特邀主持人曾子墨决心把悬念留到底。13时31分,飞机盘旋了几圈,缓缓落在9号洞附近的草坪上,奥迪股份公司董事魏勒和一汽大众销售公司总经理李武先后走下舷梯。“我们想以这种独一无二的方式在中国推广独一无二的、全球规模最大的业余高尔夫锦标赛之一——奥迪quattro杯高尔夫锦标赛。”李武充满激情地说。

简介：香烟是一种情感性消费品，与消费者之间的沟通并建立良好的品牌关系极为重要。但在禁烟运动的强大压力和《烟草广告管理暂行办法》的规定下，其营销活动受到严格的限制。于是。一些烟草企业将广告的重点转到了体育项目的营销方面。

简介：从最初在赛事间隙穿插电视广告，到时下数不胜数的体育自制节目，媒介平台的体育营销形式已经进化了不知多少代。

简介：《体育管理和营销》由GerdNufer和AndreBuhler主编。超过20位著名的体育经济学专家参与编写，全书共559页，分为20个章节。“哪些适用于体育经济市场和成长市场？如何在体育管理中运用企业管理的原理昵？现实中体育市场营销受哪些发展趋势的影响？体育经理人的职业领域应该如何发展？”

简介：

简介：这是一个“碎片化”的时代，因为你无论身在何处，都能感觉到新媒体的存在。过去几年，新媒体不仅改变着人们的生活方式，还凭借精准定位、互动与体验式营销方面的优势，撬动企业广告主的营销模式。其实，衡量任何一种媒体的成熟度，很重要的指标就是它所反映的市场容量，以及媒体经营者对某个媒体市场的判别是否有明确的标准，并可以同其他媒体进行跨媒体比较。

简介：物流和包裹运送服务巨头UPS不久前宣布，UPS将与中国男子篮球职业联赛（CBA联赛）和中国国家男子篮球队续签赞助协议，以实际行动助力中国体育再创佳绩。随着这一协议的签署，UPS与中国体育界的联系将更加紧密。

简介：世界杯、奥运会等大大小小的体育赛事,现在都已成为各汽车企业争相推广自己品牌的战地,汽车体育营销越来越被重视。随着中国以及世界体育事业的快速发展,尤其是全世界人民对体育事业的极度热情和钟爱,体育事业越来越成为各商家争相利用的蛋糕。不仅仅各大运动品牌对体育赛事资源的争夺越来越激烈,汽车行业也加入到这个阵营中来,赞助体育赛事,争夺体育营销资源。

简介：不可否认，体育营销需要钱。但是，最终胜利的王者往往拼的是智慧，出其不意。而这一切都是一种文化的表征，较量在游戏开始就已展开，并且讲究个“之乎者也”。

简介：体育营销已成为当下汽车营销的一个趋势。作为2008欧洲杯官方赞助商起亚汽车在中国的合资企业，东风悦达起亚也看好了体育这一优良传播平台，不仅在欧洲杯上亮尽形象，在接踵而至的FIBA钻石杯上也以主赞助商的身份大展身手。以“都市拓界车”为理念的新推车型狮跑一再成为主打明星。

简介：体博会期间，记者采访了伟达公关亚太区体育营销总监TimMaitland先生，他主要负责HSBC全球高尔夫赛赞助项目的公关事务。拥有12年国际（特别是亚洲体育）方面的体育营销经验：曾在BBCworldService任职记者、广播员和制片人；曾任世界体育集团媒体经理，策划和执行了欧米茄中国巡回赛前两个赛季期间的媒体和公关活动。

简介：运用对比分析法从五个影响因素分析美国职业体育的善因营销和社会营销策略。研究结果表明，美国主要的职业体育联盟或企业较多运用社会营销来展现其社会责任，而运用善因营销的较少。我国职业体育联盟或企业应选择适合的营销策略，实现社会责任，推进我国职业体育发展。

简介：【摘要】体育营销是企业营销的新领域，体育营销与国际上兴起的体验经济密切相关。体育市场的激烈竞争需要利用体验策略来实现经济价值的演进，体育的竞技性、健身性、娱乐性和教育性的本质与体验密切相通。企业应将体验策略融入体育营销的产品策略、价格策略、促销策略和品牌策略中。

简介：金融危机下，“捂紧钱袋子”是每个人、每个企业首先考虑的问题。作为市场营销的一个重要手段和平台，体育营销的投资价值一直是企业咨询公司、代理公司非常关注的方面。作为企业，在考虑体育赞助时，势必会深思熟虑，既要投入最小，又要尽可能收获更多。体育营销资源的价值评估、投资决策经验等成为讨论的话题。

简介：如今，要成功塑造一个照明业品牌，得益于结缘体育营销，谁更能敏锐的洞悉这一新营销时代的魅力所在，无疑谁就走上了更广阔的发展空间。

简介：李宁公司是中国最早运用体育营销的著名企业，它以世人瞩目的奥运会为舞台，以体育赞助为契机，结合广告、公关和促销等其他沟通手段同时出击，优势互补，突显整合效应，掀起了一个个与消费者有效沟通的高潮。李宁这一拿手好戏在2000年悉尼奥运会中得到了充分显示。

简介：“以体育为载体，利用媒介进行的一系列市场营销行为是整个体育营销市场的主体，而所有这一系列体育营销行为，都要依托媒体来完成。作为媒体人在谈论体育营销话题时，扮演的角色不仅仅是渠道，更应是一种推动力和一个主体的角色。”

简介：体育营销是“与体育相关的营销”，大体可分两种：一类是“体育产业营销”，另一类是“体育活动营销”，如体育赛事中，都能看到的赞助商的促销活动。