简介：许多赛事要求一定程度的训练和体能上的准备，这给商业化的接触提供了可信度，同时赛事鼓励人们拥有健康的生活方式也给赛后的商业化接触提供了可信度。对大多数参与者来说，比赛日是他们人生中最伟大的体育事业——60％的纽约马拉松选手都是第一次参赛。相当的生理和情感的能量得以释放，对这种赛事的赞助特别适合一些以情感影响顾客选择的品牌。

简介：根据目前民族传统体育产业的现状,从体育经济学,体育产业学和体育营销学的角度,分析研究经济全球化与民族传统体育间的关系及影响,最后对其实施的依据条件和可能存在的问题进行分析。

简介：大型体育赛事对举办地经济与社会的发展有着非凡的意义，特别是对举办地旅游经济的刺激有着深远而广泛的影响，旅游企业应采取积极的营销战略借势营销。在总结前人研究的基础上．加入旅游目的地生命周期这一中介变量，从体育强市武汉市入手，通过对市民的随机问卷调查和建立结构方程模型分析发现：体育赛事的举办对旅游目的地生命周期有显著正向影响，对预期影响度、关系认知度、支持度和旅游产品结构有显著正向影响；对营销推广度与资源竞争力有正向影响，进而得出旅游企业相应的营销战略。

简介：采用文献资料法分析了上海体育彩票的市场环境和发展现状,并提出相应的市场营销及发展对策.

简介：运用文献资料、专家访谈等研究方法，对体育旅游公司现阶段发展中存在的问题进行了深入分析，阐明了STP战略理论在体育旅游公司营销策略中的可应用性，并探索性地提出（1）市场调查科学化策略；（2）产品开发多元化策略；（3）准确定位，打造品牌策略；（4）宣传有效性策略。

简介：11月18日的央视招标会上，来自福建的运动产品生产企业361°以一亿两千五百万的价格，一举击败所有的竞争对手，获得了《中央电视台2007-2008体育赛事直播》体育服装类节目合作伙伴资格。361°能够在央视2007年的广告招标中挫败耐克、安踏等国内外知名厂商的“围堵”，一举夺下体育服装类节目合作伙伴的花魁，在众多的业内人士看来却并不意外。

简介：摘要：由于中国经济的发展和体育产业的进步，体育产业化现在更受欢迎。近年来，人口的收入和生活水平有所提高，许多城市白领阶层的体育活动有所增加；随着人口质量的不断提高，体育产业也有所发展，继续在国际体育赛事中获得奖项和排名，从而使我国体育水平不断提高。随着一体化体育产业化的发展和逐步发展，其商业化程度不断提高，但由于中国体育产业的发展，努力发展产业，没有有效的营销手段，这是研究的重点。

简介：当前我国有越来越多的企业积极投入到各种体育营销活动之中。如何借鉴国外知名企业体育营销的成功经验。树立良好品牌形象，努力提高品牌竞争力，并走向国际化是摆在面前的一项重要课题。针对这一情况，揭示了三星体育营销的成功经验。分析了我国企业实施体育营销的机遇与问题，并提出建议。

简介：当前体育用品销售企业发展面临新机遇,庞大的体育消费需求为其产品销售提供了市场空间。但移动互联网的广泛应用又对其提出了新要求,若不能有效利用互联网创新自身营销模式和思路,必然会被整个时代和市场所淘汰,因此创新营销理念极为重要。从体育用品移动互联网营销模式创新的背景分析入手,结合体育用品移动互联网营销模式的具体实施思路,分析该模式创新所带来的作用和价值。

简介：体育彩票是各国发展体育事业的重要经济手段和经费来源渠道.浙江省电脑体育彩票经过五年的运作发行,取得了不错的成绩,其产生的效益和影响已远远超过了彩票运作的本身.文章就浙江省电脑体育彩票在营销过程中所涉及的主要特性,并就国外体育彩票营销手段及经验所带来的借鉴与启示加以论述,提出建议,以促进浙江省电脑体育彩票的销量不断提高.

简介：2009年2月28日国际最具影响力的体育营销专家、前国际奥委会市场总监，“奥林匹克商业传奇的金手指”麦克尔·佩思正式成为F1摩托艇世界锦标赛中国夫奖赛独家运营商——深圳市天荣投资有限公司的运营顾问。

简介：湖北省体育产业现行的营销传播手段存在传播内容过于保守单一、传播反馈机制不够畅通、人性化服务不尽完善、专业型和复合型人才匮乏等一系列问题。据此提出对湖北省体育产业进行整合营销的思考：建立多层次、广覆盖的营销体系;充分利用新媒体进行传播;大力开发本土特色的民族体育项目;完善营销反馈机制;建立以创新驱动、人才驱动为主的整合营销模式体系。

简介：采用文献资料法、比较分析法等,对4家体育用品企业的赞助营销策略进行比较分析。研究表明：安踏、361°、特步、匹克4家体育用品上市公司根据自身品牌定位和目标人群选定影响力大的体育赛事和体育组织进行赞助,并有针对性地对某个领域着重进行赞助。4家上市公司赞助营销策略虽不尽相同,但是与企业品牌形象匹配度高,能够积极树立自身品牌形象与特征,使赞助营销手段能够使消费者满足需求。提出明确企业品牌定位,匹配企业形象,赞助营销类型多样化和履行社会责任的赞助行为等既是发挥赞助营销效用的策略选择,也是提升企业品牌美誉度的有效手段。

简介：从心理学的视角探讨了青年人体育消费的动力系统，分析了该系统的功能以及该系统的需要动机和态度要素，并有针对性地制定了面向青年人体育消费的心理营销对策。

简介：

简介：西北地区包括陕、甘、宁、青、新五省区。是多民族聚居地区，有着十分丰富的少数民族体育资源和不同民族的体育形态。但是这些资源在产业化开发中处于滞后的状况。根据体验武营销的基本理论，在西北少数民族体育资源开发中．应大力开展体验旅游，紧紧围绕体验的生产和消费来构建体验营销组合。

简介：摘要本文首先探讨研究O2O与传统电商的区别，并将O2O营销模式下的体育产业模式分为三类社交平台、场馆及教练员预约、课程预约；其次对O2O体育产业发展的优势、劣势、机遇和挑战进行了深度分析，最后为体育与O2O模式的有机融合提出优化策略统一线上线下服务质量、增强政府管理力度，旨在为O2O模式与我国体育产业的有机融合提供理论基础。

简介：大型体育赛事已成为举办城市旅游公共营销的重要机遇，加强政府对体育赛事营销的科学引导，提升体育旅游公共营销绩效有重大的现实意义。文章的研究方法为探索性个案研究，并借鉴扎根理论中的三级编码进行证据分析，以2014年南京青年奥林匹克运动会为例，通过对政府部门在旅游宣传中的推广经验和工作内容的编码分析，探索大型体育赛事旅游公共营销路径的客观规律，并构建概念模型。研究发现，利益相关者、动因、政策环境、营销路径选择和社会感知构成大型体育赛事旅游公共营销模型。该模型为未来大型体育赛事旅游公共营销提供了战略性工具，对举办地政府旅游营销组织和体育赛事组委会具有指导意义，同时也给体育赛事公共营销的理论研究提供了一个新的视角。

简介：李宁公司开始在公司导入体育专业化的发展战略,李宁公司成为NBA战略合作伙伴,　　李宁公司是中国改革开放２０世纪的典型．李宁公司是中国企业中典型的自下而上

简介：不久前赞助埃弗顿，输送国内球员到英超踢球，可谓科健公司体育营销的大手笔，这和科健意欲做百年品牌的理念相吻合。