简介:明星经济的发展越来越快,如何使明星品牌对受众的消费行为起到积极的促进作用成为中国众多文化经纪公司发展的目标。明星经济的发展不仅可以满足当下社会不同群体的多样化和多方面精神文化需求,而且对积极助推国家经济发展结构的调整和经济发展方式的转变也具有一定的意义。中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议于2011年10月15日至18日在北京召开。此次会议审议有关深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的文件,这是自2007年十七大以来,中共首次将"文化命题"作为中央全会的议题,其战略部署和政治意义备受关注。明星经济对促进社会主义文化大发展大繁荣有着不可忽视的积极性作用。本文从传播学中的拉斯韦尔模式分析了明星品牌传播中媒体选择的重要性,并阐释了文化经纪公司应当采取的媒体策略,对明星品牌的建立和传播有一定的指导价值。
简介:北京的冬天寒意浓浓,阔别市场15年的北冰洋汽水却选择在这个时刻回归了,一样的桔子口味,一样的玻璃瓶包装,一样熟悉的大白熊商标,这让很多老北京人期待不已。而就在此前,北冰洋品牌的托管单位,北京义利食品公司的义利食品专卖店也在北京开业了。除了北京之外,山东的宏济堂阿胶、广西的南方黑芝麻糊这些老品牌相继回归消费市场。这似乎是一个回归的年代。中国的消费市场在告别了新品牌层出不穷、洋品牌独揽天下的年代之后,迎来了“回归与怀旧的时代”,而品牌之所以称之为品牌,就是因为其独有的品质和积淀在人们心中的文化内涵。但曾经被大众认可的老品牌,能否被新的市场和消费者接纳,这是摆在老品牌回归之路上的最大悬念。