简介：ＭａｒｋｅｔｉｎｇＮａｃｈｄｅｍ２．ＷｅｌｔｋｒｉｅｇｂｅｓｔａｎｄａｌｓＦｏｌｇｅｄｅｓｖｅｒｌｏｒｅｎｅｎＫｒｉｅｇｅｓｉｎＤｅｕｔｓｃｈｌａｎｄｅｉｎｇｒｏβｅｒＮａｃｈｈｏｌｂｅｄａｒｆｂｅｉａｌｌｅｎＧｕｔｅｒｎ．ＤｉｅＮａｃｈｆｒａｇｅｗ...

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简介：导演王家卫曾说：“有人的地方就有江湖。”概括了他对江湖的理解。同样，有人的地方就有市场，即便在电影《东邪西毒》如此偏僻、荒凉的沙漠中，也存在着市场。侠客们在这里靠杀手的职业。兜售着自己的本事，这里的市场是买方和卖方的雇佣关系；而欧阳锋的客栈，

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简介：<正>Customerdataisrevolution-izingasaglobaltrendandChinaneedstofollowthetrend,saidabooknamed"InDataWeTrust"translatedbyRolandBergerStrategyConsultantsandChinaMachinePress."Thecustomerdatarevolutionhasmovedtothenextlevel.Tenyearsago,onlybigcompaniescouldaffordtoen-gageindatamining;today,everypizzadeliverycompanycandoit.Thedaysof

简介：Marketing的明天（五感、体验、公关、跨界）在网购大举冲击下，线下市场充满了悲观情绪。我们的确目睹了2013年实体商业的惨况：罗森关闭约30家门店。淮海路30余家店铺关闭。7-11门店拟关闭20家。沃尔玛中国拟关闭25家门店。家得利关闭20家门店。

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简介：Thispaperstudiesdynamicpricingandcooperativeadvertisingstrategiesinatwo-memberchannelofdistribution.Weproposedifferentialgamemodelsthatincorporatethecarryovereffectsofadvertisingovertimeforbothmanufacturerandretailer.Twodifferentmodelsarestudied.Firstly,wediscussedanon-cooperativedifferentialgamewhichthemanufacturersupportspartiallythecostofthepromotionactivities.Secondly,bothchannelmemberscooperativelydeterminetheirrespectivestrategies.Inthesetwocases,dynamiccooperativeadvertisingandpricingstrategiesarecharacterized.Thennumericalsimulationmethodisappliedtoanalyzethesensitivityofmainmodelparametersandcomparethemainresultsofthetwomodels.Thesimulationresultsshowthatthecooperativemodelachievesbettercoordinationthanthenon-cooperativemodelwiththefollowingfeatures:allchannelmembersachievehigheradvertisingeffortsandprofitlevelinthecooperativecaseratherthanindienon-cooperativecase.

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简介：在真实世界上，收入最大化行为可以在各种各样的市场占优势。理解这现象，我们与二垂直地综合的隧道开发一个二人口的模型。每条隧道由一个制造商组成；许多(一个足够地大的数字)以采用纯出售在不同市场卖产品的零售商客观策略：利润最大化；收入最大化。我们在数量背景市场由两家卖主垄断的局面学习出售客观行为；价格背景市场由两家卖主垄断的局面状况分别地从一个间接进化观点。处于数量背景市场由两家卖主垄断的局面状况，我们发现平衡是否是evolutionarily稳定的策略，取决于战略相互作用(代用品或补充)的类型，相对单位费用，市场规模，等等。我们与连续偏爱扩大它到盒子。我们主张收入最大化可以是evolutionarily稳定的策略；利润最大化策略可能是不稳定的。在合适的条件下面，收入最大化行为能与利润最大化行为共存。处于有线性需求功能的价格背景市场由两家卖主垄断的局面状况，我们发现利润最大化总是是evolutionarily稳定的策略；收入最大化行为将逐渐地变得绝灭。扩大模型有类似的结果但是零售商可以损害二纯策略。

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简介：Stackelbergdifferentialgamemodelshavebeenusedtostudysequentialdecisionmakinginnoncooperativegamesindiversefields.Inthispaper,wesurveyrecentapplicationsofStackelbergdifferentialgamemodelstothesupplychainmanagementandmarketingchannelsliteratures.Acommonfeatureoftheseapplicationsisthespecificationofthegamestructure:adecentralizedchannelcomposedofamanufacturerandindependentretailers,andasequentialdecisionprocedurewithdemandandsupplydynamicsandcoordinationissues.Insupplychainmanagement,Stackelbergdifferentialgameshavebeenusedtoinvestigateinventoryissues,wholesaleandretailpricingstrategies,andoutsourcingindynamicenvironments.Theunderlyingdemandtypicallyhasgrowthdynamicsorseasonalvariation.Inmarketing,Stackelbergdifferentialgameshavebeenusedtomodelcooperativeadvertisingprograms,storebrandandnationalbrandadvertisingstrategies,shelfspaceallocation,andpricingandadvertisingdecisions.Thedemanddynamicsareusuallyextensionsoftheclassicaladvertisingcapitalmodelsorsales-advertisingresponsemodels.WebeginbyexplainingtheStackelbergdifferentialgamesolutionmethodologyandthenprovideadescriptionofthemodelsandresultsreportedintheliterature.