简介：商建辉在《新闻界》2014年第14期撰文指出，广告作为媒体最主要的收人来源，广告商有形与无形的压力和媒体的妥协造成媒体内容呈现的变形与扭曲，其主要体现为媒介在内容扩张的过程中，一是硬广告所占的比重增加得更为迅速，二是广告导向的专刊的增加。

简介：图形是平面广告最主要的设计元素之一,是平面广告必不可少的视觉元素.图形与文字、色彩、编排一起,在平面广告中发挥着信息传播的作用.我们身处于信息高度发达的新媒体时代中,应当认识到图形设计在平面广告中的独特价值,从平面广告图形的功能、设计观念和创意表现三方面来逐层分析,通过现代设计意识和创意手段赋予平面广告图形以新的意义和新的视觉感染力,使之焕发新的生命力.

简介：预设,即前提,是语言哲学、逻辑学、语言学等学科研究中的一个重要概念,受到很多学者的关注,它包括语义预设和语用预设。在广告语中,预设是一种常被用到的设计策略,使得广告语中的隐含意义传达给消费者,这样既凸显了品牌个性又充实了品牌形象。本文从语用预设的角度,分析了中文广告语中的语用预设,一方面希望能够让消费者更好地理解广告中的预设现象,另一方面也希望帮助广告设计师更好地运用语用预设这一策略,从而设计出更加符合消费者需要的广告语。

简介：中国征婚广告依托民国报刊的兴盛得到快速发展,民国时期征婚广告话语具有推进婚姻观念变革等更为丰富的社会再现意义。借鉴费尔克拉夫的话语分析框架,对民国时期征婚广告话语的文本结构进行了解读,为后人开展征婚广告话语实践及社会实践两个向度的考察提供基础。

简介：随着社会发展和时代进步,公益广告在现代人生活中的作用也越来越重要,基于我国公益广告的起步较晚和发展缓慢,对公益广告的相关研究还非常少,公益广告相关的传播媒体也是传统意义上的媒体方式。本文首先主要介绍公益广告及媒体,公益广告概念、特点及作用,在此基础上对公益广告的传播媒体进行简单的介绍,再者,主要是对我国公益广告的有关媒体的创新策略进行论述。在对传统意义上媒体了解后,对我国新型传播公益广告的媒体进行具体讲解,以通过笔者对公益广告媒体创新策略的阐述,推动我国公益广告业的健康稳定发展。

简介：本文从系列广告的定义与特征出发,分析了系列广告的设计表现类型,并以具体广告实例来阐述系列广告的设计表现优势与策略方法。

简介：广告作为大家生活中最耳熟能详的语句,是一种具有其独特研究价值的宣传性文体。本文运用评价理论,对典型英语商业广告中的语料进行研究,旨在聚焦其评价资源的具体分布,从而找出其特点及存在的原因。

简介：英美等西方国家与我国在语言使用、风俗习惯,尤其是思维方式方面有很大的不同,因此广告翻译就不只是简单的词汇转换问题,而更要面对思维的巨大差异。汉英之间的广告翻译应坚持“功能相似”的基本原则,以加强宣传、推销产品为最终目的。教师在常规的英语翻译教学中要引导学生注重思维差异。本文通过一些日常广告翻译的例子,对中西方思维差异在翻译中的体现进行了分析,以加强同行讨论商榷。

简介：农药广告审查发布标准（2015年12月24日国家工商行政管理总局令第81号公布）第一条为了保证农药广告的真实、合法、科学，制定本标准。第二条发布农药广告，应当遵守《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）及国家有关农药管理的规定。

简介：公益广告作为社会公益事业的重要组成部分,在促进社会、人和自然和谐发展方面的作用是不容忽视的。电视公益广告具备传播效果好、受众范围大、传播速度快等特点,在公益广告中占有的份额最大。本文阐述了电视公益广告的社会功能、电视公益广告的发展现状及存在的问题,并对此提出了发展策略。

简介：微信用户量猛增,其蕴含的商业价值和潜能巨大。微信广告作为一种新颖且效率高的营销手段,如何充分利用其广阔的微信平台,将庞大的用户群转化为商业价值,是企业越来越重视的问题。本文首先对微信推广的优点进行了分析,进而结合微信特性提出了微信广告的投放策略与技巧,以期为微信营销模式的发展和微信营销价值实现最大化提供有效参考。

简介：在众多广告配音作品中,孙悦斌的作品颇具代表性。其作品《中国移动通信》、《国窖1573》、央视新闻频道和黑龙江交通广播等台声都已深入人心。他能较为准确地将产品特质和声音相融合,通过个性的表达传递给试听者,表现为:时而洪钟大吕般的阳刚;时而小桥流水般阴柔。刚柔并济,处处体现一种和谐美。一、阳刚的壮美广告配音似乎存在男性声音的垄断。在人们眼中,男性声音形象就该是阳刚的,这种感受恰恰能与安全、成功

简介：伴随着文化街区业的快速发展,业内竞争也越来越激烈,作为竞争手段的文化街区广告也得快速发展,其中不乏高质量的优秀作品,但整体上缺乏创意也是不争的事实。本文分析和总结了当前文化街区广告的现状和问题,并提出了提升文化街区广告创意的对策和方法,以期能够强化文化街区的广告创意,发挥文化街区的广告实效。

简介：公益广告在现代社会公众生活中占据越来越重要的地位。通过对中俄两国公益广告的比较，特别是对其内容和表现形式的对比，可以看出两国在社会、经济、意识形态等方面的诸多不同，从而也显示出不同国家和民族的公益广告承载的各具特色的文化内涵。

简介：近年来,卡通形象在广告中的运用越来越广泛。卡通形象造型可爱,容易拉近与消费者的距离,因此在中外广告中得到广泛的运用。不论是静态的卡通人物,还是动态的视频运用,不仅在国内广告中小有所成,更是在国外广告中大放异彩。卡通形象凭借着自己得天独厚的优势在中外广告中左右逢源,让广告制作人又爱又恨。通过对美国、日本及中国卡通形象的分析,不难发现国内外广告中的卡通形象拥有着不同的个性特点及形象特点,这是由中外文化的多样性及不同国家的人的性格特点所决定的。

简介：广告是品牌传播的重要手段之一,广告传播的艺术性可以有效提高传播效率,广告艺术从艺术中分离出来,作为一门独立的艺术形式,一方面,广告表现融合了多种艺术,另一方面,广告艺术和艺术在传播上又有质的不同,本文就广告艺术和艺术的关系进行简要分析,试图探寻在品牌传播中广告与艺术的平衡点。

简介：2014年，中国经济正在全面向新常态转换，媒体融合与发展进入历史新时期。新常态不仅意味着经济增长转向中高速，而且伴随着深刻的结构变化、发展方式变化和体制变化。同时，也展示了媒体政策与广告发展业态的变化。2014年中国大陆接入国际互联网20周年，中国网络发展进入了一个质变飞跃的新时期。8月，中央全面深化改革领导小组《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。

简介：当前世界高等职业教育院校主要改革方向是基于能力本位的教育,高职课程设计是人才培养的核心。合理、科学的课程设计是实现培养高技能、应用型人才的关键。此次课程设计以能力本位为基础,其目标是培养出具备专业技能和知识技能,能够符合并适应社会岗位需求的高技能、应用型的广告专业人才。以营销专业的《广告策划》为例,以市场需求为基础制定教学目标,先对该课程进行整体设计,以过程为导向设计教学内容,以职业能力为中心运用教学方法,以就业能力为标准设计课程考核,以此来提高学生的自主学习能力。

简介：摘要企业的成功之道，除了拥有企业自有的特色产品外，必须要依靠营销手段来增进产品的知名度和美誉度。在传播媒介日益发达的今日，除了常用的媒介广告之外，企业可以利用在新闻事件中的营销，这一方法也是近年来国内外广泛流行的一种市场营销方式，即企业通过某些“热点”事件来进行传播活动。在“热点”传播过程中，由于事件本身具有新闻的特性，良好的企业公关部门就是借助这些事件，经过多方的精心策划，借这股新闻事件以较低的成本来获取企业或品牌产品的知名度和美誉度，从而提升企业的市场份额。本文通过挖掘热点新闻事例，论述在营销广告策划中如何较好地利用这种搭便车方式，进一步提升企业和影响力和降低企业在广告应用中的成本。

简介：摘要随着信息技术的不断发展，媒体技术运用领域也在不断的拓宽，被广泛的使用在各个层面，为了更好的宣传一个城市的魅力，提升一个城市的受欢迎指数，不仅要加强城市自身文化的健身，还要对城市形象通过电视媒体进行宣传，让全国人们了解到这个城市的存在和这个城市的魅力点在哪里，从而吸引更多人们的目光，进而提高城市的发展速度，促进城市第三产业的发展，增加城市的综合实力。通过电视广告进行城市形象的营销是一种新型的城市形象的宣传手段，有利于提升城市形象的良好建设。现本文就城市形象广告的营销效应进行探究，得出电视广告的对城市形象的营销有一定的提升作用，仅供交流借鉴。