旅游市场需求下旅游特色小镇规划的阐析

旅游市场需求下旅游特色小镇规划的阐析

张莹

湖南省宁乡市灰汤镇人民政府410622

摘要：现如今，特色小镇建设的趋势愈发激烈，特别是旅游特色小镇，它依托小镇独有的地理位置及资源优势，建设特色产业聚居地，实施产业的相对转型，促进经济集聚，然而，在建设的过程中，势必存在一系列的问题来解决。鉴于此，本文就从旅游市场需求下的旅游特色小镇规划展开分析。

关键词：旅游市场需求；旅游特色小镇规划；要点

1、旅游特色小镇规划意义

众所周知，建设旅游小镇能够最大程度推动本小镇旅游业的不断发展，提升居民的经济收入，将城乡差距大幅缩小，并产生了许多就业机会，人们的创业空间不断扩大，且减轻了小镇的就业压力；此外，打造小镇独具特色的产业链能够促进小镇的产业升级转型，提升居民收入水平，进而有效提升其生活幸福指数；旅游小镇的打造在一定程度上有利于新农村建设与新型城镇化建设，提升城镇建设的高度；不断健全小镇的基础设施建设，提升小镇居民的生活服务水平，形象建设不断完善，居民素质也不断提高。

2、旅游特色小镇规划要点分析

2.1充分挖掘文华特征与地方资源，营设特色主题

在进行资源挖掘的过程中，出发点应建立在该区域的这些地方，即人文传统、资源禀赋、名胜古迹、特色工艺、自然山水、特产资源等，通过特色资源对特色产业进行打造，确保小镇具备独具特色的吸引力。比如江苏宜兴市丁蜀镇，以紫砂壶特色为核心，打造了一个集三角紫砂壶的制作体验、购买以及文化休闲的场所。总之，以独有的特色资源为核心，延伸产业链，健全配套实施，是打造特色小镇的根本。

2.2提升特色小镇配套水平，形成持续吸引力

在特色小镇的建造过程中，其消费人群的总特点是以度假游、休闲游为主题，不断提升自身的生活品质，所以，相关的配套设施应具备足够的支撑力。交通便捷，公交等运输系统的完善，餐饮须具备一定的特色与品质，酒店宾馆的服务与品质应不断提升，医疗条件、购物场所应足够便利，城市街道的整体感觉良好，确保干净卫生，空气质量良好等，在规划和营运旅游特色小镇的过程中应全面分析和考虑这些问题，促进其持续健康发展。

2.3城镇特色风貌与独特的小镇气质

现阶段，人们的生活、工作压力都很大，部分城市的雾霾严重，生活环境受到影响，每天重复着千篇一律的生活，因此人们都急切渴望一些具有特色的东西来丰富与感动自己，从而寻找新动力与新灵感。所以，在旅游特色小镇的建设过程中，应具备一定的气质与个性，独树一帜，别具风味。

2.4营设一种生活的理想与追求

当下的中国，经济迅猛发展，社会财富大量积累，人们的生活水平快速提升，富裕人群大量存在。然而从实际生活中来看，企业老板、政府领导以及相关的高新阶层虽具备金钱与权力，但幸福感指数很低，工作压力巨大，心情烦躁，这已成为当下多数都市人的痛处，因此旅游特色小镇的打造，可有效缓解这种状况，营设幸福健康的生活环境与品质，也是成功建造特色小镇的重要方向。为满足现代人的深层需求，小镇的打造应保证生态环境良好，生活环境舒适，生活节奏健康，人文活动丰富，城镇面貌具备高品质，群体关系友善等。

2.5挖掘特色文化

在打造旅游特色小镇的过程中，为吸引游客不但要建设建筑，还应对该小镇的传统风俗与历史文化进行深层挖掘。所以，不仅要确保硬件设施的不断完善，还应增强文化凝聚力，强化文化的自觉性，对文化特色与文化底蕴进行不断丰富，将文化软实力有效提升，从而为小镇的打造提供一定的精神支撑。小镇发展与它的文化是和谐统一的，特别在旅游文化的整体需求不断增强的过程中，应对优秀的传统文化不断继承，进行一系列丰富而精彩的民俗风情活动及特色演出。

3、实例分析旅游市场需求下旅游特色小镇规划

灰汤镇位于宁乡市西南部，下辖18个行政村，总面积210.9平方公里，总人口10.5万。近年来，该镇紧紧围绕“创建国家级旅游度假区，打造全国知名旅游目的地”的战略目标，牢牢把握建设长沙“小城市”的重大机遇，以项目招商为载体，大力推进“温泉+N”的发展模式，致力打造灰汤发展升级版，先后获评“全国重点镇”、“全国特色小镇”、“全国首批国家级旅游度假区”等多个品牌和荣誉。其要点主要体现在以下方面：

3.1做响旅游品牌

一是做好规划。编修好大灰汤镇总体规划和景区规划，谋划好功能板块。二是做活产品。坚持市场主导，开发旅游新产品，丰富“温泉+运动休闲”、“温泉+康体疗养”、“温泉+乡村旅游”“温泉+养生养老”等业态，做实、做细旅游管理与服务文章。三是做美环境。提质东鹜山，启动乌江25公里河道治理，争取水利部门支持，把洞庭水库打造成国家级水利风景区；完成紫龙湖提质，形成山水辉映的景区格局，整体提升度假区品位。四是做响品牌。立足全省旅游集散中心的定位，做大做强养生养老、医疗保健项目，加大活动策划、宣传推广力度，打响康养品牌。

3.2力推项目建设

一是主动调整招商策略，不盲目引进旅游地产项目，避免“同质化”竞争，注重产业链招商，实现错位发展。积极对接正威国际集团、省体育产业集团、湘投阳光集团，加快引进滑翔伞、热气球、拓展基地、体育训练、温泉水上乐园等项目，丰富旅游产品，延长产业链条。二是强力推进项目建设。该镇投资1亿元以上的项目有9个，投资总规模15亿元以上，进一步优化发展环境，积极主动对接，协调服务，加快雅居乐、相里、龙熙温泉、湖南大学以及省职疗等在建项目的建设进程，确保雅居乐今年新开工动工2万平米投资建设，确保灰汤?相里项目今年“五一”承办全省非遗文化节，今年“十一”全面对外营业，确保职疗项目今年全面完成建设并对外营业。积极推进润龙温泉、灰汤相里二期、金天阳二期、东鹜山养生酒店等项目启动建设，加快高速公路连接线拓宽、金唐公路连接线、东鹜山旅游公路提质、紫龙湖提质等基础配备项目征拆与建设。三是争取政策资金、对接基金，拓宽融资渠道，积极吸引社会资本投入，解决资金瓶颈。

3.3提升城乡品质

一是建设提质。完成乌江大道绿化、亮化工程，灰唐公路连接线和大灰汤环线公路建设，完善核心景区设施设备及镇区公共服务设施体系，促成集镇管道燃气进驻、镇区雨污分流管网铺设和自来水管网升级改造，提升小城镇建设水平。稳步推动农村饮用水改造，促成自来水管网向中心村庄延伸。二是管理提效。要借扩权强镇契机，强化财权、地权、人权、事权等要素保障，实施最严城管，严格按照“定点划线、有序停车；及时清扫、有效保洁；洒水降尘、适时清洗；规范门店、店内经营”的要求，加大控建拆违、旅游秩序管理力度。培育壮大“百姓城管”、美丽乡村建设志愿者队伍，积极组织、引导群众参与集镇管理和美丽乡村建设。三是加大宣传教育，引导市民自觉维护社会公共秩序，加强精神文明建设，提高群众文明素质和城市文明程度。

结束语

特色小镇的规划建设应对产业定位、文化内涵进行明确，还要兼具旅游的功能。加快推进特色小镇的规划建设工作，有利于产业转型和传承历史文化，对城镇化发展也大有裨益。

参考文献

[1]卢俏柔.旅游小镇的形态保护与更新策略初探[D].华南理工大学，2015.

[2]于佰杨.盘锦红海滩旅游度假小镇地域性设计研究[D].沈阳建筑大学，2015.