平面广告中的动感设计研究

平面广告中的动感设计研究

谢琳

临沂市技师学院

摘要：平面广告能够以极简单的方式实现信息的传达，成为城市中常见的广告形式，同时也是广告的主要表现手段之一。优秀的平面广告往往在表现手段的浓缩化程度与象征性上有很高造诣。随着社会的发展，如今平面广告的设计更重视内容是否动感，是否具有当前时代的新奇感。基于此，本文将对平面广告中的动感设计进行深入研究。

关键词：平面广告；动感设计；研究

代广告自19世纪中期出现，时至今日已经有了一百多年的发展历史，在形式、内容及表现能力上也随着社会的发展开始具备多元化、立体化的特点。平面广告是一种传递信息的方式，本质上是为了实现一定的商业经济目的而服务的平面表现内容。当今平面广告的设计更重视内容的动感程度，以实现更强的广告效果，而要实现这点就需要对平面广告及动感设计进行了解，探究其动感设计的主要因素及方式。

一、关于平面广告

广告的意义是广而告之，现代广告之所以能够兴起，是受了经济腾飞及市场繁荣等多方面因素的影响。时至今日广告已经发展出了独特的体系，通常情况下被分为媒体广告及非媒体广告两种，平面广告属于后者，并且在非媒体广告中占有非常重要的位置^[1]。平面内容的表现形式十分宽泛，表现内容也涉及到多个层面，在当前社会中的普及率极高。

二、平面广告动感设计的载体

平面广告的表现形式非常多，包括杂质、报纸、海报、宣传单等均属于平面广告的具体表现形式。为使平面广告的设计充满动感，应对其载体进行深入研究。通常情况下，能够体现平面广告动感设计的载体包括广告牌、墙体及各种交通工具。

1.告牌

通常情况下广告牌的摆放多处于一种静止、端正而稳定的状态，这就使得传统广告牌具有中规中矩的特点，与动感设计的本质在契合度上较低。因此，要使广告牌能够体现动感设计，就必须对其位置、造型乃至形状进行更改^[2]。在形状上不必拘束于传统的几何图形，任何形状乃至剪影均可以设计成广告牌，同时也可以为广告牌加入重力影响等其它新奇元素，使广告牌拥有强烈的视觉张力，以实现动感设计。

2.墙体

墙体是日常生活中最常见的广告载体。在过去很长一段时间内墙体平面广告内容较为粗放，均是以涂料施工并以文字信息为主要表现形式，易使人产生审美疲劳^[3]。因此，在以墙体进行平面广告的动感设计时，可尝试创新表现手法，使平面广告内容具有动态表现特点，以实现平面广告的动感设计。

3.交通工具

近年来以交通工具为载体制作平面广告也越来越广泛。交通工具本身长时间处于运动状态，且施工成本低，因此具有其独特的优势^[4]。由于交通工具本身具备动态特点，因此在设计过程中设计师可以对这一点进行利用，通过创新广告内容及表现形式使平面广告产生特有的动感^[5]。

三、平面广告中的动感设计

1.通过同构设计展现动感

同构设计，是指将具有联系的不同元素进行结合，使之在彼此个性得到展露的同时，在共性上合二为一。通常情况下有形态上的同构及意义上的同构两种设计方式。前者的设计重点在于利用好产品及媒介（载体）中可利用的部分实现对产品特征的突出表达，其设计过程中的媒介往往不拘一格，大到摩天大楼小到易拉罐均可成为其设计载体；后者则主要是通过结合静态画面展现动态行为，以诱发人内心的联想，从而实现诠释广告内涵的目的，比如在超市推车车筐底部加入非洲儿童的形象，就能够使人联想到这世上还有一群人没有食物果腹，而另一群人则每天都在浪费食物，以对人造成视觉震撼使人产生心理上的震撼。

2.二维与三维结合

传统的平面广告在表现形式上是二维的，但平面广告的表现形式不应局限于此，其设计过程可尝试视觉错觉等手段，制造特殊的视觉效果，以二维的形式去表现三维的内容。以美国某公司的设计案例为例，该公司平面广告的设计内容以二维为主要表现形式，其内容是一个倾倒的汽油桶正在向下倾倒汽油，包括汽油在内，这部分内容是二维的；而汽油桶下方则是被汽油染色的各种设施，这部分内容却是三维的。该广告实现了从二维到三维的演变，突出了平面广告的动感设计，并且带有强烈的象征意义：如果二维的汽油桶都能倒下，那么还有什么意外不可能发生呢？而该公司所经营的业务恰恰就是保险业务。

3.强化互动效果

一直以来平面广告的内容都是以灌输的形式使人接受的，人在面对平面广告时只有被动接受的选择，因此这类广告在商业效果上的表现往往不尽人意。为使这一情况得到解决，在平面广告的设计中出现了互动型平面广告。顾名思义，互动型平面广告能够实现广告与人之间的互动，使人参与到广告效果之中，同时这种新颖的广告形式也加深了人对广告的印象，以更好、更有效的方式实现了人与广告互动的目的。互动广告在设计上往往乐于采用新颖、能吸引人的形式，使人产生对广告的兴趣，并亲自参与到与广告的互动过程中。这样的互动形式无疑深化了广告给人带来的印象，在体现广告动感设计的同时也使得广告的目的得以以一种更好的方式实现。

4.借助自然条件

心理学上人对周遭事物产生注意力并不是自发的心理行为，而是因为周遭事物产生的变化对人造成了影响，因此才会吸引人的注意力。以天气为例，由于天气的变化会影响到人第二天出行时的选择，因此人才会去主动关注天气的变化情况；再以打招呼为例，有时人在打招呼时会先在对方面前晃一晃自己的手，这也是以改变视觉环境的方法吸引人的注意力。由此可见，如果自然条件及环境变化能够对静态画面产生影响，使之拥有动态元素，那么就很容易将人的注意力转移过来。因此，在进行平面广告的设计时也可利用这点，以自然环境的改变吸引人的注意力，以实现平面广告的动感设计。

结语：

动感可以理解为有运动的感觉，而要使平面广告这一静态内容有动感元素，就要求设计时突破思维的局限，学会从多个方面入手进行思考，颠覆平面广告必须静止呈现的想法，使平面广告的动感设计拥有更强的视觉冲击力，实现其原本的意义。

参考文献：

1.赵晓玲、王瑾.平面广告中的互动性设计研究[A].理论研究.2020，（4）：110

2.张晓宇.平面广告中的声感设计研究[A].包装工程.2019，（6）：80

3.马小燕、丁伟、马晓妹.Photoshop在平面广告设计中的应用研究[J].甘肃科技纵横.2019，（2）：48

4.马丽霞.基于五感设计视角下平面广告设计研究[J].名作欣赏.2019，（14）：179

5.孙冠东.文字在平面广告设计中的应用研究[J].东京文学.2018，（12）：66